上海大眾汽車再創(chuàng)佳績

日前，全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布了2015年上半年銷售數(shù)據(jù)，上海大眾汽車上半年累計(jì)銷售938787輛，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的車市中力壓群雄，摘得上半年國內(nèi)乘用車市場(chǎng)銷量冠軍，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)車市。與此同時(shí)，伴隨著一輛全新朗逸駛下生產(chǎn)線，上海大眾汽車也迎來了第1300萬輛汽車的下線，成為國內(nèi)首家產(chǎn)量突破1300萬輛的汽車生產(chǎn)企業(yè)。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 逆勢(shì)突圍

今年以來，中國車市硝煙密布，乘用車銷量持續(xù)走低，不斷有業(yè)內(nèi)專家發(fā)聲：在愈發(fā)嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)中，唯有真正的強(qiáng)者才能立于不敗之地。隨著上半年數(shù)據(jù)的出爐，強(qiáng)者面孔日漸明晰——上海大眾汽車大眾品牌1~6月累計(jì)銷售801441輛，蟬聯(lián)國內(nèi)單一汽車品牌銷量冠軍。旗下Polo、Lavida家族、帕薩特、途觀均在各自細(xì)分市場(chǎng)位列第一，延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。在A級(jí)車市場(chǎng)，Lavida家族和Santana家族充分布局，Lavida家族上半年以233211輛的累計(jì)銷量領(lǐng)先同級(jí)別車型；Santana家族在細(xì)分市場(chǎng)位列第二，隨著6月全新車型桑塔納·浩納的推出，不但為品牌注入了全新活力，也開啟了“實(shí)尚旅行車”的新風(fēng)潮。今年初推出的重磅車型凌渡在市場(chǎng)上也掀起了一股強(qiáng)勁之風(fēng)，銷量穩(wěn)步攀升。途安在MPV市場(chǎng)也備受青睞，位列細(xì)分市場(chǎng)第二，而新一代途安在日內(nèi)瓦車展亮相后也受到了國內(nèi)消費(fèi)者的廣泛期待。

緊跟市場(chǎng) 步步為營

若追溯上海大眾汽車奪冠的原因，除了豐富的產(chǎn)品譜系、卓越的產(chǎn)品實(shí)力和完善的售后保障之外，他們對(duì)市場(chǎng)的充分研讀和有效把握也是不可或缺的重要因素。

自今年4月以來，上海大眾汽車根據(jù)整體市場(chǎng)表現(xiàn)，整合現(xiàn)有資源，相繼推出了“價(jià)給你，我愿意”和“越是所向披靡，越懂平易近人”兩輪大規(guī)模的促銷活動(dòng)，得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，并受到業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)，隨后不乏一眾企業(yè)跟風(fēng)效仿，從而引領(lǐng)了整個(gè)車市走向。同時(shí)，上海大眾著眼于對(duì)三四線市場(chǎng)的深耕細(xì)作，通過聯(lián)合二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉，以大篷車路演、專場(chǎng)閉館促銷等豐富的活動(dòng)形式，進(jìn)行落地宣傳和客戶收集，從而帶動(dòng)全車系銷量的增長。

布局新品 前景可期

在當(dāng)前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，國內(nèi)車市也面臨諸多不確定性，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，唯有持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，給客戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)和價(jià)值。半程銷量奪冠后，上海大眾汽車?yán)^續(xù)著眼推進(jìn)后續(xù)新產(chǎn)品的布局，僅近兩個(gè)月已正式推出桑塔納·浩納、全新朗逸家族等系列產(chǎn)品。明年伊始，新帕薩特、新途安、新途觀以及C級(jí)車等新車也將陸續(xù)與消費(fèi)者見面。

未來，市場(chǎng)的增長點(diǎn)或集中在新一輪消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品革新上，上海大眾汽車正是著眼于新產(chǎn)品的不斷升級(jí)和服務(wù)的不斷優(yōu)化，確保產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者滿意度的提升，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展注入了更多新的活力。我們有理由相信，上海大眾汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)必將更加出色。（陳 誠）