車市淡季不“淡定”

銷量少庫存多 促銷活動層出不窮

車市淡季不“淡定”

□羅錦文

6、7月是車市傳統(tǒng)淡季，而從今年初以來，國內(nèi)車市一直處在“負(fù)增長”的嚴(yán)寒期。雪上加霜的季節(jié)，車商將怎樣應(yīng)對？昨日，筆者走訪汽車市場了解到，剛剛過去的6月，車市并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，在6月的最后一周，大多數(shù)經(jīng)銷商集中精力沖擊上半年銷量目標(biāo)，車價在6月最后一周持續(xù)走低。

現(xiàn)狀

6月銷量未達(dá)到預(yù)期

7月1日，筆者走訪多家4S店發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去的6月，盡管各大4S店都針對淡季舉行了優(yōu)惠促銷活動，但并沒有起到增加銷量的作用。

我市一家自主品牌的經(jīng)銷商表示：“與平時到店的人數(shù)差不多，銷量不是很理想。”

而一家合資汽車品牌的經(jīng)銷商則表示：“盡管比平常多了一些人氣，但觀望者居多，成交情況不理想，與預(yù)期目標(biāo)相差較大。”

據(jù)多數(shù)經(jīng)銷商透露，因為6月的銷量并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，在最后一周里，大多數(shù)經(jīng)銷商集中精力沖擊上半年銷量目標(biāo)，繼續(xù)下調(diào)部分車型的價格，以此來帶動整體銷量。

調(diào)查

經(jīng)銷商庫存整體壓力大

除了6月車市銷量未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)外，各大經(jīng)銷商的庫存整體壓力也較大。

據(jù)某自主品牌的負(fù)責(zé)人透露，今年的銷量一直不高,就目前來看，銷量有越來越少的趨勢。目前庫存壓力比較大。某合資品牌的經(jīng)銷商也表示，受淡季和整體車市的影響，銷量出現(xiàn)縮減在意料之中。

多數(shù)車商均表示，庫存壓力大不是單店的問題，今年各大經(jīng)銷商普遍存在庫存壓力較大的問題。

應(yīng)對

淡季促銷活動層出不窮

現(xiàn)金補貼、打折、金融貼息、置換有禮等促銷活動層出不窮……這是本地車市多數(shù)經(jīng)銷商的銷售現(xiàn)狀。

筆者了解到，各大品牌經(jīng)銷商都將端午假期的優(yōu)惠活動延長，甚至部分車型的優(yōu)惠力度還會加大。

幾大自主品牌也爭相推出多種降價促銷活動。

東風(fēng)雪鐵龍駐馬店金運4S店市場部經(jīng)理顧微表示，除了延續(xù)6月的優(yōu)惠外，他們還會舉辦大力度讓利的團(tuán)購活動。

預(yù)測

或是購車好時機

很多汽車4S店的工作人員表示，產(chǎn)銷持續(xù)“負(fù)增長”，加上庫存指數(shù)居高不下，只能通過促銷手段解決。

東風(fēng)風(fēng)神駐馬店金鵬4S店總經(jīng)理李威表示，在傳統(tǒng)淡季里，汽車廠家還會推出相應(yīng)的營銷方案，支持經(jīng)銷商加大促銷力度。所以說，消費者6、7月買車是比較劃算的。