少兒文化消費(fèi)：“暑熱”能夠熱多久

　　【光明日?qǐng)?bào)·經(jīng)濟(jì)生活周刊·文化消費(fèi)·熱點(diǎn)關(guān)注】

　　不管是眉飛色舞還是故作萌態(tài)，屏幕都能識(shí)破，還有個(gè)小機(jī)器人學(xué)你的表情，這背后的奧秘是什么？一臺(tái)投影儀就能實(shí)現(xiàn)在家看3D大片，原理又是什么？7月5日，中國(guó)科技館以互動(dòng)豐富的“光照未來——光及光基技術(shù)展”拉開今年暑期檔的活動(dòng)大幕。

　　暑期到了，少兒文化消費(fèi)的熱浪滾滾。

　　自然博物館迎來“暑期熱”，展品深受孩子們歡迎。 張翼攝

　　A.市場(chǎng)熱：從一個(gè)8歲女孩兒的暑期愿望說起

　　“我想去旅游；想去科技館；我希望看到一只北極熊開著一架神奇的飛機(jī)帶領(lǐng)另外一只北極熊從北極飛到南極；我喜歡正在看的這本圖畫書，希望它能活起來，成為一部電影，最好是3D的……”朵朵是北京史家胡同小學(xué)的學(xué)生，一名剛剛結(jié)束二年級(jí)課程的8歲美麗小女生。

　　在朵朵的暑期愿望清單里，有些是父母即將帶她實(shí)現(xiàn)的，有些奇思妙想?yún)s有待社會(huì)力量來完成。少兒文化消費(fèi)市場(chǎng)的潛力無邊，市場(chǎng)的熱點(diǎn)在孩子們充滿想象力的大腦中。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出，我們一定要清楚地知道青少年成為文化主流消費(fèi)群體產(chǎn)生的決定性影響。

　　7月8日上午，記者來到北京自然博物館，發(fā)現(xiàn)暑期熱就在眼前。大門口、安檢處、各個(gè)展覽大廳、恐龍公園……到處是天真可愛的孩子，好奇的眼睛、稚氣的提問、歡快的笑聲充盈在各處。咨詢臺(tái)的工作人員告訴記者，這里暑期天天爆滿，一般通過網(wǎng)上和電話預(yù)約的參觀者達(dá)到4000多人，還有大量現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約者，全天可超過5000人。

　　少兒文化消費(fèi)的暑期熱正隨著天氣的熱度一起升溫：大型科技館、博物館門口排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，館內(nèi)各式有趣的互動(dòng)設(shè)施前擠滿了孩子；暑期科技夏令營(yíng)、軍事夏令營(yíng)紅紅火火；圖書出版、影視公司紛紛推出針對(duì)青少年的出版和影視大作；旅行社的國(guó)內(nèi)、國(guó)際“親子游”和“修學(xué)游”成為主打……

　　北京聯(lián)合大學(xué)教授、旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張凌云在接受記者采訪時(shí)說，旅游、參觀博物館等文化消費(fèi)對(duì)少年兒童的成長(zhǎng)非常重要，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生改變?nèi)艘簧闹卮笥绊憽?/p>

　　張凌云舉例說，他認(rèn)識(shí)的一個(gè)小女孩兒去大英博物館參觀時(shí)，被現(xiàn)場(chǎng)那些來自古代中東的精美文物迷住了，大英博物館生動(dòng)的解說讓她對(duì)古代中東歷史產(chǎn)生了如醉如癡的興趣。后來，在報(bào)考大學(xué)時(shí)，她堅(jiān)持報(bào)考中東古代史。在別人看來枯燥得難以學(xué)習(xí)下去的課程面前，她卻有著發(fā)自內(nèi)心的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力去學(xué)習(xí)研究。

　　“這就是博物館的巨大魅力所在。”張凌云說，“近年來，越來越多的家長(zhǎng)開始注重從小培養(yǎng)孩子的人文素養(yǎng)，很舍得在相關(guān)的文化消費(fèi)方面投資。雖然從功利的角度看不出來，科技館、博物館、旅游等文化消費(fèi)對(duì)職場(chǎng)賺錢有什么直接的作用，但人文素養(yǎng)是任何人都不能缺少的。”

B.熱中憂：做大的市場(chǎng)靠怎樣的內(nèi)涵支撐

　　在暑期文化消費(fèi)市場(chǎng)，有兩條線在平行發(fā)展，各自走出不同的軌跡。

　　邱玥制圖

　　一方面，以電影為代表的市場(chǎng)化為主體的文化消費(fèi)，在千方百計(jì)用票房證明自己的成功。據(jù)報(bào)道，今年暑期將沖擊100億元票房，其中一些專門針對(duì)青少年的影片也被寄予票房厚望。旅行社也在暑期通過特色線路的推廣，希望能夠取得不菲的利潤(rùn)。

　　同時(shí)，科技館和博物館等以教育為主的文化消費(fèi)場(chǎng)所也在探路前行。

　　在過去十年間，我國(guó)幾乎以每年增加100個(gè)博物館的速度而成為世界范圍內(nèi)博物館增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

　　“也許有些人不理解，現(xiàn)在網(wǎng)上什么都可以看到，什么都可以查到，為什么還要花時(shí)間和精力特意去科技館和博物館這樣的場(chǎng)所？”張凌云說，“在習(xí)慣了快餐文化的人眼中，故宮博物院這樣的地方，用一個(gè)小時(shí)從南門走到北門似乎也就夠了；去法國(guó)盧浮宮也是看了那著名的幾寶就可以了。其實(shí)，故宮內(nèi)發(fā)生過多少朝代興替、歷史文化的故事，那里的一草一木，一磚一石都有文化內(nèi)涵，夠細(xì)細(xì)地看好幾天，需要看了又看，反復(fù)觀賞和思考。盧浮宮除了中國(guó)人必看的那幾寶，還有眾多的寶藏，蘊(yùn)藏著數(shù)不清的藝術(shù)和歷史的知識(shí)和奧秘。”

　　張凌云認(rèn)為，盡管我國(guó)的文化消費(fèi)場(chǎng)所近年來得到了較快發(fā)展，但硬件數(shù)量快速提升的同時(shí)，觀念的轉(zhuǎn)變和解說互動(dòng)能力還需要大大改進(jìn)和提升。

　　2015年“歐洲年度博物館”評(píng)選結(jié)果日前揭曉，荷蘭國(guó)家博物館獲得這一殊榮。該博物館獲獎(jiǎng)的原因是，為觀眾提供了多語(yǔ)言導(dǎo)覽，并在展廳內(nèi)設(shè)置了許多構(gòu)思巧妙、具有啟發(fā)性的設(shè)施，博物館一流的網(wǎng)站也滿足了線上觀眾的訪問需求。評(píng)審團(tuán)特別稱贊了荷蘭國(guó)家博物館開展的教育活動(dòng)以及該博物館的目標(biāo)——面向荷蘭的每一個(gè)12歲及以下的兒童。

　　“我經(jīng)常看到，一些人參觀博物館和科技館時(shí)腳步匆匆，看了眾所周知的展品，拍照留念后就走了。這有兩個(gè)方面的原因，一是在應(yīng)試教育體制下，國(guó)人的人文素養(yǎng)還有待提高，缺乏對(duì)藝術(shù)和科技的深層理解和需求，對(duì)于非功利性的知識(shí)缺乏熱情。另外，國(guó)內(nèi)的文化場(chǎng)所在數(shù)量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，還需要品質(zhì)的提升。”張凌云指出，世界上著名的博物館除了館藏豐厚，都具有一個(gè)共同點(diǎn)，就是用獨(dú)特的氛圍、富有想象力的介紹和展示、創(chuàng)造性的方法等吸引觀眾。

　　比較而言，國(guó)內(nèi)的博物館等場(chǎng)所，還有很多需要向國(guó)外同行借鑒學(xué)習(xí)的地方。

C.熱多久：文化消費(fèi)靠什么一直熱下去

　　中國(guó)科協(xié)、中宣部、財(cái)政部近日發(fā)布通知，2015年，原則上常設(shè)展廳面積1000平方米以上、符合免費(fèi)開放實(shí)施范圍的科技館將向公眾實(shí)行免費(fèi)開放。2016年以后，鼓勵(lì)和推動(dòng)符合免費(fèi)開放實(shí)施范圍的其他科技館實(shí)行免費(fèi)開放。據(jù)悉，中央財(cái)政已下?lián)?015年科技館免費(fèi)開放補(bǔ)助資金3.46億元，用于補(bǔ)助科技館免費(fèi)開放門票收入減少部分、運(yùn)行保障增量等方面。

　　小游客在展品前拍照。 張翼攝

　　近年來，國(guó)家財(cái)政支持博物館、科技館免費(fèi)向普遍民眾打開大門。門打開了，如何將觀眾真正吸引住，還有很多功課要做。

　　上海科技館入選2013年度全球最受歡迎的20個(gè)博物館名單， 成為很多人到上海旅游的重要一站，原因何在？上?？萍拣^是不免費(fèi)的，它的成功之處在哪里？翻開上海科技館厚厚的觀眾留言簿，最常見到的是孩子們歪歪扭扭寫下的“真好玩”，而家長(zhǎng)們的留言更詳細(xì)：內(nèi)容豐富，孩子喜歡，猶如在科學(xué)世界走一遭……事實(shí)證明，有創(chuàng)意的布展、活動(dòng)、解說和豐富互動(dòng)是保持熱度的法寶。

　　7月8日，記者在北京自然博物館采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管這里已經(jīng)實(shí)行了免費(fèi)開放，但依然有一些人為了節(jié)約時(shí)間成本，愿意買票進(jìn)入。在休閑區(qū)看到很有趣的一幕：一個(gè)四歲的小男孩在參觀完恐龍公園展覽后被媽媽帶來休息，看到了恐龍的玩具，愛不釋手，還很“懂行”地告訴銷售人員，他最喜歡霸王龍。商品銷售員陸偉告訴記者，具有知識(shí)性、能夠培養(yǎng)孩子動(dòng)手能力的恐龍和海生動(dòng)物等玩具很受歡迎。

　　國(guó)家文物局局長(zhǎng)勵(lì)小捷指出，設(shè)立博物館不以營(yíng)利為目的，是國(guó)際博物館界公認(rèn)的準(zhǔn)則，這是博物館非營(yíng)利組織的性質(zhì)所決定的。但是，不以營(yíng)利為目的，并不意味著禁止博物館從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周認(rèn)為，博物館教育功能尚需進(jìn)一步放大，博物館經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)有待全面開花。因?yàn)檫^去博物館不能參與經(jīng)營(yíng)，很多好的創(chuàng)意以及相關(guān)衍生品的研發(fā)都極度缺乏人才。今年3月20日，我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性博物館工作的法律文件《博物館條例》開始施行。它的正式出臺(tái)和實(shí)施，將帶來重大的改變。(記者 張翼)