6月，車市“年中大考”倒計(jì)時(shí)

6月，車市“年中大考”倒計(jì)時(shí)

幾家歡喜幾家愁？

□羅錦文

進(jìn)入第二季度，各種“官降”和經(jīng)銷商調(diào)整銷售任務(wù)的消息接踵而至，產(chǎn)能過剩問題隨之又被提了出來。以往，我國(guó)汽車產(chǎn)能過剩的說法總是有“狼來了”的意味，一直在“過剩”。而對(duì)于經(jīng)銷商來說，也始終被庫(kù)存困擾。

但是轉(zhuǎn)眼進(jìn)入6月，車市進(jìn)入“年中大考”倒計(jì)時(shí)，也到了真正要交答卷的時(shí)候。我市汽車經(jīng)銷商的表現(xiàn)如何？市民是不是該在6月底前出手？

幾家歡喜幾家愁

雖然四五月“官降”的車企不少，但是消費(fèi)者似乎并不買賬，車企慣用的“價(jià)格杠桿”不那么好使了。

雖然有人驚呼車市拐點(diǎn)已經(jīng)到來，但是從銷售數(shù)據(jù)來看，也有表現(xiàn)不錯(cuò)的。5月，日系車在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)駐馬店威浩專營(yíng)店銷售經(jīng)理馬骉介紹：“今年上半年的銷售額去年增長(zhǎng)了一些。”

但大多國(guó)產(chǎn)品牌4S店的銷量不是太好。據(jù)市開源大道一家國(guó)產(chǎn)品牌4S店的銷售人員介紹：“進(jìn)入3月以來，銷售情況就不是太好，完成廠家定的任務(wù)有一定難度。”

消費(fèi)節(jié)奏放緩，購(gòu)車考慮周期拉長(zhǎng)

“今年4月以后，市場(chǎng)情況就不是很好，進(jìn)店的客戶數(shù)量明顯減少。”某德系豪華品牌的市場(chǎng)部經(jīng)理表示。

而筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年上半年，市民的購(gòu)車欲望不強(qiáng)，汽車消費(fèi)趨于理性，最明顯的表現(xiàn)就是購(gòu)車的考慮周期拉長(zhǎng)。

很多市民一次購(gòu)車的專業(yè)性越來越強(qiáng)，二次購(gòu)車也表現(xiàn)出較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。由此可見消費(fèi)者已經(jīng)從完全不懂車的沖動(dòng)消費(fèi)，向汽車時(shí)代的理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這就意味著，市民的口味越來越“刁”，對(duì)汽車4S店服務(wù)的要求也更為嚴(yán)格。

“年中大考”到來，車價(jià)直擊半年底線

6月初開始，我市多家經(jīng)銷商不約而同地開展了底價(jià)促銷活動(dòng)。東風(fēng)雪鐵龍也在6月舉行了無規(guī)則限時(shí)瘋搶會(huì)。從現(xiàn)場(chǎng)的火爆程度來看，車友們對(duì)此次活動(dòng)相當(dāng)追捧。

同時(shí)，眾泰汽車也將舉行自駕游活動(dòng)。據(jù)眾泰汽車駐馬店華旗4S店總經(jīng)理張俊超表示：“舉行自駕游活動(dòng)的目的，是為了讓客戶更好地了解眾泰汽車各方面的性能。同時(shí)，也能讓他們放松心情。”

6月初，奇瑞汽車駐馬店豫園4S店舉行了"一元試駕贈(zèng)話費(fèi)送豪禮"活動(dòng)。截至6月30日，上天貓、拍拍、京東奇瑞汽車旗艦店搶購(gòu)1元“試駕寶貝”，到店成功試駕后給予在線好評(píng)，即享奇瑞送出的50元手機(jī)話費(fèi)，更有數(shù)碼禮包、運(yùn)動(dòng)禮包、家庭禮包等購(gòu)車大禮包相送。

6月還剩下10多天的時(shí)間，相信在上半年剩下的日子，會(huì)有更多經(jīng)銷商打出“價(jià)格牌”，以完成半年度沖刺的任務(wù)，車價(jià)也將降至上半年的底線。