挖掘新聞“富礦” 放大宣傳效果

□ 田 久  薛 娜

    會議和領(lǐng)導(dǎo)活動新聞報道單調(diào)乏味，占的版面卻不少。讀者不滿意，領(lǐng)導(dǎo)也不滿意，成為困擾業(yè)界的一個頭疼問題。為改變這種狀況，市委年初研究制定下發(fā)了《關(guān)于進一步改進會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動新聞報道的意見》，下決心要解決這個問題。筆者就此談一些粗淺的認識。

會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道的難點所在

    會議和領(lǐng)導(dǎo)活動新聞報道不受歡迎，歷來是新聞工作中的弊端之所在、新聞改革中的難點之所在。按照多年來形成的規(guī)矩，領(lǐng)導(dǎo)同志出席會議的講話刊登多少，配多大的圖片，放在哪個版位上都有相應(yīng)的“規(guī)格”，致使會議和領(lǐng)導(dǎo)活動新聞報道難以改進。

    另一難點在記者身上。多年來此類新聞報道已成了某種思維定式。大多數(shù)年輕記者模仿資格較老的記者去寫會議和領(lǐng)導(dǎo)活動新聞，不敢突破，害怕創(chuàng)新會帶來不滿意。

會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道的兩面性

    就會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道而報道是個問題，但這類活動又是一個重要的新聞源，很多有價值的新聞都是經(jīng)此傳遞的。在新聞宣傳中，注重新聞價值、實際內(nèi)容和社會效應(yīng)，從讀者關(guān)注的角度切入，善于從議題中挖掘有價值的新聞內(nèi)容，突出指導(dǎo)性、引導(dǎo)性和群眾關(guān)注點，并在報道形式上加以創(chuàng)新，堅持“為先進典型讓版面，為人民群眾讓鏡頭”的原則，使報道更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活。

    一是找準(zhǔn)契合點，營造會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道創(chuàng)新的良好氛圍。媒體領(lǐng)導(dǎo)和行政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要開明，放手讓編輯和記者按照新聞規(guī)律報道會議。媒體也可以把工作做得主動一些，向當(dāng)?shù)攸h政決策者解釋新聞規(guī)律，陳述新聞宣傳形式和宣傳質(zhì)量的因果關(guān)系，及時反饋讀者意見。

    二是要選準(zhǔn)著力點，充分挖掘新聞信息源。參加會議的記者不要浮在會議表面，要善于從受眾需求和社會需要出發(fā)，從龐雜的會議程序及報告人的發(fā)言中捕捉新聞“亮點”。把會議的內(nèi)容和群眾關(guān)心的熱點、難點問題結(jié)合起來考慮，特別是老百姓極度關(guān)注的會議，要認真組織，科學(xué)策劃，精心報道。

    三是要在標(biāo)題制作上改變過去那種格式化傾向。我們常說標(biāo)題是新聞的眼睛，標(biāo)題制作的好不好直接影響新聞質(zhì)量和閱讀效果。過去那種模式化的會議報道，其標(biāo)題往往如同一個模子里鑄出來的，大多是“某某單位召開某某會議”，還把領(lǐng)導(dǎo)出席作為副題。因此，改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，必須把標(biāo)題制作從固定的模式中解放出來，不拘一格創(chuàng)新形式。

改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道的可行性

    市委5號文件的推出，意義非同尋常，為改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道。3月23日，市委書記馬正躍到報社調(diào)研時提出“圍繞中心，關(guān)注基層，把握基調(diào)，營造氛圍”四點要求，為進一步改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道提供了契機。

    新聞工作者要抓住機會實施三大轉(zhuǎn)變：一是由對通稿進行研究向?qū)h本身進行研究轉(zhuǎn)變。舉行各種會議和活動是黨和政府的重要工作方式之一，會議無疑是新聞信息的集散地。記者不僅應(yīng)當(dāng)?shù)綍险J真聽會，研讀會議材料，發(fā)現(xiàn)會議的新聞價值，掌握會議中的鮮活素材，而且應(yīng)當(dāng)對有關(guān)人員進行深入采訪，在會內(nèi)、會外了解會議的有關(guān)背景材料和生動的細節(jié)材料。比如，本報最近對馬書記調(diào)研生態(tài)資源保護和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報道，作者以《規(guī)劃研究 整合提升 保護開發(fā) 宣傳促銷》作為主標(biāo)題，意圖鮮明，簡潔精練，文中以“一城兩區(qū)四基地”開發(fā)建設(shè)中對生態(tài)資源保護的關(guān)注作為背景資料，報道全面、深入，起到了很好的宣傳效果。

    二是由一般報道會議向報道會議具有新聞價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)變。這就要求新聞工作者按新聞傳播規(guī)律辦事，在會議報道中突出廣大受眾的關(guān)注點、利益點、興趣點，突出與廣大受眾關(guān)聯(lián)度大和信息密集的內(nèi)容。

    三是由坐而論道向“三貼近”轉(zhuǎn)變，確保“走轉(zhuǎn)改”制度化、常態(tài)化。領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道改進之后，騰出的版面怎么辦？怎樣才能吸引讀者，辦出領(lǐng)導(dǎo)和群眾都滿意的報紙？關(guān)鍵在“走轉(zhuǎn)改”。“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”這項深入實際、深入生活、深入群眾的新聞實踐工作只有開始，沒有結(jié)束。