試論廣播電視專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

李建偉

眼下談?wù)搹V播電視的發(fā)展，有兩個熱門話題：一是專業(yè)化，二是產(chǎn)業(yè)化，這“兩化”都是廣播電視在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下走向成熟的必然趨勢。

一、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化是新時期廣播電視的本質(zhì)屬性所要求的。廣播電視的專業(yè)化，是指各頻道根據(jù)自身條件，以及受眾的特定需求，對傳播內(nèi)容進(jìn)行定位劃分，以求獲得理想的社會效益和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。所謂產(chǎn)業(yè)化，是指以廣播電視傳播為依托，開發(fā)廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、信息、技術(shù)等項目的系列經(jīng)營。

由此可見，我們應(yīng)該立即轉(zhuǎn)變觀念，看清形勢，敢立潮頭，以市場為基礎(chǔ)性手段來調(diào)節(jié)資源配置和利益分配，并且鼓勵大膽進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、集約化經(jīng)營、企業(yè)化管理、市場化運(yùn)作、現(xiàn)代化建設(shè)的探索。整合資源，消除內(nèi)耗，提高實力，提升節(jié)目或欄目的檔次和品位，實現(xiàn)品牌經(jīng)營。

二、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟(jì)給廣播電視派生的一對“孿生兄弟”，誰也離不開誰。專業(yè)化是立足之本，離開了專業(yè)化就離開了大眾傳播這個舞臺，無論談發(fā)展什么都是無稽之談。產(chǎn)業(yè)化是生存之道，離開了產(chǎn)業(yè)化就離開了大眾傳播舞臺上表演的活力，無論把專業(yè)設(shè)計得如何美妙也寸步難行。兩者之間是一種相輔相成、共同發(fā)展的關(guān)系。

目前，我國的電視頻道總數(shù)在3000個以上，實現(xiàn)頻道專業(yè)化可以在不新增頻道的情況下對現(xiàn)在頻道進(jìn)行適當(dāng)再分配，最大限度地減少資源浪費(fèi)。同時，有利于形成較為鮮明的頻道或欄目特色，便于吸引目標(biāo)受眾。同時，也吸引了商家、廠家和各種產(chǎn)業(yè)業(yè)主的青睞。

三、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化為廣播電視創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。廣播電視的發(fā)展，從改進(jìn)技術(shù)、改造設(shè)備到擴(kuò)大覆蓋、網(wǎng)絡(luò)傳播，從自辦節(jié)目、改革內(nèi)容到增設(shè)頻道、擴(kuò)充隊伍，已經(jīng)走過了好幾個階段。今天實現(xiàn)專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，這是廣播電視發(fā)展的全新階段。專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)，將為廣播電視創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間?？梢哉f，專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下推動廣播電視事業(yè)飛速發(fā)展的兩個嶄新“輪子”，正迸發(fā)出一種前所未有的活力。除了原有的傳播、宣傳理念早已得到升華以外，一種新型的傳播產(chǎn)業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)正在走向企業(yè)化、規(guī)模化、集約化經(jīng)營，節(jié)目制作營銷公司、音像資源開發(fā)公司、娛樂資源開發(fā)公司、廣告產(chǎn)品直銷公司等正如雨后春筍般涌現(xiàn)。有的地方還在籌劃辦商業(yè)臺、健康臺、勞務(wù)（婚姻、二手貨等）中介臺。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)營也紅紅火火。電信移動服務(wù)、計算機(jī)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融對賬服務(wù)、安全定位監(jiān)控服務(wù)等，此起彼伏，各顯神通，使今天的廣播電視事業(yè)已經(jīng)有著非常廣闊的發(fā)展空間。

發(fā)展空間越大，產(chǎn)業(yè)“家底”越厚，越要樹立科學(xué)的發(fā)展觀，越要確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

這就啟示我們在推動廣播電視事業(yè)前進(jìn)時，兩者都要統(tǒng)籌考慮，千萬不要顧此失彼，以免延誤發(fā)展時機(jī)。

（作者單位：駐馬店人民廣播電臺）