廣電出臺真人秀限令 高價明星節(jié)目將淘汰

 　7月22日，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），這將對目前火熱的真人秀市場存在的一些問題進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范?！锻ㄖ分刑岢瞿壳坝行┕?jié)目“有意思”但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領(lǐng)?！锻ㄖ芬笳嫒诵愎?jié)目避免過度明星化，摒棄“靠明星博收視”的做法、不能助長高片酬、避免為吸引眼球故意激化矛盾、擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理、提高節(jié)目的格調(diào)品味等。《通知》全文內(nèi)容豐富、信息量大。廣電總局此次下發(fā)的文件將會對真人秀的發(fā)展有怎樣的影響？是否會調(diào)控到明星的高片酬？業(yè)內(nèi)目前動向如何？針對這一系列的問題，記者聯(lián)系到了幾位業(yè)內(nèi)人士，進(jìn)行一一解讀！

　　真人秀類型過于龐大

　　無法約束數(shù)量只能內(nèi)容引導(dǎo)

　　一個月前坊間就流傳廣電總局將出臺真人秀限令，要求衛(wèi)視一季度只能有一檔真人秀節(jié)目，一檔真人秀節(jié)目只能播一季。7月22日廣電總局下發(fā)的文件，坐實總局將調(diào)控真人秀的傳聞，但文件并未有像此前傳聞中所說的限制真人秀節(jié)目的數(shù)量。而是從節(jié)目的內(nèi)容導(dǎo)向、價值觀以及版權(quán)引進(jìn)等多方面進(jìn)行了有理有據(jù)的論述。一位業(yè)內(nèi)人士表示，其實這項文件的警示性目的更大一些，對接下來的創(chuàng)作具有一定的指導(dǎo)意義。

　　另一位業(yè)內(nèi)人士也分析之所以沒有明令限制真人秀的數(shù)量，是因為真人秀是一個很大的分類，包括親子類、相親類、旅游類等各色類型。不像唱歌節(jié)目，可以直接出臺“限歌令”，明確規(guī)定一年只能四檔音樂節(jié)目。而真人秀方面沒辦法做數(shù)量上的一個約束，只能從內(nèi)容和方向上做一個引導(dǎo)。

　　此次《通知》的這些內(nèi)容其實是強調(diào)了一些之前強調(diào)過的東西，比如不要消費小孩、節(jié)目要有正確的導(dǎo)向、要有本土特色等。而且限制真人秀數(shù)量是不可能，這是市場的自然規(guī)律。限制是沒有必要，內(nèi)容上引導(dǎo)是可以的。

　　業(yè)內(nèi)啥表現(xiàn)？

　　早有數(shù) 加快落實政策步伐

　　這位業(yè)內(nèi)人士指出其實這個通知流傳已久，老早就說要出了，大家都基本上知道，心里有數(shù)。其實最近大家做節(jié)目都是在往這個方向引導(dǎo)，很多真人秀節(jié)目有意識的在價值觀上做一些導(dǎo)向，比如有些節(jié)目講述男孩蛻變到男人的成長，情感類節(jié)目則偏重戀愛觀的形成，這些都在強調(diào)價值觀的東西。再者大家都在盡量跟地方特色做融合，比如說去中國有特色的地方去錄制。刻意的去游戲化、加入本土化特色這其實是目前熒屏上一些綜藝節(jié)目的方向。總局下發(fā)引導(dǎo)性的文件會加快這些步伐的產(chǎn)生，加速去落實這些政策。其實目前看來不管是哪一檔現(xiàn)象級節(jié)目，他們的價值觀都是正確的，沒有一檔是偏離方向的。尺度大的節(jié)目是不可能成為現(xiàn)象級。

　　業(yè)內(nèi)要怎么做？

　　多文化融合 引導(dǎo)正確價值觀

　　根據(jù)這項《通知》，有業(yè)內(nèi)人士分析真人秀制作單位應(yīng)從三方面來落實總局文件的內(nèi)容。

　　首先節(jié)目盡量的跟中國的本土文化相融合。真人秀節(jié)目要跟當(dāng)?shù)靥厣幕懈嗳诤系挠螒?，互動和任?wù)可能要更多的跟當(dāng)?shù)氐娜宋慕Y(jié)合起來。比如《爸爸去哪兒》播出的前兩期節(jié)目中，就去到革命老區(qū)——榆林子洲，并跟當(dāng)?shù)氐睦习傩胀鎰冇衩琢?、給抗美援朝夫婦舉辦婚禮。

　　其次真人秀節(jié)目制作單位應(yīng)讓更多的素人參與到節(jié)目當(dāng)中來。不僅僅是讓老百姓、路人參與進(jìn)來，還可以有很多行業(yè)內(nèi)的有名有表現(xiàn)力的人，比如優(yōu)秀的律師等等，他們本質(zhì)上也是素人。

　　最后就是在制作節(jié)目時導(dǎo)向和價值觀要正確。這個節(jié)目要傳遞什么，就要在這個方向做到極致。比如親子節(jié)目，要做父子感情成長的，那就安安心心做這方面。體現(xiàn)人的生活過程中的，那就把拼搏做到極致。這中間的人與人之間互動的花絮是要有的，但是不能矛盾尖銳化。那些爭吵爭執(zhí)的畫面就不要去強化他。

　　綜藝圈有什么變化？

　　優(yōu)質(zhì)制作方更強 劣質(zhì)被淘汰

　　該位業(yè)內(nèi)人士表示現(xiàn)在綜藝節(jié)目數(shù)量太多了，根本看不過來。總局的《通知》下發(fā)后綜藝市場會經(jīng)歷一個優(yōu)質(zhì)化的過程，好資源會越來越向優(yōu)質(zhì)的節(jié)目集中，慢慢的一些小的節(jié)目，不了解這個生產(chǎn)行業(yè)、不具備這個生產(chǎn)能力的制作公司會慢慢的被淘汰，整體方向會是東西會好數(shù)量會少。

　　而且素人會更多的加入到綜藝節(jié)目之中。接下來，素人和明星打包的節(jié)目會冒出來，這會是一個方向。你也不可能全是素人，這畢竟需要一個過程。

　　另外總局在《通知》中也提出了擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理，堅決糾正一窩蜂式的盲目引進(jìn)。該位業(yè)內(nèi)人士表示戶外真人秀節(jié)目在中國開始也就是13年底，《爸爸去哪兒》從韓國引進(jìn)的時候，其實發(fā)展的年數(shù)還比較早，節(jié)目模式發(fā)展勢必會經(jīng)歷這樣的過程，從一開始的模式引進(jìn)，到進(jìn)入合作研發(fā)模式，借鑒和參考別人的經(jīng)驗。接下來在引進(jìn)節(jié)目的限令下真人秀節(jié)目會進(jìn)入第三階段：本土化、原創(chuàng)的階段。

　　會對片酬有影響嗎？

　　高價請明星的節(jié)目會死很快

　　綜藝節(jié)目明星的天價片酬問題一直飽受詬病，廣電總局控制真人秀的通知，是否對混亂的綜藝片酬市場有所調(diào)控？該名業(yè)內(nèi)人士分析稱目前來說頂尖節(jié)目的明星片酬其實不會很高，以前微博說鄧超3000萬加盟跑男那都是不正確的消息。那些所謂的高價都是社會公司跟一線明星們談的時候開的價碼。一線明星選擇節(jié)目往往第一肯定不是考慮錢，而是衡量這檔節(jié)目能夠給自己帶來什么？這個節(jié)目是否能成功。

　　明星片酬市場的調(diào)控其實是無法通過政策來強制決定的，但是政策的出臺也會具有一定的影響。在政策的調(diào)控下，真人秀節(jié)目中素人會有更多的參與，會讓一些社會公司在制作上有了多種選擇。其實現(xiàn)在很多社會公司完全以價格來衡量明星，這樣的節(jié)目往往沒辦法成功。愿意用高價去請明星的公司接下來肯定會死的很快。