斯柯達(dá)昕動(dòng)破解“年輕”密碼

近年來，隨著80后、90后消費(fèi)大軍的崛起，汽車廠商無(wú)論是在產(chǎn)品的造型、功能配置上抑或是營(yíng)銷手法上都紛紛向“年輕”看齊。今年，上海大眾汽車斯柯達(dá)品牌推出了旗下首款越級(jí)旅行車——昕動(dòng)，就精準(zhǔn)鎖定那些追求生活樂趣、有獨(dú)立想法、正處在事業(yè)上升期的年輕族群，贏得了廣泛關(guān)注與青睞。

從產(chǎn)品本身來看，昕動(dòng)擁有足夠讓眾多年輕消費(fèi)者心動(dòng)的魅力。首先，在造型方面，靈動(dòng)靚麗的昕動(dòng)足以讓人一見鐘情。長(zhǎng)頭短尾的整體格局讓昕動(dòng)看上去動(dòng)感十足；不同于三廂車，昕動(dòng)在A、B、C柱之外還擁有D柱，令尾部更為修長(zhǎng)，十分耐看；而明亮活潑的車身顏色也是昕動(dòng)的一大亮點(diǎn)，可選裝的潮酷黑色套件更是備受年輕人喜愛，車頂、后窗玻璃、輪轂等經(jīng)過黑化處理后給整車添加了更多的運(yùn)動(dòng)氛圍與時(shí)尚氣質(zhì)，更加符合年輕人的審美需求。在動(dòng)力系統(tǒng)及功能配置上，昕動(dòng)同樣深諳年輕人的消費(fèi)需求。它搭載了1.4TSI渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與7擋DSG雙離合手自一體變速箱，這一組合堪稱小排量車型的黃金動(dòng)力組合，在駕控樂趣和燃油經(jīng)濟(jì)性方面都表現(xiàn)出色。此外，昕動(dòng)還配備了6.5寸的大尺寸觸摸屏，具有智能語(yǔ)音識(shí)別、音場(chǎng)中心設(shè)定、通訊錄同步等便捷功能，而SD、USB、AUX-IN接口以及CD播放系統(tǒng)等在昕動(dòng)上也一應(yīng)俱全，充分滿足用戶影音娛樂享受的需求。

在昕動(dòng)的營(yíng)銷上，上海大眾斯柯達(dá)也以“年輕”為核心，打出“讓本色更出色”的口號(hào)，一系列的推廣舉措極力貼合年輕消費(fèi)者的生活軌跡以及信息渠道使用偏好。在產(chǎn)品的預(yù)售階段，斯柯達(dá)品牌通過微博等社交平臺(tái)導(dǎo)入了幾款趣味性強(qiáng)、參與度高、傳播性廣的在線小游戲，激發(fā)年輕用戶對(duì)昕動(dòng)的興趣，同時(shí)提高了車型的曝光量。（李 云）