淺談黨報(bào)如何提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和公信力

蘇建威

新形勢下，如何進(jìn)一步提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，既是黨和人民的殷切期盼，也是地方黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要和追求。黨報(bào)要加強(qiáng)改革創(chuàng)新意識，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向、營造發(fā)展氛圍、倡導(dǎo)和諧環(huán)境、關(guān)注民生等重大問題上求實(shí)效，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力，努力為黨的新聞工作作出更大貢獻(xiàn)。

把握正確導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)力

擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)重任的黨報(bào)，在巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競爭面前，只有增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的自覺性，認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，分析新環(huán)境下輿論形成規(guī)律，努力提升輿論引導(dǎo)能力，才能適時(shí)恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行輿論引導(dǎo)，才能保證主導(dǎo)地位，爭取更大的生存和發(fā)展空間。“用正確的輿論引導(dǎo)人”是新形勢下黨的新聞工作的中心任務(wù)，也是社會(huì)主義新聞宣傳事業(yè)的一個(gè)基本原則。宣傳工作政治性、政策性很強(qiáng)，一定要增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，確保正確導(dǎo)向。

輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持以人為本，使輿論引導(dǎo)具有一定的親和力、吸引力和感染力。確保導(dǎo)向正確是我們黨新聞工作的根本，是黨報(bào)的生命線，無論何時(shí)何地都必須牢牢把握住，一刻也不能放松，一刻也不能出現(xiàn)偏差。作為主流媒體的黨報(bào)，要有高度的政治敏感性，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)槭?，切?shí)把好關(guān)、把好度、導(dǎo)好向。

彰顯主流地位，提升黨報(bào)影響力

堅(jiān)持正確導(dǎo)向、傳達(dá)黨的聲音、反映人民意愿、引領(lǐng)輿論走向，是主流媒體的基本定位。作為主流媒體的黨報(bào)，只有緊緊圍繞黨委、政府中心工作，突出重點(diǎn)，不斷改革創(chuàng)新，在增強(qiáng)服務(wù)性、思想性、權(quán)威性上下功夫，才能打造出具有強(qiáng)大影響力的媒體品牌。做大做足主流新聞，就是把宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律結(jié)合起來，通過新聞手段實(shí)現(xiàn)宣傳效果。事實(shí)最有說服力。主旋律的宣傳也要以新聞事實(shí)為支撐。在一些重大政治報(bào)道、重大政策宣傳、重大成就報(bào)道、重大典型報(bào)道中，《駐馬店日報(bào)》要求編輯、記者加大報(bào)道的信息量，著力發(fā)現(xiàn)最具典型意義、最有說服力的新聞事實(shí)，以事說情，以事說理，以事感人，滿足受眾的信息需要和情感需要。近年來，《駐馬店日報(bào)》把改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道作為新聞改革的突破口，在減少一般性會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，高度重視“兩會(huì)”報(bào)道，集中精兵強(qiáng)將，力求有所創(chuàng)新，做到了各方滿意。

做活民生報(bào)道，提升黨報(bào)親和力

關(guān)心群眾生活、解決群眾疾苦、始終為民謀利，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我們黨獲得人民支持、贏得人民信賴的根本。黨報(bào)中的民生報(bào)道，弘揚(yáng)的是我們黨關(guān)注民生、為民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，與人民群眾的生活息息相關(guān)。報(bào)道的是身邊人，宣傳的是身邊理，說的是身邊事，是提升黨報(bào)親和力、形成輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢的重大舉措。

做活民生報(bào)道，就是要注重從群眾身邊說事，讓小事情彰顯出大道理。“數(shù)字加觀點(diǎn)”一度成為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的代名詞，成為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、主管部門的政績榜，與普通百姓相距甚遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)生活緣于群眾生活，就應(yīng)該從群眾身邊說事，用小事情闡述大道理，反映大主題，群眾容易接受。如新農(nóng)村建設(shè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重大主題，新聞媒體要在選題和角度上加以突破。通過一個(gè)側(cè)面、一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)典型、一個(gè)角度去表現(xiàn)“三農(nóng)”中帶有傾向性、代表性的問題，以質(zhì)樸的風(fēng)格、真摯的感情、實(shí)用的信息吸引農(nóng)村讀者，統(tǒng)一思想認(rèn)識，調(diào)動(dòng)積極因素，使新農(nóng)村建設(shè)變成農(nóng)民的自覺行動(dòng)。

堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，增強(qiáng)引導(dǎo)實(shí)效性

創(chuàng)新是新聞媒體的靈魂，也是持續(xù)提高輿論引導(dǎo)能力的動(dòng)力和源泉。隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體迅速普及，受眾獲取信息的速度越來越快、渠道越來越多，而報(bào)紙由于受出版周期限制，不可能隨時(shí)隨地向受眾提供信息。要解決受眾對信息獲取越來越迅捷的要求與報(bào)紙媒體周期性出版之間的矛盾，黨報(bào)就必須堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力，依靠權(quán)威性、公信力和影響力來吸引受眾，占領(lǐng)宣傳陣地，提高輿論引導(dǎo)力。

要做好黨報(bào)的新聞宣傳工作必須遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新觀念，充分體現(xiàn)真實(shí)、及時(shí)、公開、透明的新聞傳播特點(diǎn)，做到既快速反應(yīng)、及時(shí)引導(dǎo)，牢牢掌握話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)，又公開透明、開放有序，努力搶占輿論的“制高點(diǎn)”，不斷提高輿論引導(dǎo)的公信力。要把傳統(tǒng)媒體的公正性、權(quán)威性等優(yōu)勢與新媒體的開放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，拓展信息傳播功能，擴(kuò)大信息傳播覆蓋面，以進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)水平，形成輿論引導(dǎo)新亮點(diǎn)。

（作者單位：駐馬店日報(bào)社）