淺析電視節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)象

黨 威

       隨著電視媒體的不斷革新和進(jìn)步，娛樂功能一再地被泛化，我國電視節(jié)目的泛娛樂化日趨嚴(yán)重。“泛娛樂化”是以大眾傳播為載體過度的娛樂化，它把電視原本的傳播信息、社會(huì)教育、引導(dǎo)輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂的軌道。

       一、電視節(jié)目泛娛樂化的現(xiàn)狀和影響

       （一）新聞節(jié)目：走向娛樂化

       新聞娛樂化傾向是建立在傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式之上，使新聞的內(nèi)容和形式偏向軟化和娛樂化的新聞傳播現(xiàn)象。新聞的娛樂化表現(xiàn)在，內(nèi)容上注重軟性新聞并著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，形式上努力創(chuàng)造新式樣，從“播”新聞到“說”新聞、“聊”新聞、“侃”新聞，甚至“演”新聞。

       電視娛樂性節(jié)目強(qiáng)調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇”，以此來吸引受眾提高收視率獲得經(jīng)濟(jì)效益，開始關(guān)注個(gè)人并且強(qiáng)調(diào)個(gè)人，從單純的政治宣傳機(jī)構(gòu)逐步側(cè)重轉(zhuǎn)向社會(huì)輿論的引導(dǎo)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向。硬新聞的軟化確實(shí)對(duì)大眾具有很大的吸引力，但是讓新聞和娛樂節(jié)目界限模糊不清是很危險(xiǎn)的，它會(huì)對(duì)媒介的公信力和權(quán)威性帶來不良影響。如今幾乎每個(gè)省、市電視臺(tái)都有各自說新聞的節(jié)目。江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》，遼寧衛(wèi)視的《說天下》，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新聞場》，這些節(jié)目用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息，也取得了不錯(cuò)的收視率與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)其缺陷和不足也日漸暴露。

       （二）娛樂節(jié)目：走向低俗化

       繼《超級(jí)女聲》之后，一批新的選秀接踵而至，《中國達(dá)人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等。近一段時(shí)間，電視相親節(jié)目充斥熒屏，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等。這些參與型、挑戰(zhàn)型的娛樂節(jié)目以參與主體的廣泛性、平等性以及主體間強(qiáng)烈的互動(dòng)性為特征，在某些方面契合了當(dāng)代中國社會(huì)民主意識(shí)的發(fā)展，具有一定的正面意義。由于某一個(gè)節(jié)目收視率領(lǐng)銜了中國電視娛樂市場后，其他電視臺(tái)紛紛效仿，以至于“遍地開花”，忽略了節(jié)目的質(zhì)量。

       （三）電視?。和|(zhì)化嚴(yán)重，穿越劇遍地開花

       從2010年的《神話》開始到2011年湖南衛(wèi)視的《宮》、《步步驚心》，穿越劇的熱潮達(dá)到空前火爆的程度。穿越劇通過現(xiàn)代人物在古代的喜劇性表現(xiàn)，以現(xiàn)代人的調(diào)侃、時(shí)空穿越的狂歡、以及白日夢(mèng)的欲望釋放，讓他們橫越歷史的鴻溝，歷史距離感和神圣感也隨之消失。當(dāng)穿越成為現(xiàn)今流行“在時(shí)空的洪流中嬉笑”的影像文本，歷史的嚴(yán)肅已變?yōu)楦杏X走，同時(shí)也跟著現(xiàn)代人的心靈體驗(yàn)走的影像文本。再者，會(huì)使一些青少年相信真的可以穿越，從而盲目模仿。

       二、泛娛樂化的應(yīng)對(duì)之策

       （一）加強(qiáng)政府對(duì)媒體的監(jiān)管力度，廣電系統(tǒng)要制定有力的管理制度

       要遏制電視節(jié)目“泛娛樂化”的趨勢，監(jiān)管部門更需要熟練地運(yùn)用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。比如說，浙江衛(wèi)視提出的“綜合指標(biāo)”評(píng)估包括新聞公信力、人文美譽(yù)度、品牌影響力、平臺(tái)覆蓋率、收視率5項(xiàng)，這樣的評(píng)估指標(biāo)就會(huì)打破“唯經(jīng)濟(jì)利益至上論”。此外，監(jiān)管部門還要嚴(yán)格制度，可以設(shè)置電視節(jié)目的“底線”，一旦有些節(jié)目逾越界線，監(jiān)管部門就應(yīng)視情節(jié)分級(jí)給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。

       （二）新聞工作者要嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德

       筆者認(rèn)為這是解決泛娛樂化問題的重中之重。新聞工作者要適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，首先要樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)新聞的真實(shí)性，為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為全黨全國工作大局服務(wù)，為推進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)努力奮斗。

　    （三）電視媒體要對(duì)受眾進(jìn)行積極引導(dǎo)，注重文化品位

       社會(huì)主旋律是指在一定社會(huì)歷史條件下，代表社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展方向的思想和精神，代表著廣大人民群眾的意愿和要求。電視節(jié)目制作者應(yīng)多挖掘中國的傳統(tǒng)資源和民間資源，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，使民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與先進(jìn)的時(shí)代精神有機(jī)融合。電視媒體工作者，應(yīng)當(dāng)講究文化內(nèi)涵，注重娛樂品質(zhì)，努力創(chuàng)作推廣思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的優(yōu)秀電視節(jié)目，做到“不膚淺、不流俗，有深度、有品位，用健康積極向上的文化產(chǎn)品占領(lǐng)文化陣地。 （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）