網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影價(jià)高貨少

　　《梔子花開(kāi)2015》

　　《同桌的你》

　　《愛(ài)之初體驗(yàn)》

　　買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)改編電影價(jià)高貨少

　　去年，電影《同桌的你》引發(fā)一代人對(duì)青春的集體懷念，獲得了4.5億元的高票房。今年，更多傳唱度較高的流行歌曲走上電影改編之路，由何炅執(zhí)導(dǎo)的青春校園愛(ài)情片《梔子花開(kāi)2015》、滕華濤監(jiān)制的愛(ài)情喜劇《愛(ài)之初體驗(yàn)》即將上映，《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋(píng)果》、《一生有你》、《她來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)》、《你的背包》等也宣布開(kāi)拍，一時(shí)間，熱門(mén)的流行歌曲紛紛被改編成電影。然而，當(dāng)經(jīng)典歌曲變成IP電影一座新金礦，質(zhì)疑也隨之而來(lái)：一首歌是否真的能撐起一部電影？

　　歌曲改編電影風(fēng)潮來(lái)襲

　　2014年，一首主題曲對(duì)電影的前期營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱貢獻(xiàn)巨大：王菲唱紅了《匆匆那年》，樸樹(shù)的《平凡之路》讓電影未映先紅，《老男孩之猛龍過(guò)江》的主題曲《小蘋(píng)果》成為年度神曲。

　　隨著音樂(lè)在電影營(yíng)銷(xiāo)中的比重?cái)U(kuò)容，手段也愈發(fā)多樣。在熱錢(qián)很多的中國(guó)電影圈如今掀起了一股搶IP的熱潮，目光盯上了音樂(lè)圈。以流行度較高的歌曲，并以歌曲內(nèi)容為牽引，借助聽(tīng)眾多年來(lái)對(duì)這首歌曲所累積的情感，用電影這一大眾化產(chǎn)品來(lái)引爆其IP的價(jià)值。

　　去年，由高曉松監(jiān)制，林更新、周冬雨主演的電影《同桌的你》成功引爆票房，迅速掀起音樂(lè)改編大電影的熱潮。去年年底，盧庚戌宣布執(zhí)導(dǎo)《一生有你》，片名來(lái)自“水木年華”最紅的一首歌。而“筷子兄弟”也將多年前成名于網(wǎng)絡(luò)的金曲《老男孩》翻拍成大電影。從今年夏天開(kāi)始，電影《梔子花開(kāi)2015》、《愛(ài)之初體驗(yàn)》將陸續(xù)上映，前者片名來(lái)自導(dǎo)演何炅11年前當(dāng)歌手時(shí)推出的校園歌曲，后者源于張震岳流行10多年仍被翻唱的金曲。

　　此外，張學(xué)友的《她來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)》、陳奕迅的《你的背包》、蘇打綠的《小情歌》、蔣大為的《敢問(wèn)路在何方》等也已提上議事日程，高曉松近日也宣布將把自己創(chuàng)作的校園民謠《睡在我上鋪的兄弟》搬上大銀幕。而葉蓓的《白衣飄飄的年代》和尚雯婕的《待我長(zhǎng)發(fā)及腰》等歌曲已被人搶注，改編為電影指日可待。

　　故事比噱頭重要

　　黃岸

　　將熱門(mén)歌曲改編成電影，成本不高，受眾廣泛，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上如果能夠找到好的話(huà)題，把歌與人結(jié)合起來(lái)，對(duì)電影票房有很大的助推作用，但由此帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也值得反思。

　　在浮躁的心態(tài)之下，不少創(chuàng)作者放棄了原創(chuàng)的想法，一心只找熱門(mén)IP，利用品牌優(yōu)勢(shì)，掩蓋其他不足。但這種風(fēng)氣長(zhǎng)久持續(xù)會(huì)導(dǎo)致這類(lèi)作品泛濫，久而久之就會(huì)變成一種投機(jī)取巧的方式，若改編可以帶來(lái)票房，誰(shuí)還愿意耐住寂寞苦苦地去撰寫(xiě)一個(gè)原創(chuàng)劇本？而這無(wú)形中會(huì)挫傷中國(guó)電影劇本的原創(chuàng)力，讓國(guó)產(chǎn)電影一直為人詬病的編劇能力雪上加霜。

　　第一個(gè)勇于吃螃蟹的《同桌的你》取得成功，不代表這類(lèi)電影就一定會(huì)大賣(mài)，可能還會(huì)引起觀(guān)眾審美疲勞。一首歌再火，改編成電影所能發(fā)揮的影響力卻已是二手效果，所以，噱頭不能長(zhǎng)久，好好講一個(gè)故事，特別是講一個(gè)好看、走心的故事，才是觀(guān)眾最在乎的根本所在。

　　熱潮中隱藏困惑

　　困惑1：

　　一首歌真能撐起一部電影？

　　從目前已經(jīng)拍攝的電影來(lái)看，這類(lèi)影片的劇情基本和歌詞的內(nèi)容相似，風(fēng)格與曲風(fēng)也基本符合。例如，《同桌的你》講述了男女主角“周小梔”和“林一”的校園愛(ài)情故事，其中所透露出來(lái)的青澀感與歌曲給人的感覺(jué)如出一轍；電影《睡在我上鋪的兄弟》描述了大學(xué)宿舍里四名男生從大二到畢業(yè)后的故事，據(jù)導(dǎo)演透露，影片將從男生的視角出發(fā)，與歌曲一樣主打兄弟情；而《愛(ài)之初體驗(yàn)》早在10多年前就已風(fēng)靡大街小巷，張震岳以獨(dú)特的聲線(xiàn)唱出一個(gè)懵懂少年第一次遭遇失戀的困惑與不快，如今將這首歌改編成電影，延續(xù)了歌曲的曲風(fēng)，與時(shí)下開(kāi)放的年輕人探討“初體驗(yàn)”的青春故事。

　　然而，寥寥上百字的一首歌，真的能撐起一部90分鐘的電影嗎？

　　《同桌的你》雖然熱賣(mài)，但其劇本、口碑在上映時(shí)曾引起爭(zhēng)議——青春就只有墮胎？愛(ài)情就如此蒼白？與歌曲給人帶來(lái)的感動(dòng)相比，電影版的水準(zhǔn)顯然不盡如人意。將音樂(lè)改編成電影，這是一個(gè)“命題作文”，只有一個(gè)意境，卻沒(méi)有一個(gè)完整的故事，這也導(dǎo)致該類(lèi)影片的噱頭很足，但故事性有所欠缺。因此，在消費(fèi)完原有音樂(lè)的品牌效應(yīng)后，電影故事必須有所超越，詮釋出原有歌曲的意境與情感，而非只是單純地將劇情變?yōu)楦柙~續(xù)寫(xiě)，或只是將歌曲生搬硬套，讓電影淪為一部加長(zhǎng)版MV。

　　困惑2：

　　老歌新編，年輕觀(guān)眾有共鳴嗎？

　　近年來(lái)，青春電影一直是電影市場(chǎng)的香餑餑，因?yàn)闀r(shí)下年輕觀(guān)眾是消費(fèi)主力，與他們有關(guān)的電影大部分都會(huì)有不錯(cuò)的票房。

　　從目前所知的音樂(lè)電影來(lái)看，青春、校園、愛(ài)情依然是主力，演員也多是年輕觀(guān)眾喜愛(ài)的“小鮮肉”，比如《睡在我上鋪的兄弟》由人氣男星陳曉主演，《一生有你》也把目光盯上章澤天和鹿晗。

　　除了“顏值”必須高之外，被采用的音樂(lè)也多是學(xué)生群體中傳唱度高的歌曲。

　　不過(guò)，這些音樂(lè)作品到底能有多大的票房號(hào)召力還是讓人疑惑，比如歌曲《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代，《梔子花開(kāi)》收錄在何炅2004年的第一張專(zhuān)輯《可以愛(ài)》中，至今已有11年之久。盡管這些歌曲很經(jīng)典，但對(duì)于現(xiàn)在電影院的消費(fèi)主力90后、00后來(lái)說(shuō)未必熟悉?？春美秘溬u(mài)歌曲情懷來(lái)作為電影營(yíng)銷(xiāo)手法，寄希望大家因?yàn)閼雅f而買(mǎi)票捧場(chǎng)，對(duì)于這群主力觀(guān)眾來(lái)說(shuō)未必奏效。

　　困惑3：

　　買(mǎi)高價(jià)IP，觀(guān)眾就一定買(mǎi)賬？

　　早在電影《失戀33天》成功之后，就引發(fā)了一輪網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP爭(zhēng)搶風(fēng)潮，不少電影公司積極尋求好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，爭(zhēng)先買(mǎi)下版權(quán)，以備日后改編電影所用。這一風(fēng)潮讓不少知名IP售價(jià)上漲，甚至有坐地起價(jià)之勢(shì)。隨著音樂(lè)IP越來(lái)越火，這種坐地起價(jià)的現(xiàn)象很可能也會(huì)出現(xiàn)。

　　然而，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)IP，卻未必一定能大賣(mài)。當(dāng)音樂(lè)改編成電影越來(lái)越泛濫，反倒會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，最終不愿買(mǎi)賬，甚至?xí)魅鮿”驹瓌?chuàng)者的創(chuàng)作動(dòng)力，對(duì)于中國(guó)電影的原創(chuàng)性是一種傷害。

　　不過(guò)，《愛(ài)之初體驗(yàn)》的監(jiān)制滕華濤對(duì)觀(guān)眾的態(tài)度比較樂(lè)觀(guān)，他表示，觀(guān)眾更關(guān)注的是電影好不好看，不會(huì)太管是不是由流行金曲改編而成。（記者 黃岸