藝術(shù)衍生品市場(chǎng)不容小覷

    2015年伊始，一本在書(shū)店上架即備受追捧的“紅磚頭”一再被加印，許多網(wǎng)友更是感嘆市面上出現(xiàn)一冊(cè)難求的狀況。“紅磚頭”嚴(yán)格意義上并不屬于“暢銷書(shū)”，而是從故宮博物院走出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品——以“美意延祥年”為主題的《故宮日歷》。新日歷受寵，老日歷價(jià)格更是直線上漲，還有些多有價(jià)無(wú)貨。在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)站查詢，發(fā)現(xiàn)2014年之前幾個(gè)版本的《故宮日歷》均是缺貨狀態(tài)。故宮的官方淘寶店中，連最新的2015年版日歷都已售罄。

    《故宮日歷》的熱銷，讓人們感受到，藝術(shù)衍生品所帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)不容小覷。2013年，來(lái)自臺(tái)北故宮那些帶有“朕知道了”印花的膠帶一下子紅遍大江南北，連帶著臺(tái)北故宮的其他衍生一起炙手可熱起來(lái)。剛剛過(guò)去的2014年，北京故宮博物院推出的“賣萌”版《雍正行樂(lè)圖》，其傳播效應(yīng)完勝“朕知道了”。

    故宮設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重新演繹下，歷史帝王變得可愛(ài)、親民、令人忍俊不禁。不過(guò)，這種充滿現(xiàn)代意味的演繹卻與畫(huà)作的精神內(nèi)核十分貼近，并沒(méi)有因“賣萌”而失卻了文化意涵的傳遞。

    藝術(shù)衍生品在西方已走過(guò)了幾十年的歷程，在中國(guó)卻剛剛起步。近年來(lái)，各大博物館、美術(shù)館、畫(huà)廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)始涉水衍生品，不少藝術(shù)家開(kāi)始介入這一領(lǐng)域。

    根據(jù)文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個(gè)市場(chǎng)10%左右。而到了2013年，中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)便擴(kuò)容到300億元。

    近年來(lái)，上海博物館藝術(shù)品商店的年銷售額達(dá)到近3000萬(wàn)—4000萬(wàn)元。這樣的數(shù)字在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是名列前茅，但反觀海外，差距依然不小。英國(guó)TATE博物館商品年銷售額為3億至5億人民幣，美國(guó)大都會(huì)博物館年銷售額約為5至7億人民幣。在法國(guó)排名世界前十的蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)中心，藝術(shù)衍生品的收入已經(jīng)占據(jù)中心總營(yíng)業(yè)額的三分之一。

    事實(shí)上，中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與規(guī)模，目前與市場(chǎng)需求及其潛力相距甚遠(yuǎn)，在市場(chǎng)需求的挖掘、產(chǎn)業(yè)體系與主體、產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、市場(chǎng)規(guī)模的拓展等多方面，還都存在這樣或那樣的不足與瓶頸。特別在藝術(shù)授權(quán)環(huán)節(jié)，授權(quán)意識(shí)欠缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄、衍生品意識(shí)薄弱。

    對(duì)于衍生品產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，有業(yè)內(nèi)專家指出要圍繞全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，特別是產(chǎn)業(yè)鏈重塑與再造的戰(zhàn)略機(jī)遇，進(jìn)一步構(gòu)建我國(guó)藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)的新的產(chǎn)業(yè)格局。推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；圍繞全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)化、財(cái)富化的發(fā)展取向，構(gòu)建我國(guó)藝術(shù)衍生品價(jià)值建構(gòu)體系等。（謝夢(mèng)）