暢銷書：“獎(jiǎng)”與“不獎(jiǎng)”天淵之別

本月看點(diǎn)

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　　讀者要找到一本能夠滿足自己當(dāng)前閱讀需要的圖書并不容易，如何選擇合適的、好的圖書是讀者普遍面臨的一個(gè)難題。

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　　名人的知名度越高、影響力越大，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的名氣越高，相應(yīng)圖書的銷量增幅會(huì)越明顯，往往這種銷售火爆的形勢(shì)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。

　　5月依然是圖書零售市場(chǎng)的淡季，同4月暢銷書榜單相比，5月榜單變化較大。虛構(gòu)類榜單中有兩本上榜新書，《我與世界只差一個(gè)你》的名次上升幅度最大，替代《平凡的世界》（共3部）成為第一名；非虛構(gòu)類榜單中，有2本新書上榜，敬一丹的新書《我遇到你》在上市當(dāng)月就進(jìn)入榜單前10名；少兒類榜單中，有3本新書上榜，還有1本是返榜圖書，新上榜的圖書均為游戲或影視改編書，這類圖書在市場(chǎng)上的表現(xiàn)與游戲的普及率或影視上映周期關(guān)聯(lián)度很大。

　　有無(wú)“名頭”非常重要

　　大眾暢銷書是一類更符合大眾閱讀需求的圖書，它的出現(xiàn)和變化則具有很鮮明的時(shí)代特征。從開卷虛構(gòu)類榜單來(lái)看，科幻題材作品在過去曾是讀者的寵兒，奇幻和玄幻題材作品則是近幾年興起的一種潮流，近年來(lái)熱門影視劇也多為這種類型的作品；非虛構(gòu)類榜單中，能夠擊中時(shí)代和當(dāng)下人們痛點(diǎn)的圖書更受歡迎，而這個(gè)痛點(diǎn)就是當(dāng)今時(shí)代和社會(huì)的產(chǎn)物；少兒類市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的市場(chǎng)，少兒類圖書的讀者群和前兩類圖書的讀者群有很大差別，近幾年少兒文學(xué)一直是少兒類的主力軍。

　　5月榜單中有一本最值得關(guān)注的圖書——《人間詞話七講》，這本書是作者葉嘉瑩對(duì)王國(guó)維的文學(xué)作品《人間詞話》的解讀，在2015年4月舉辦的“2014中國(guó)好書”評(píng)選活動(dòng)中獲得文學(xué)藝術(shù)獎(jiǎng)。由于內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，讀者需要深厚的文學(xué)功底方可讀懂，一般讀者難免感覺晦澀難懂，它在市場(chǎng)中似乎注定銷售平平。該書自去年5月上市以來(lái)，一直沒有什么搶眼的表現(xiàn)，但在4月這本書入選“2014中國(guó)好書”后，銷量激增，圖書獲獎(jiǎng)對(duì)銷售的刺激作用由此可見一斑。

　　如今大眾圖書品種繁多，更新速度很快，市場(chǎng)上的圖書琳瑯滿目，讓讀者目不暇接，而且圖書同質(zhì)化比較嚴(yán)重，讀者要找到一本能夠滿足自己當(dāng)前閱讀需要的圖書并不容易，如何選擇合適的、好的圖書是讀者普遍面臨的一個(gè)難題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)上充斥著各種類型的推薦書單，包括名人推薦書目以及各種獲獎(jiǎng)書目等，這些根據(jù)書的類型和內(nèi)容劃分出來(lái)的書單能很好地幫助讀者根據(jù)需求選擇圖書，而這也造成了一種新的現(xiàn)象，即名人的知名度越高、影響力越大，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的名氣越高，相應(yīng)圖書的銷量增幅會(huì)越明顯，往往這種銷售火爆的形勢(shì)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。

“諾獎(jiǎng)現(xiàn)象”層出不窮

　　在眾多文學(xué)作品的獎(jiǎng)項(xiàng)中，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)是影響力最大、知名度最高的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，作家莫言在2012年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，其代表作《蛙》曾在2011年獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。從開卷系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，《蛙》在獲獎(jiǎng)前后銷量變化非常明顯，而且在莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)之后，他的其他作品的銷量也大幅提升。《蛙》在2009年上市，當(dāng)年在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)并不突出，而在2011年獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)后，該書的銷量翻了一倍。2012年莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)后，圖書零售市場(chǎng)迅速掀起一股“莫言熱”，受這股熱潮的帶動(dòng)，《蛙》的銷量再度激增，達(dá)到2011年開卷監(jiān)控銷量的3倍以上，作者其他作品，如《檀香刑》《豐乳肥臀》等書的銷量更是增加到2011年銷量的10倍左右，這種銷售熱度一直持續(xù)到2013年，直至2014年才稍有降溫。

　　不僅是國(guó)內(nèi)作家的作品銷售會(huì)受到獎(jiǎng)項(xiàng)的影響，國(guó)外作品同樣也有這種現(xiàn)象。加拿大作家艾麗絲·門羅在國(guó)外文學(xué)界的地位很高，號(hào)稱“短篇女王”，創(chuàng)作了多部作品并多次獲獎(jiǎng)，在世界上的影響力很高，并在2013年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。其代表作《逃離》于2009年榮獲布克國(guó)際獎(jiǎng)，但其在國(guó)內(nèi)的銷量并不突出，而在2013年作者獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后，《逃離》在國(guó)內(nèi)的銷量出現(xiàn)了激增，全年銷量達(dá)到2009年的10倍之多，2013年譯林出版社出版的艾麗絲·門羅代表作作品集的銷售也很可觀。