東風(fēng)日產(chǎn)開啟年輕化戰(zhàn)略

隨著85后成為汽車消費(fèi)的主力軍，汽車市場整體消費(fèi)心態(tài)日趨年輕化。這些年齡在20歲~30歲之間的群體是當(dāng)今的時(shí)尚引領(lǐng)者。隨著消費(fèi)能力的提高，他們的渴求和對(duì)交通工具的需求也在擴(kuò)張。

日產(chǎn)投入強(qiáng)大力量，針對(duì)全球年輕消費(fèi)群體，采取了系列措施和手段對(duì)他們的特征、消費(fèi)心理、需求特點(diǎn)等進(jìn)行了深刻的洞察、研究和分析，對(duì)這一群體的畫像進(jìn)行了精準(zhǔn)描繪。通過研究和分析，日產(chǎn)將這些年輕人定義為“哈雷人群”。“哈雷人群”更加樂觀、自信以及叛逆和不循規(guī)蹈矩。他們與年長的人群相比，更加追求挑戰(zhàn)極限與刺激的情感需求，尋求探險(xiǎn)與自我探索，想要展現(xiàn)年輕的活力，并按照自己的步調(diào)來做事情。

基于日產(chǎn)對(duì)消費(fèi)人群的分析和定義，東風(fēng)日產(chǎn)結(jié)合中國市場年輕消費(fèi)者的需求變化，以四款首發(fā)車型和歐冠版紀(jì)念車型作為開端，正式實(shí)施東風(fēng)日產(chǎn)的年輕化戰(zhàn)略，并以“怒放年青”為品牌口號(hào)，在品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)三大層面全面實(shí)現(xiàn)年輕化。

在新車型、新戰(zhàn)略火熱登場的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)在終端的銷售表現(xiàn)同樣火熱。剛剛過去的第一季度，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量達(dá)24.7萬輛，超額完成季度目標(biāo)。第一季度，主力車型新奇駿銷量超過3.4萬輛、旗艦車型新天籟銷量近3萬輛、“家轎第一車”新軒逸銷量近8萬輛。啟辰品牌同樣增長迅猛，終端月均銷量保持在1萬輛，新近上市的明星車型T70上月銷量突破4000輛。（李 云）