市級電視臺的頻道包裝與欄目的品牌化

□ 李  斌  宋  玲

近年來，電視頻道專業(yè)化和節(jié)目欄目化的改革實踐，使國家級、省級電視臺走上了欄目化的軌道，贏得了良好的發(fā)展勢頭，然而，市級電視臺與其相比差距卻越來越大。怎樣才能縮小這種差距，吸引更多的觀眾呢？加強頻道包裝、節(jié)目改版，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位就顯得尤為重要。

    一、電視頻道包裝的含義

    包裝是電視媒體發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟的標志。如今，每天面對競爭激烈的幾十種類型的節(jié)目和欄目，電視觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用非常重要。

    1.電視包裝的形式。

    電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的形式包括下面一些形式：一是以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現(xiàn)方式的設計；二是電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

    2.電視包裝的要素。

    頻道包裝是對電視臺整體形象的一種外在形式要素的規(guī)范和強化，這些外在形式要素包括聲音、圖像、顏色等。好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目的統(tǒng)一，旋律盡可能地簡潔，讓人常聽常新。

    3.電視包裝的發(fā)展趨勢。

    （1）個性化風格。在電視包裝的創(chuàng)意中，人們已經(jīng)開始注意突出個性化的風格，頻道包裝的個性化和單純化是相互依存的，個性必須依托單純才能張揚，得以實現(xiàn)。個性化風格應體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目的總體風格兩個方面。在電視包裝中，應該去掉繁雜非主題元素，突出單純主題，包括單純的色調，單純的音樂旋律，但是提倡簡約也不排除創(chuàng)意上的新穎。

    （2）包裝的人文化。在人文化這個層面上，包裝的重點是對人的關懷，迎合盡可能多的人們的收視欲求，要使節(jié)目讓目標觀眾喜歡滿意，就必須強調親近感、親和力。一方面使受眾感覺得到尊重，強調受眾的接受狀態(tài)。強調受眾就是要強調人的符號，而這種人的符號有時未必一定要出現(xiàn)人，可以把人的感受凸視出來。另一方面，應加強對主持人的宣傳。主持人是作為媒體代言人出現(xiàn)的，而“人”的強化傳播越來越要求媒體的人格化。因此，主持人宣傳片的比例應增加。

    （3）包裝的公益化。一個成熟的電視媒體，應該對國家、民族和社會發(fā)生的事情給予極大的關注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關注與介入的一個載體，“愛心捐助”、下崗與就業(yè)、“環(huán)保”等社會公益類廣告、宣傳片都可在這種節(jié)目包裝中體現(xiàn) 。這種主題系列的宣傳片在媒體高頻率播出，使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認可。

    二、電視節(jié)目的品牌化

    電視作為中國百姓的精神大餐，在人們生活中起著重要的作用。因此，打造品牌欄目是贏得觀眾的關鍵。人們通過對社會生活的觀察和認識，為自己的生存和生活尋找一個參照，從而確定自身的社會生活位置。而這種觀察和認識，只有通過大量觀眾參與的媒體品牌欄目，才是最佳的途徑。品牌欄目的平民化傾向，對普通人生活的關注，給觀眾帶來了親切感，欄目贏得了觀眾，也即贏得了市場。

    欄目的品牌打造，精心策劃是其成敗的關鍵和基礎。節(jié)目做給誰看，達到什么樣的目的和效果，這是策劃每期節(jié)目的第一考慮。因此，欄目定位不僅要準確、適度，還要有針對性、兼容性；既要有思想性，又要有可視性。把欄目定位于面對平民百姓，述說生活事件，立足平常情趣，挖掘非常哲理，這樣的欄目從一開始就會得到觀眾的較大關注。

欄目定位后，就要選擇適合觀眾口味的題材。為了達到這一目的，首先是要深入社會，傾聽百姓呼聲，其次是廣交朋友，搜集生活素材，對搜集到的素材精心梳理，分析研究，力求每一個選題都能讓觀眾從平凡中體味出真知灼見。

    觀眾對節(jié)目是否喜愛，還取決于節(jié)目的結構形式是否活潑。節(jié)目應該注重真實，另外還要精心安排，展現(xiàn)人物個性，使節(jié)目基本實現(xiàn)場面真實活躍，故事色彩濃厚，令觀眾愛看。   （作者單位：駐馬店電視臺）