數(shù)據(jù)造假太猖狂 多家電視臺(tái)擬推自律公約

近日電視圈內(nèi)傳出消息，央視和地方八大衛(wèi)視正在醞釀牽頭簽署一份自律公約，“反對(duì)唯收視率，規(guī)范電視劇購(gòu)播行為”。有衛(wèi)視相關(guān)工作人員透露，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司近期已召集相關(guān)電視臺(tái)負(fù)責(zé)人，探討由“收視對(duì)賭”引起的收視污染現(xiàn)象。對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，“收視對(duì)賭”是個(gè)非常陌生的詞匯；而在專業(yè)人士眼中，這卻是造成收視率數(shù)據(jù)造假越來(lái)越猖狂的禍根之一。在“收視對(duì)賭”的巨大利益牽扯之下，熒屏背后甚至發(fā)生了一些讓人意想不到的荒唐事。

　　“對(duì)賭”游戲玩得心驚肉跳

　　“收視對(duì)賭”是個(gè)什么游戲？知名劇評(píng)人、自媒體“影視獨(dú)舌”負(fù)責(zé)人李星文對(duì)此有個(gè)詳細(xì)介紹。所謂“收視對(duì)賭”，一般發(fā)生在電視劇交易的過(guò)程中，電視臺(tái)與制片方會(huì)在約定保底價(jià)的基礎(chǔ)上，協(xié)商一個(gè)收視率目標(biāo)。以一部單集價(jià)格為50萬(wàn)元的電視劇為例，電視臺(tái)會(huì)先給出5萬(wàn)元左右的購(gòu)劇款，剩余的45萬(wàn)元?jiǎng)t成了“收視對(duì)賭”的“賭資”。如果電視劇收視率達(dá)到了約定的目標(biāo)，制片方就可以得到剩下的款項(xiàng)；可如果收視率不如預(yù)期，剩余款項(xiàng)可能會(huì)被扣除，制片方甚至可能血本無(wú)歸。

　　李星文透露，電視劇制作方一旦簽訂了對(duì)賭協(xié)議，其資金投入能否回收，將很大程度上取決于收視率。“在這種強(qiáng)大的壓力下，會(huì)導(dǎo)致一些劇方鋌而走險(xiǎn)。”他表示，劇方為保證資金正?；鼗\，會(huì)通過(guò)不正當(dāng)渠道去搞小動(dòng)作，收買收視率調(diào)查樣本觀眾，進(jìn)而形成“收視率污染”。在李星文看來(lái)，此次多家電視臺(tái)協(xié)商取消“收視對(duì)賭”協(xié)議，某種程度上主要是為了治理這一亂象。

北京地面頻道收視率曾為0

　　據(jù)北京衛(wèi)視相關(guān)人員透露，因“收視對(duì)賭”造成的收視率污染現(xiàn)象早已有之，北京電視臺(tái)早已不堪其擾。據(jù)了解，北京地區(qū)是貢獻(xiàn)收視率的“主力”，這里的收視成績(jī)向來(lái)被造假者“重點(diǎn)關(guān)注”。為了提高某部電視劇的收視率，北京地面頻道的收視率經(jīng)常會(huì)被連帶打壓，甚至一度出現(xiàn)過(guò)北京地面頻道在北京地區(qū)收視率為0的情況。“偌大的北京城，沒(méi)有一個(gè)電視觀眾看本地電視臺(tái)的地面頻道？這顯然是不可能的。”這位工作人員說(shuō)道。

　　不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“收視對(duì)賭”的現(xiàn)象在一線衛(wèi)視頻道中并不普遍。據(jù)一家衛(wèi)視的負(fù)責(zé)人透露，對(duì)賭協(xié)議不利于長(zhǎng)期合作，在“一劇兩星”的政策下，各家一線衛(wèi)視爭(zhēng)搶大劇還來(lái)不及，基本上不會(huì)做出這種事情。但是類似“收視對(duì)賭”的“收視獎(jiǎng)勵(lì)”情況，則存在于一些一線衛(wèi)視頻道中。所謂“收視獎(jiǎng)勵(lì)”，是指當(dāng)電視劇收視率超過(guò)一定目標(biāo)后，電視臺(tái)方面會(huì)將部分款項(xiàng)以獎(jiǎng)勵(lì)的方式支付給制片方。由于這種做法也同樣和經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，因此同樣可能刺激制片方為博取高收視率鋌而走險(xiǎn)。

　　簽署自律公約多為做表率

　　和一線衛(wèi)視頻道相比，二三線衛(wèi)視頻道和地面頻道才是“收視對(duì)賭”的主要“賭場(chǎng)”。李星文分析說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)電視劇行業(yè)的最大問(wèn)題是供過(guò)于求，大量由中小制作公司出品的中低成本電視劇無(wú)法在央視和八大衛(wèi)視播出，這部分劇集占到了電視劇市場(chǎng)總量的五分之四左右，它們大多需要在二三線衛(wèi)視和地面頻道播出，因此收視率污染的現(xiàn)象也大多集中在那些頻道。

　　有電視臺(tái)購(gòu)劇人背景的劇評(píng)人“絕對(duì)敏捷”認(rèn)為，“收視對(duì)賭”其實(shí)是電視臺(tái)將收視壓力轉(zhuǎn)嫁給制片方，由此倒逼出一部分從業(yè)人員違規(guī)操作，因此這種做法正是當(dāng)前收視率頻頻被污染的源頭問(wèn)題。在他看來(lái)，這種做法給行業(yè)帶來(lái)的只能是死路一條，亟須被遏制。

　　李星文認(rèn)為，此次行業(yè)自律公約的意義，更多是由一線衛(wèi)視做出表率。“雖然解決問(wèn)題并不容易，但只要開(kāi)了頭，就不愁鐵幕不破，病灶不除。短期而言，抓幾個(gè)典型案例便能震懾群小。”他分析說(shuō)，“長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，不以收視率為評(píng)判和交易的依據(jù)，又拿什么來(lái)替代它呢？建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，不給造假者以鉆空子的余地，還需一步一步來(lái)。”