這樣的“眼球經(jīng)濟(jì)”當(dāng)休矣

胡殿文

注意力經(jīng)濟(jì)又被形象地稱作“眼球經(jīng)濟(jì)”，是指實(shí)現(xiàn)注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，注意力已成為一種可以交易的商品，也可以使網(wǎng)絡(luò)商獲得巨大利益，這就是注意力的商品化。“眼球經(jīng)濟(jì)”是依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的一種活動(dòng)，在現(xiàn)代強(qiáng)大的媒體社會的推波助瀾之下，“眼球經(jīng)濟(jì)”比以往任何一個(gè)時(shí)候都要活躍。電視需要“眼球”，只有收視率才能保證電視臺的經(jīng)濟(jì)利益；雜志需要“眼球”，只有發(fā)行量才是雜志社的命脈；網(wǎng)站更需要“眼球”，只有點(diǎn)擊率才是網(wǎng)站價(jià)值的集中體現(xiàn)。

在媒體社會里，只要能賺錢，人們就會趨之若鶩。于是乎，“哥姐文化”大行其道。有“臥鋪哥”、“熨斗哥”、“犀利哥”，也有“鳳姐”、“芙蓉姐姐”；當(dāng)然也有各類不倫不類的相親婚戀的電視節(jié)目，靠低級趣味制造賣點(diǎn)。這些推手們一定認(rèn)為，人的本能是喜歡不雅的隱秘事物，只有低俗的東西，才能吸引眼球。正因?yàn)槿绱?，低俗文化的始作俑者不斷?qiáng)化這種拜金主義的腐朽思想，不斷沖擊道德的底線，以便達(dá)到自己賺錢贏利的目的。至于媒體社會的責(zé)任感和使命感，看在金錢的面子上，也就顧不了許多了。

這樣的“眼球經(jīng)濟(jì)”是一種壞經(jīng)濟(jì)，這樣的文化是一種惡文化。與先進(jìn)的、優(yōu)秀的、大眾的文化背道而馳，為善良而正直的人們所不容，與社會主義的核心價(jià)值觀格格不入。為此，我們要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，明確執(zhí)法依據(jù)，加大執(zhí)法力度，對生產(chǎn)低俗產(chǎn)品的單位和個(gè)人，堅(jiān)決予以打擊。作為媒體，要主動(dòng)承擔(dān)自己的使命，強(qiáng)化主流媒體的主陣地作用，弘揚(yáng)主旋律，通過輿論引導(dǎo)，自覺抵制不良文化，使其失去存在的市場。低俗文化泛濫，從空間上講是有隙可乘，這再次應(yīng)驗(yàn)了那句老話，思想陣地正確的科學(xué)先進(jìn)文化不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的腐朽落后文化就會去占領(lǐng)，在這方面，我們有太多的教訓(xùn)要汲取。