捧讀紙質(zhì)書(shū)仍是上海市民首選

上海書(shū)展揭幕前夕，上海市新聞出版局昨天發(fā)布了《上海市民閱讀狀況調(diào)查分 析 報(bào) 告（2015）》。該調(diào)查顯示，雖然數(shù)字閱讀穩(wěn)中有升，但紙質(zhì)書(shū)仍是上海市民閱讀首選的介質(zhì)，68.4%的被調(diào)查者認(rèn)為，紙質(zhì)讀物具有最好的閱讀效果。近六成市民不愿為數(shù)字閱讀付費(fèi)，不過(guò)“只看免費(fèi)”的比例正呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢(shì)。

　　“需要深度閱讀”成紙質(zhì)書(shū)受青睞主要原因

　　《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告（2015）》是市新聞出版局連續(xù)5年委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，就市民閱讀興趣、閱讀行為、閱讀消費(fèi)、閱讀趨勢(shì)進(jìn)行專題調(diào)查并發(fā)布的權(quán)威報(bào)告。這份歷時(shí)半年完成的閱讀報(bào)告顯示，上海市民在閱讀方式的“首選”上，紙質(zhì)閱讀仍然體現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)，高出數(shù)字閱讀18.25個(gè)百分點(diǎn)，但這一差距低于2014年；首選數(shù)字閱讀的比例比去年高出3.52個(gè)百分點(diǎn)。

　　認(rèn)為紙質(zhì)讀物具有最好閱讀效果的比例（68.40%）仍處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比認(rèn)為“數(shù)字讀物”具有最好閱讀效果的高出37.24個(gè)百分點(diǎn)。從全國(guó)范圍來(lái)看，在數(shù)字閱讀用戶位居全國(guó)第三的上海,對(duì)于紙質(zhì)讀物效果的肯定連續(xù)5年一直保持65%至71%。為何選擇紙質(zhì)閱讀？“需要深度閱讀”仍居首位。

　　文史讀物是上海市民最愛(ài)

　　上海市民喜歡讀哪些類型的圖書(shū)？調(diào)查顯示，前五位依次為文學(xué)、歷史、日常生活、經(jīng)濟(jì)管理和哲學(xué)；4年來(lái)，“文學(xué)”與“歷史”的首、次地位不可動(dòng)搖，“日常生活”基本保持在第三；“經(jīng)濟(jì)、管理”“哲學(xué)”“心理”相對(duì)靠前。

　　在生活多元化、知識(shí)密集化時(shí)代，閱讀這一“知識(shí)”與“生活”之間的介質(zhì)在絕大多數(shù)選擇者看來(lái)，與生存和發(fā)展密切相關(guān)。市民以積極、進(jìn)取、正面態(tài)度回應(yīng)閱讀對(duì)于個(gè)人生存和發(fā)展的作用。“非常重要”和“比較重要”這兩項(xiàng)正面評(píng)價(jià)的選擇總比例為83.93%，也是4年以來(lái)的最高；中間評(píng)價(jià)“一般”和“說(shuō)不清”的選擇為10.38%；負(fù)面評(píng)價(jià)“不太重要”和“很不重要”為5.48%。

　　值得一提的是，十余年來(lái)各種書(shū)展、讀書(shū)會(huì)以及沙龍等活動(dòng)，對(duì)于閱讀的推廣促進(jìn)，所產(chǎn)生的作用和影響非常明顯。

　　“半小時(shí)閱讀”漸成主流

　　調(diào)查顯示，超六成市民年均閱讀圖書(shū)超4本，半數(shù)以上市民每天閱讀圖書(shū)超過(guò)30分鐘，“半小時(shí)閱讀”漸成主流。6%的受訪者年購(gòu)書(shū)消費(fèi)超千元，市民購(gòu)書(shū)意愿和支出逐年上升；市民購(gòu)書(shū)首選為網(wǎng)上書(shū)店，顯示實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)面臨困難；70.87%受訪者有先閱讀數(shù)字版本、再購(gòu)買紙質(zhì)版本的經(jīng)歷；市民購(gòu)買數(shù)字出版物的意愿緩慢上升，但“只看免費(fèi)”仍居主流。

　　連續(xù)3年，“只看免費(fèi)的”（57.05%）、“20元以下”（15.96%）和“21-30元”（7.44%）排在購(gòu)買數(shù)字出版物支出選擇的前三位，“只看免費(fèi)的”比例仍超其他各項(xiàng)之和，但這一數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了逐年下降的態(tài)勢(shì)；愿意付費(fèi)購(gòu)買的七種選擇之和比去年高出3.14個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，雖然數(shù)字出版物購(gòu)買的非剛性、不確定性依然明顯，免費(fèi)閱讀數(shù)字出版物的慣性還會(huì)在相當(dāng)部分讀者那里繼續(xù)“運(yùn)行”，但越來(lái)越多的人逐漸接受付費(fèi)數(shù)字閱讀將成為趨勢(shì)；至于這個(gè)趨勢(shì)進(jìn)展速度，在相當(dāng)大程度上同樣取決于內(nèi)容提供者、出版者、運(yùn)營(yíng)者、閱讀者所進(jìn)行的博弈，牽涉到閱讀物內(nèi)容、形式、定價(jià)，獲取閱讀物的難易，閱讀者的感受、效果等一系列問(wèn)題。