淺議企業(yè)品牌意識

張 勇

企業(yè)品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)價值的表現(xiàn)。它是產(chǎn)品的功能要素、生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品的形象要素以及消費(fèi)者的心理要素的綜合體。市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品競爭日趨激烈，殘酷的市場競爭、消費(fèi)者行為日趨理性化等，都需要企業(yè)建立品牌意識。因此，對品牌的培育和保護(hù)，就成為企業(yè)的必然之舉。

    企業(yè)沒有強(qiáng)烈的品牌意識是企業(yè)缺乏競爭力的主要原因之一，也是制約企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)，沒有長期目標(biāo)或規(guī)劃，不注重品牌建設(shè)，單方面考慮經(jīng)濟(jì)效益。不少企業(yè)認(rèn)為品牌就是牌子，牌子就是廣告砸出來的，這是企業(yè)對品牌的錯誤理解，廣告僅是品牌建設(shè)的一種渠道，而不是品牌建設(shè)的全部內(nèi)容，企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)從基礎(chǔ)入手，從細(xì)微之處落實(shí)，經(jīng)過長期巧妙建設(shè)和精心維護(hù)才能成功。在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌已經(jīng)成為了消費(fèi)市場中一個根深蒂固的觀念，對消費(fèi)者的消費(fèi)行為起到了影響。企業(yè)要求得生存、發(fā)展和壯大，除了在生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營管理上下工夫外，最主要的就是創(chuàng)造自己的品牌。任何人、任何企業(yè)都逃不過品牌的因素，就像一個人的名字一樣，只不過是你認(rèn)識人的多少、以及有多少人認(rèn)識你而已。換句話說，企業(yè)只要生存，就必須創(chuàng)立品牌，企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，可以定位為打造世界性的品牌，也可以是全國性的品牌，地方性的品牌，行業(yè)性的品牌，甚至某個更小圈子的品牌。

    縱觀我市企業(yè)，像“十三香”等已經(jīng)發(fā)展成為品牌或已經(jīng)將品牌戰(zhàn)略列上日程的并不多。近年來，十三香集團(tuán)公司為了珍惜來之不易的品牌，不斷加大打假力度，積極投身光彩事業(yè)，主動承擔(dān)社會責(zé)任。而部分企業(yè)只滿足于眼前的利益，創(chuàng)立品牌仿佛離他們很遠(yuǎn)。一部分企業(yè)家成天想著自己的企業(yè)今年賺5個億，明年賺10個億，還夢想成為百年企業(yè)。但是，沒有品牌作為支撐、沒有措施作保證，夢想總歸是夢想，再宏大的目標(biāo)也不會實(shí)現(xiàn)。