交流互鑒 玩轉(zhuǎn)河南丨小小NPC 帶火新文旅

記者 郭歌

近日，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的演藝欄目“王婆說(shuō)媒”火了。

“王婆”的扮演者趙梅，今年61歲，她主持的“王婆說(shuō)媒”通過(guò)與游客的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓游客沉浸式感受開(kāi)封的大宋市井文化。

因?yàn)檠輪T詼諧幽默的主持風(fēng)格和過(guò)硬的控場(chǎng)能力，“王婆說(shuō)媒”被網(wǎng)友稱為“接地氣版《非誠(chéng)勿擾》”，多次登上抖音、微博等平臺(tái)熱搜，其抖音號(hào)10天漲粉超233萬(wàn)人，#王婆說(shuō)媒#、#開(kāi)封王婆#、#開(kāi)封王婆太有梗了#等抖音話題的累計(jì)播放量超60億次。

旅游景區(qū)多因地域和文化特點(diǎn)走紅，同在開(kāi)封的清明上河園景區(qū)也選擇了以NPC（非玩家角色）微演藝的方式吸引游客。其中，王員外招婿、大宋東京保衛(wèi)戰(zhàn)、岳飛槍挑小梁王等經(jīng)典演出很受游客喜愛(ài)。

中國(guó)旅游研究院副研究員黃璜指出，當(dāng)前依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的旅游目的地備受關(guān)注，多地已經(jīng)成功借助文化創(chuàng)意和景區(qū)開(kāi)發(fā)吸引游客。開(kāi)封承載著傳統(tǒng)宋文化的內(nèi)核，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)特的吸引力。

與線上的熱鬧火爆成正比的是，越來(lái)越多的游客已經(jīng)開(kāi)啟了一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。清明節(jié)假期將至，根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測(cè)洞察》，開(kāi)封入圍清明節(jié)黑馬旅游目的地前十，洛陽(yáng)入圍清明節(jié)熱門(mén)賞花踏青目的地前十。一場(chǎng)由文旅帶動(dòng)餐飲、住宿、劇本娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的春季文旅熱潮正在到來(lái)。

一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。今年以來(lái)，河南各地結(jié)合自身特色，助推河南文旅在保護(hù)與創(chuàng)新中綻放文化魅力。

每晚8點(diǎn)，大型實(shí)景演出《唐宮樂(lè)宴》在隋唐洛陽(yáng)城景區(qū)應(yīng)天門(mén)上演，華麗的宮殿裝飾，引人入勝的劇情敘事，互動(dòng)性較強(qiáng)的角色設(shè)計(jì)，讓觀眾獲得沉浸式體驗(yàn)。

“2024年升級(jí)版《唐宮樂(lè)宴》的演出分為‘迎賓篇’與‘出塞篇’，景區(qū)隨機(jī)演出，游客相當(dāng)于在開(kāi)‘盲盒’，開(kāi)到哪個(gè)看哪個(gè)。”在“迎賓篇”里扮演狄仁杰的演員高子賢說(shuō)，觀看《唐宮樂(lè)宴》的游客，需要先選定自己參加“宴會(huì)”的角色，再穿上漢服化上妝容，學(xué)習(xí)人物技能，在NPC的帶領(lǐng)下，一同完成演出。

在《唐宮樂(lè)宴》演出的3年間，高子賢發(fā)現(xiàn)了游客的變化。“之前的游客是看演出、來(lái)打卡，現(xiàn)在的游客是看演出、看文化。”高子賢說(shuō)，演出團(tuán)隊(duì)也在不斷學(xué)習(xí)，根據(jù)游客反饋調(diào)整演出內(nèi)容，力求更好地將唐代的文化特色和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給觀眾，讓他們?cè)诔两降挠^看中了解到更多的傳統(tǒng)文化。

近年來(lái)，“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”已成為洛陽(yáng)以及全省文旅產(chǎn)業(yè)的鮮明特征。河南省社科院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員任夢(mèng)一認(rèn)為，河南借助傳統(tǒng)文化促進(jìn)了省域文化形象的更新，推進(jìn)了洛陽(yáng)、開(kāi)封等地的文化旅游業(yè)發(fā)展，也為文旅后續(xù)發(fā)展打開(kāi)了新思路，不再只是做旅游、做文化項(xiàng)目、做文化活動(dòng)的推介，而是抓住自己的流量密碼，做文化輸出。

此次“王婆”等NPC的出圈，是我省近年來(lái)大力實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘和利用河南豐富的歷史文化資源，開(kāi)發(fā)更多符合游客需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)融合科技手段創(chuàng)新傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，增加互動(dòng)性和體驗(yàn)性，吸引更多游客的關(guān)注和參與。