“讀懂中國(guó)”宣傳片“刷屏”時(shí)代廣場(chǎng)

　　沙畫(huà)藝術(shù)第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。透過(guò)這個(gè)面積達(dá)240平方米的最大的廣告屏幕，彰顯了中版集團(tuán)品牌國(guó)際影響力和中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日晚9點(diǎn)半，中國(guó)出版集團(tuán)精心制作的“讀懂中國(guó)”(Read China)沙畫(huà)藝術(shù)片正式登陸紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)上的中國(guó)屏。之后10天，將以每天119次、每次30秒的頻率，亮相這個(gè)被稱(chēng)為“世界的十字路口”的黃金地段。沙畫(huà)展現(xiàn)了一個(gè)從未去過(guò)中國(guó)、希望了解中國(guó)的美國(guó)青年坐在紐約長(zhǎng)椅上的經(jīng)典畫(huà)面，傳遞了“以書(shū)會(huì)友”、“好書(shū)如知己”的理念。這是中國(guó)出版企業(yè)首次登上時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在播放該片的第一天，美國(guó)共有240家包括路透社、《波士頓環(huán)球報(bào)》等主流媒體在內(nèi)的網(wǎng)站刊登了這則消息。據(jù)comScore公司統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)每天的潛在受眾超過(guò)2000萬(wàn)人。

　　時(shí)代廣場(chǎng)是全球最具人氣和商業(yè)價(jià)值的黃金廣告位，日均人流量50余萬(wàn)，堪稱(chēng)“吸引全球目光的最佳窗口”之一。在這里投放大屏廣告一直被視為樹(shù)立品牌全球效應(yīng)的象征。廣告中既出現(xiàn)了自由女神、紐約街頭等美國(guó)元素，也呈現(xiàn)了頗多中國(guó)元素，如9種用不同書(shū)法字體書(shū)寫(xiě)的“書(shū)”字，用圖書(shū)壘砌起來(lái)的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”，代表中國(guó)形象的天壇等，充分考慮了跨文化交流中視覺(jué)符號(hào)的表意功能，畫(huà)面清新，富有沖擊力，中國(guó)最具實(shí)力的大眾出版和專(zhuān)業(yè)出版集團(tuán)——中國(guó)出版集團(tuán)形象躍然“屏”上。

這也成為本屆美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的一大熱點(diǎn)話題。中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)時(shí)代廣場(chǎng)的觀眾進(jìn)行了隨機(jī)采訪。來(lái)自美國(guó)的年輕白領(lǐng)Tyler Roney表示，這個(gè)廣告很有創(chuàng)意，富含歷史底蘊(yùn)，富含創(chuàng)新精神，動(dòng)人心弦，讓人特別想看看中國(guó)的書(shū)，去中國(guó)走一趟。另一位來(lái)自荷蘭的退休電腦工程師Chris Bisseling表示，雖然他不是美國(guó)人，但還是感到很震撼。片中以書(shū)為媒、架起中國(guó)與其他國(guó)家文化交流橋梁的意思表達(dá)得很清晰。中國(guó)出版同行也紛紛來(lái)到時(shí)代廣場(chǎng)觀看，并表示這個(gè)沙畫(huà)宣傳片很有創(chuàng)意，通過(guò)不斷變幻的書(shū)法字體，讓不懂漢語(yǔ)的外國(guó)人感受到了中國(guó)文化的魅力，從而閱讀中國(guó)，讀懂中國(guó)。

　　針對(duì)海外需求創(chuàng)新“走出去”

　　作為企業(yè)要順勢(shì)而為，從市場(chǎng)規(guī)?；嵌?，可以看到更廣闊的空間，但從中國(guó)文化與世界交融的層面，還有漫長(zhǎng)的路要走。

　　中國(guó)出版集團(tuán)對(duì)此次美國(guó)書(shū)展高度重視，總裁班子先后開(kāi)過(guò)若干專(zhuān)題會(huì)，系統(tǒng)研究參展創(chuàng)新策略。此次派出60多人的強(qiáng)大陣容，為歷次參加國(guó)際書(shū)展之最。攜近500種、約千冊(cè)圖書(shū)參展，還組織了十多場(chǎng)新書(shū)發(fā)布和專(zhuān)業(yè)活動(dòng)。5月27日《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》多語(yǔ)種新書(shū)首發(fā)儀式成為中版集團(tuán)的首場(chǎng)活動(dòng)秀。美國(guó)學(xué)者如何看待這本主題圖書(shū)呢？美國(guó)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展中心總裁兼理事米歇爾·斯坦利表示，美國(guó)愿意了解中國(guó)，更重要的是，美國(guó)要在這個(gè)世紀(jì)取得成功，需要了解中國(guó)。

　　中國(guó)出版集團(tuán)將在5月28日~29日舉辦《中國(guó)近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫(kù)》西班牙文版等項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式、“中國(guó)的和平發(fā)展與中美關(guān)系”主題演講活動(dòng)、“新媒體時(shí)代文學(xué)的跨文化傳播”主題論壇、中美兒童文學(xué)與青少年文學(xué)研討會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)，并參加多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇。

　　記者在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)采訪了擔(dān)任此次中國(guó)出版集團(tuán)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的李巖副總裁。他表示，中國(guó)出版集團(tuán)對(duì)參加本屆美國(guó)書(shū)展高度重視、精心準(zhǔn)備，有不少首創(chuàng)之舉。參展圖書(shū)包括主題類(lèi)圖書(shū)《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》多語(yǔ)種版本、“中國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略”叢書(shū)、“中國(guó)道路”叢書(shū)等重點(diǎn)出版物。“中國(guó)的出版業(yè)正通過(guò)國(guó)際書(shū)展這個(gè)平臺(tái)走向世界并了解國(guó)際出版業(yè)最新形勢(shì)。通過(guò)近年來(lái)國(guó)際書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)，我們能夠看到，中國(guó)出版業(yè)在實(shí)現(xiàn)版權(quán)簽約、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、戰(zhàn)略合作和品牌傳播等方面越來(lái)越富有成效，與國(guó)際出版業(yè)的對(duì)話合作越來(lái)越深入，由此帶來(lái)的是中國(guó)文化‘走出去’和國(guó)際影響力的釋放。”他指出，“作為企業(yè)要順勢(shì)而為，從市場(chǎng)規(guī)?；嵌?，可以看到更廣闊的空間，但從中國(guó)文化與世界交融的層面，還有漫長(zhǎng)的路要走”。

　　談到中國(guó)參展的巨大變化時(shí)，他表示，中國(guó)的出版企業(yè)在面向海外讀者需求推廣出版物方面更加有針對(duì)性了。中國(guó)出版集團(tuán)的做法可以歸納為六條：一是抓住中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋和中國(guó)發(fā)展道路的學(xué)術(shù)化出版這兩個(gè)中心話題；二是堅(jiān)持近期做響、中期做開(kāi)、長(zhǎng)期做強(qiáng)、總體要做實(shí)的基本方針；三是形成歐美、新興國(guó)家、亞非拉主要國(guó)家和周邊國(guó)家四個(gè)市場(chǎng)逐步開(kāi)發(fā)的基本格局；四是開(kāi)辟重點(diǎn)進(jìn)入高校、進(jìn)入研究機(jī)構(gòu)、進(jìn)入公共圖書(shū)館的主要路徑；五是加強(qiáng)資本、渠道和選題開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)合作；六是堅(jiān)持版權(quán)是基礎(chǔ)、選題是關(guān)鍵、翻譯是重點(diǎn)、人才是根本、機(jī)制是保障、數(shù)字化是方向的基本思路。按照這六條戰(zhàn)略思考，集團(tuán)部署了多項(xiàng)重要“走出去”項(xiàng)目的落地。書(shū)展期間，集團(tuán)將有多個(gè)對(duì)外項(xiàng)目簽約儀式。

　　國(guó)際影響力戰(zhàn)略性大提升

　　作為中國(guó)出版的“國(guó)家隊(duì)”，中版集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略布局不斷推進(jìn)，國(guó)際影響力持續(xù)提升，日益得到國(guó)際主流肯定。

　　李巖告訴記者，除了在時(shí)代廣場(chǎng)播放“讀懂中國(guó)”宣傳片，此次中版集團(tuán)還在美國(guó)《出版商周刊》(Publishers’Weekly)中國(guó)特刊上，用8個(gè)版面對(duì)中版集團(tuán)整體和重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，希望通過(guò)這些立體化的宣傳方式，在國(guó)際參展商和美國(guó)普通讀者面前，展現(xiàn)中國(guó)出版集團(tuán)的實(shí)力和品牌國(guó)際影響力，樹(shù)立全球品牌效應(yīng)；反映全球出版業(yè)從經(jīng)濟(jì)衰退中逐漸恢復(fù)生機(jī)與活力，尤其是中國(guó)出版業(yè)保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)；彰顯中國(guó)“閱讀大國(guó)”和“學(xué)習(xí)型大國(guó)”的形象，歡迎全世界通過(guò)閱讀了解中國(guó)。

　　近年來(lái)，作為中國(guó)出版的“國(guó)家隊(duì)”，中版集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略布局不斷推進(jìn)，國(guó)際影響力持續(xù)提升：一是版權(quán)貿(mào)易成果豐碩，四度榮獲“中國(guó)對(duì)外圖書(shū)推廣計(jì)劃”綜合考評(píng)第1名，10年來(lái)累計(jì)向30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出版權(quán)3000余種，位居全國(guó)出版界首位；輸出了《于丹〈論語(yǔ)〉心得》《山楂樹(shù)之戀》“中國(guó)發(fā)展道路”叢書(shū)等一系列暢銷(xiāo)書(shū)。二是出版實(shí)物貿(mào)易占據(jù)領(lǐng)先份額，出口業(yè)務(wù)占全國(guó)30%之多，進(jìn)口業(yè)務(wù)占據(jù)全國(guó)60%之多。三是初步建立了面向歐美、新興市場(chǎng)、周邊國(guó)家市場(chǎng)的海外布局，設(shè)立了近30個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。四是與施普林格、阿歇特、企鵝蘭登、威科、劍橋大學(xué)出版社等全球著名出版機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，收購(gòu)了國(guó)際著名出版技術(shù)企業(yè)英國(guó)出版科技集團(tuán)。商務(wù)印書(shū)館與培生集團(tuán)、約翰威立、勵(lì)德愛(ài)思唯爾等，中華書(shū)局與斯坦福大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社、麥克米倫公司等多家著名出版機(jī)構(gòu)達(dá)成了多項(xiàng)版權(quán)合作。2014年，《中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)典文庫(kù)(英文版)》與杜克大學(xué)出版社簽署合作協(xié)議，邁出了重點(diǎn)項(xiàng)目海外本土化、公司化運(yùn)營(yíng)的新步伐；與印度使館啟動(dòng)了“中印經(jīng)典和當(dāng)代作品互譯出版項(xiàng)目”；與沙特使館商定了《推拿》等“走出去”項(xiàng)目；與企鵝蘭登啟動(dòng)了“中國(guó)歷史文化與當(dāng)代生活”叢書(shū)的出版合作。五是中版集團(tuán)連續(xù)獲得國(guó)內(nèi)外主流評(píng)價(jià)，連續(xù)7年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，2013、2014連續(xù)兩年入選“全球出版業(yè)50強(qiáng)”，位居國(guó)內(nèi)出版企業(yè)之首；2014年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”，是唯一入選的出版企業(yè)；2015年4月榮獲“倫敦書(shū)展國(guó)際出版卓越獎(jiǎng)主席大獎(jiǎng)”，是唯一獲獎(jiǎng)的亞洲出版企業(yè)。

　　據(jù)悉，在此次美國(guó)書(shū)展期間，中版集團(tuán)還將舉辦10場(chǎng)重要活動(dòng)，與亞馬遜公司、西班牙LID出版集團(tuán)、哈佛大學(xué)哈佛燕京學(xué)社等開(kāi)展深入的業(yè)務(wù)洽談與交流，加強(qiáng)相互了解并促進(jìn)未來(lái)的項(xiàng)目合作。人民文學(xué)出版社將與亞馬遜公司共同舉辦“新媒體時(shí)代跨文化文學(xué)作品的翻譯與出版”對(duì)話活動(dòng)。針對(duì)如何突破中國(guó)文學(xué)作品“走出去”的翻譯瓶頸，為歐美普通讀者推出喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品等焦點(diǎn)問(wèn)題，與美國(guó)作家和美國(guó)亞馬遜高層人士展開(kāi)對(duì)話。