淺談新形勢下如何提高輿論引導實效

王 聰

在社會轉(zhuǎn)型期間，新聞媒介對公眾的引導直接關(guān)系國家的安危和興衰。如何在新形勢下更好地發(fā)揮新聞媒介的輿論引導功能，亟待進一步探索和研究。

一、輿論引導的難點——傳播環(huán)境、報道客體和受眾需求的復雜化

自從中國加入世界貿(mào)易組織以來，我國的新聞傳播環(huán)境就逐漸地發(fā)生了變化，不僅使我國新聞媒介面臨來自技術(shù)、設(shè)備的沖擊與壓力，更重要的是，西方價值觀和生活理念的滲入將改變國內(nèi)新聞媒介所處的文化環(huán)境與輿論環(huán)境。在這樣一個更加開放的環(huán)境中，更要發(fā)揮好我國主流媒介的輿論引導功能。

經(jīng)濟發(fā)展的全球化，還使新聞媒介的報道客體與以往不可同日而語。新時期的新聞傳播，必須以對國際、國內(nèi)形勢的把握和分析為基礎(chǔ)，以能夠有效地促進實際工作、趨利避害、抵御和克服前進道路上的各種風險和困難為目標，否則，就難以把握全局，實現(xiàn)正確的輿論引導。

新聞媒介的受眾群體，同樣在隨著社會發(fā)展而變化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，受眾在接受跨文化傳播的過程中逐漸減少對傳統(tǒng)新聞媒介的依賴，反而對媒介和新聞信息的辨別和批判能力越來越強。因此，傳統(tǒng)媒介的新聞從業(yè)人員再以以往新聞傳播活動慣用的方法、模式和語言可能不再適用于這些正在變化和成長中的受眾，需要適時對傳播理念和傳播策略進行調(diào)整。

二、輿論引導的支點——新聞傳播質(zhì)量

近年來，對新聞傳播的高標準、嚴要求已經(jīng)成為新聞界的共識，對傳播藝術(shù)的探索在各類媒介蔚然成風。新聞界人士對媒介定位的重視、對受眾需求的研究、對傳播策劃的討論等等，實際都對新聞傳播質(zhì)量的提高具有重大意義。

三、輿論引導的策略——深入開發(fā)新聞資源

提高輿論引導實效，要靠對新聞事實的挖掘和傳播技巧的運用來實現(xiàn)。在今天新聞傳播競爭日益加劇的情況下，對新聞資源的開發(fā)尤其顯得重要。新聞傳播者首先要重視知識積累和采訪調(diào)查，加強背景性信息的開發(fā)；其次，要注意運用相關(guān)的理論、知識和技能進行前景性信息的開發(fā)；最后，還應通過更廣泛范圍的深入調(diào)查，加強相關(guān)性信息的開發(fā)。

綜上所述，在新時期更加復雜的傳播環(huán)境中，要加強我國新聞媒介對社會輿論的引導作用，新聞傳播者必須進一步提高自身的理論修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，更多地關(guān)注社會、關(guān)注受眾，更深入地進行調(diào)查研究，并不斷進行傳播業(yè)務(wù)的改革和創(chuàng)新。

（作者單位：汝南縣廣播電視局）