“三力”助推中華文化走出去

       當(dāng)今綜合國力競爭有一個(gè)顯著特點(diǎn)，即在繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、軍事實(shí)力競爭的同時(shí)，文化因素和文化較量日益突出，國際文化競爭升級(jí)。增強(qiáng)文化的創(chuàng)造力、感召力和公信力，使“三力”形成合力，有助于推動(dòng)中華文化更好地走出去，確立中華文化在世界文化格局中的地位，并在激烈的國際文化競爭中贏得主動(dòng)。

　　創(chuàng)新是文化繁榮發(fā)展的重要途徑。不斷提高文化創(chuàng)造力，能夠增強(qiáng)中華文化的發(fā)展活力，推動(dòng)中華文化以嶄新姿態(tài)走向世界。因此，應(yīng)在文化觀念、文化內(nèi)容、文化形式、文化體制和機(jī)制等方面著力進(jìn)行創(chuàng)新，做好中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。按照時(shí)代特點(diǎn)和要求，加強(qiáng)對(duì)中華民族豐富文化遺產(chǎn)的挖掘和提煉，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，進(jìn)一步激發(fā)其活力。以更加廣闊的視野和更加開放的姿態(tài)積極借鑒人類優(yōu)秀文化成果，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以豐富和拓展。不斷創(chuàng)新對(duì)外文化交流的渠道和載體，不斷創(chuàng)新中華文化走出去的思路和模式。

　　使國外民眾真正感知、理解和喜愛中華文化，需要不斷增強(qiáng)中華文化的感召力。文化感召力首先取決于內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力。這就需要不斷提高各種文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力，用情感、細(xì)節(jié)、故事來打動(dòng)人，提高親和力、吸引力和感染力，達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。文化感召力還取決于傳播力。為此，應(yīng)整合和優(yōu)化各類文化傳播資源，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，綜合運(yùn)用多種文化傳播方式，特別是新技術(shù)、新應(yīng)用、新媒體，形成先進(jìn)傳播模式和強(qiáng)大傳播能力。同時(shí)，克服文化產(chǎn)品一般化傾向，實(shí)施“分眾”傳播策略，深入研究國外受眾的價(jià)值取向、歷史文化、生活習(xí)俗、審美情趣，做到因地制宜、因人制宜，緊扣國外不同地區(qū)人們的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)、共鳴點(diǎn)進(jìn)行傳播。

　　對(duì)于近年來中國的快速發(fā)展，國際社會(huì)有充分肯定中國成績的聲音，也有對(duì)中國抱有疑慮和偏見的聲音。在這種情況下，應(yīng)著重提升中華文化國際公信力，加大世界對(duì)中華文化的認(rèn)同感和信任度。首先，我們自己應(yīng)增強(qiáng)文化自信，這是前提和基礎(chǔ)。其次，提高向世界準(zhǔn)確說明中國、客觀介紹中國的能力，著力宣傳中華民族優(yōu)秀文化和光榮歷史以及國家正面形象，滿足國際社會(huì)多層次、多樣化了解中國的需求。在此基礎(chǔ)上，探索融通中外的新概念新表達(dá)，用適合國外受眾的語境和方式方法傳播中華文化，使之更易于理解、接受，使人信服。最后，外宣媒體應(yīng)勇于肩負(fù)起時(shí)代責(zé)任，在對(duì)外文化交流和溝通中做到以理服人、以文服人、以德服人，積極、主動(dòng)、有效地影響國際輿論，增進(jìn)世界對(duì)中華文化的理解，引導(dǎo)各方客觀理性看待我國的發(fā)展和國際作用，努力消除國際社會(huì)對(duì)我國的認(rèn)識(shí)偏差和誤解，增強(qiáng)在國際輿論場中的說服力、影響力、引導(dǎo)力。

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