演出市場“花樣上新” 點(diǎn)亮假日生活

剛剛結(jié)束的“十一”假期，演出市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。

大麥平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，全國總演出場次較去年同期增加28%，其中演唱會(huì)場次和觀演人次較去年同期均翻倍；

劇場整體演出場次也有所上漲，較去年同期增加30%，拉動(dòng)觀演人次同比提升35%。

這些數(shù)據(jù)，無不反映出觀眾對線下文化活動(dòng)的強(qiáng)烈需求。

演唱會(huì)

內(nèi)容創(chuàng)新、觀感豐富 觀演人次呈翻倍增長

今年國慶假期，從一線城市到二三線城市，各類演唱會(huì)輪番上演，10月4日-6日華晨宇“火星”演唱會(huì)貴陽站、10月5日-6日刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會(huì)廣州站、10月6日-7日鄧紫棋“I AM GLORIA”演唱會(huì)武漢站、10月6日-7日周深“9.29Hz”巡回演唱會(huì)重慶站……與去年同期相比，演唱會(huì)場次和觀演人次均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。國慶演出市場的盛況，正是演出行業(yè)積極應(yīng)變、創(chuàng)新發(fā)展的體現(xiàn)。

經(jīng)常觀看演出的天津美術(shù)學(xué)院大四學(xué)生小李表示，現(xiàn)在的觀眾觀看演唱會(huì)的心態(tài)已經(jīng)從“演唱會(huì)追著我開”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;我追著演唱會(huì)跑”，大家不再考慮演唱會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容是否符合自己的預(yù)期安排，只要搶到票，就相當(dāng)于給自己“放了個(gè)假”。比如國慶假期在北京舉辦的國潮星動(dòng)演唱會(huì)，盡管是拼盤演唱會(huì)，還是有不少觀眾從全國各地趕來觀看。小李說，她的朋友并不是這五位歌手的粉絲，仍然買票觀演。在不少觀眾看來，國慶期間的演唱會(huì)不單單是看一場演出，也成了他們選擇假期旅游地點(diǎn)的“搖骰子”結(jié)果。

策劃過多場大型演出的資深音樂總監(jiān)曉飛接受北青報(bào)記者采訪時(shí)分析，今年國慶演出市場的盛況，與演出行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、營銷策略等方面的探索密不可分。例如，演唱會(huì)的主題變得更加多元化了，既有懷舊金曲，也有流行音樂、搖滾樂等不同風(fēng)格。這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了觀眾的觀演體驗(yàn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了演唱會(huì)市場的復(fù)蘇。

但是，演出市場的持續(xù)發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn)。曉飛指出，演出市場還需要加強(qiáng)監(jiān)管，防止一些不良現(xiàn)象發(fā)生。同時(shí)，主辦方團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該在消費(fèi)者體驗(yàn)上下功夫，針對演出時(shí)發(fā)生的占座、錯(cuò)座等意外情況及時(shí)解決，為消費(fèi)者在觀演過程中提供方便。

資深音樂制作人卡先生認(rèn)為，今年國慶假期的演唱會(huì)市場非常活躍和多元化，大眾看到了不同類型的演唱會(huì)輪番上演，滿足了不同觀眾的口味。這既是演出市場的必然趨勢，也是觀眾對文化多樣性的需求體現(xiàn)。

劇場演出

沉浸式戲劇，形式新穎 各年齡段觀眾都接受

除了演唱會(huì)市場外，劇場演出也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期劇場整體演出場次較去年同期增加30%，拉動(dòng)觀演人次同比提升35%。這一增長不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)戲曲、話劇等藝術(shù)形式上，也體現(xiàn)在音樂劇、兒童劇等新興藝術(shù)形式上。

劇場演出的復(fù)蘇離不開多方面的努力。觀眾小李表示，今年國慶她看演出感受到的最大的變化，就是劇場也在積極創(chuàng)新內(nèi)容，推出了一系列符合觀眾口味的優(yōu)秀作品。各地劇場在加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也注重提高演出團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和表演水平。

十一期間，北京不少劇場和演藝空間推出了沉浸式戲劇的新型演繹方式，火爆到一票難求。沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)觀演模式，將戲劇與劇本殺元素相結(jié)合，通過多媒體技術(shù)手段在演出空間里打造不同的主題陳設(shè)。同一場次的觀眾被分配到不同的環(huán)境，可以擁有不同的互動(dòng)感受，這樣的演出形式也受到各個(gè)年齡層觀眾的喜愛。

開心麻花演藝新空間花花世界主理人馬悅舒表示，在國慶假期，消費(fèi)者對演藝新空間，包括沉浸式小劇場的消費(fèi)熱情非常高，很多熱門劇目的門票很快就售罄了。

資深劇評人南雷雷認(rèn)為，喜人的劇場演出成績也促進(jìn)劇場演出質(zhì)量進(jìn)一步提升，同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管和評估。“可以建立更加完善的演出質(zhì)量評估體系，對演出作品進(jìn)行客觀評價(jià)和反饋；同時(shí)，也可以加強(qiáng)觀眾對演出質(zhì)量的監(jiān)督和反饋機(jī)制，促進(jìn)演出質(zhì)量的持續(xù)提升。”

音樂節(jié)

數(shù)量減半打造精品 “頂流”保住熱度

曾經(jīng)風(fēng)靡的音樂節(jié)，在今年國慶期間的場次數(shù)驟減五成，各大音樂節(jié)盛況不再如往年般火熱，山東棗莊的榴夏音樂節(jié)被迫延期，全國范圍內(nèi)音樂節(jié)數(shù)量降至19場，較去年同期顯著下降。

有數(shù)據(jù)顯示，去年國慶假期音樂節(jié)的數(shù)量突破40個(gè)，而今年的19場音樂節(jié)則僅占去年的47.5%。甚至在時(shí)間上僅有5天的五一檔期，音樂節(jié)數(shù)量仍高于當(dāng)前的國慶檔。

不過，眾多知名的頂級音樂節(jié)在今年國慶也保住了熱度，草莓、泡泡島、太湖灣等品牌影響深遠(yuǎn)，繼續(xù)在國慶檔期吸引樂迷的目光。根據(jù)淘寶大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)，太湖灣音樂節(jié)的門票銷量已超過3萬張。此外，音樂節(jié)品牌贊助及宣傳營銷策略也成為吸引觀眾的重要舉措。由此可見，只要營銷方式成熟，那么大型音樂節(jié)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)方面還是頗具潛力的。

曉飛分析，如何在市場的變動(dòng)中鍛造獨(dú)特的品牌價(jià)值，成為音樂節(jié)主辦方需要深思的問題。在未來競爭日益激烈的演出市場環(huán)境中，音樂節(jié)主辦方要想辦法持續(xù)吸引觀眾，這正是他們需要長期考慮的課題。

文/本報(bào)記者 壽鵬寰 實(shí)習(xí)生 王佳懿