新聞宣傳要深入生活關(guān)注基層

陳 司

堅(jiān)持“三貼近”是社會(huì)主義新聞工作的基本規(guī)范。新聞宣傳工作要提高親和力、吸引力和感染力，也要求廣大新聞工作者要關(guān)注基層群眾的工作和生活，關(guān)注他們的所思、所盼、所需、所困。今年3月23日，市委書(shū)記馬正躍在駐馬店日?qǐng)?bào)社和市直廣電系統(tǒng)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前駐馬店最需要的是發(fā)展，最關(guān)鍵的是務(wù)實(shí)，要牢牢把握務(wù)實(shí)發(fā)展基調(diào)，按照圍繞中心、關(guān)注基層、把握基調(diào)、營(yíng)造氛圍的要求，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)水平，進(jìn)一步營(yíng)造務(wù)實(shí)發(fā)展氛圍，用務(wù)實(shí)發(fā)展樹(shù)立務(wù)實(shí)駐馬店形象。

基層是新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水

央視的“走基層”公益廣告有這樣一段話：“坐在同一條板凳上，才縮短了心與心的距離；住在農(nóng)家的炕頭上，收獲的才不只是建議。我的腳下沾有多少泥土，我的心中就沉淀多少真情，真情實(shí)意地走近你，走近你、讀懂你、為了你、依靠你……”基層，是新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水。記者深入廠礦社區(qū)、田間地頭“蹲點(diǎn)”采訪，通過(guò)走下去、沉下來(lái)，用心傾聽(tīng)百姓心聲、用雙腳展開(kāi)田野調(diào)查、用鏡頭捕捉時(shí)代變遷，為讀者奉獻(xiàn)接著基層“地氣”的、帶著記者情感體溫的新聞報(bào)道。通過(guò)走基層，重點(diǎn)反映百姓所思所感， 要運(yùn)用群眾語(yǔ)言，增強(qiáng)吸引力。要改變文風(fēng)，不僅把新聞寫(xiě)在大地上，而且要說(shuō)實(shí)話、說(shuō)管用的話，把新聞寫(xiě)在老百姓的心坎上。

抓住公眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，提高新聞宣傳吸引力

深入生活、關(guān)注基層，不僅要重點(diǎn)圍繞主題、主線從大的方面開(kāi)展宣傳報(bào)道，同時(shí)還要善于抓住公眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)設(shè)置話題。把黨委、政府中心工作與公眾利益訴求統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)。

首先，在突發(fā)事件和重大社會(huì)問(wèn)題上不回避，通過(guò)話題設(shè)置搶占新聞第一落點(diǎn)，或獲得第一時(shí)間解釋權(quán)，從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。突發(fā)事件和重大社會(huì)問(wèn)題之所以難以報(bào)道，原因在于其背后往往隱藏著多種矛盾，報(bào)道的分寸把握不好，就可能帶來(lái)負(fù)面影響，使問(wèn)題更加復(fù)雜化。這要求設(shè)置相關(guān)話題時(shí)要具有大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，充分考慮事件的整體狀況和發(fā)展變化的規(guī)律，穩(wěn)妥、準(zhǔn)確地把握群眾的利益和情緒，以積極健康的輿論氛圍發(fā)揮心理疏導(dǎo)、安撫情緒、緩和矛盾的作用，幫助政府妥善、迅速處理突發(fā)事件，維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

其次，要積極主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注民生問(wèn)題，比如就醫(yī)、就業(yè)、就學(xué)問(wèn)題，物價(jià)、土地問(wèn)題，收入分配不公問(wèn)題、反腐倡廉問(wèn)題。在報(bào)道中宣傳黨和政府的方針政策，或配合中心工作，是話題設(shè)置的另一重要內(nèi)容。話題設(shè)置存在著需求效應(yīng)，公眾對(duì)媒體設(shè)置的議題如果覺(jué)得與自身相關(guān)度不大，則參與程度就會(huì)降低，傳播效果就差。就當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型期來(lái)說(shuō)，設(shè)置議題要把更多精力放到關(guān)注民生問(wèn)題上，把真實(shí)情況告訴公眾，詮釋宣傳好黨和政府的方針政策，在表明媒體自身觀點(diǎn)的同時(shí)，吸引公眾廣泛參與討論，推動(dòng)相關(guān)問(wèn)題逐步解決。

轉(zhuǎn)變作風(fēng)務(wù)實(shí)宣傳關(guān)鍵在做

新聞?dòng)肋h(yuǎn)在路上，只有常年在路上，才能落實(shí)走基層的要求；只有常年在路上，才能真正轉(zhuǎn)作風(fēng)，只有常年在路上才能寫(xiě)出新話：字里行間帶著露珠、冒著熱氣、散發(fā)著泥土的芬芳，聞得見(jiàn)汗水的味道，傳遞出百姓的熱切期盼，解決群眾的實(shí)際困難，這樣的新聞老百姓愿意看，只有這樣做，才能贏得人民群眾的信賴和尊重。當(dāng)前，各地都在努力探索改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道的方法措施，我市也出臺(tái)了有關(guān)實(shí)施意見(jiàn)。作為黨報(bào)，一定要緊抓機(jī)遇，認(rèn)真貫徹意見(jiàn)的要求。報(bào)紙可以拿出更多的版面和空間來(lái)報(bào)道基層一線的新變化、新態(tài)勢(shì)、新問(wèn)題，更好地反映人民群眾的新創(chuàng)造、新發(fā)明、新經(jīng)驗(yàn)。

在深入生活，關(guān)注基層方面，過(guò)去我們做得很不夠，制度不完善，效果不明顯，僅僅滿足于蜻蜓點(diǎn)水。對(duì)此，新聞工作者一是要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，真正落實(shí)圍繞中心、服務(wù)大局、營(yíng)造氛圍、促進(jìn)和諧的責(zé)任；二是要把“走、轉(zhuǎn)、改”落到實(shí)處，做到常態(tài)化、制度化。通過(guò)“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，增強(qiáng)同人民群眾的聯(lián)系和感情，真正寫(xiě)出為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞佳作。（作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）