兩會(huì)大家談｜如何從“網(wǎng)紅”變“長紅”？代表委員支招微短劇

中新網(wǎng)北京3月7日電（劉越）演員寧靜在某檔綜藝中的一句話，讓“微短劇”再次引發(fā)熱議。

“那些狗血短劇，我付費(fèi)追了一百多集，真的很上頭！”

寧靜不是個(gè)例。在橫店變成“豎店”的當(dāng)下，“一部短劇賺一億”的暴富神話比比皆是，周星馳、王晶等名導(dǎo)的入局更是為微短劇的野蠻生長添了一把火。

“七天拍完、八天破億”的背后，微短劇所形成的新業(yè)態(tài)被文娛從業(yè)者們緊密關(guān)注，成為2024年全國兩會(huì)的熱議話題。

微短劇的野蠻生長

短短幾年，微短劇迎來井噴式爆發(fā)。

《2023中國微短劇市場研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年微短劇市場規(guī)模將達(dá)到373.9億元，同比增長267.65%。2023年，《贅婿無雙》以小成本撬動(dòng)一億充值；2024開年，《我在八零年代當(dāng)后媽》日充值量網(wǎng)傳突破兩千萬。

從窩囊贅婿逆襲，到灰姑娘戀上霸總，這類節(jié)奏緊湊、爽點(diǎn)不斷的微短劇成為新一代“潮流快餐”。

對此，全國人大代表、山東電影電視劇制作中心原藝術(shù)副總監(jiān)趙冬苓在接受中新社記者采訪時(shí)表示，微短劇走紅的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者敏銳地把握觀眾的情緒點(diǎn)和爽點(diǎn)。微短劇的出現(xiàn)將對傳統(tǒng)影視劇造成沖擊，長劇集編劇應(yīng)正面應(yīng)對挑戰(zhàn)，爭取將劇本寫得更好。

全國政協(xié)委員張凱麗持相同意見。她強(qiáng)調(diào)，短劇與電視劇應(yīng)當(dāng)各美其美。短劇對電視劇既是挑戰(zhàn)，也是推動(dòng)。電視劇必須自強(qiáng)，做大做好，兩者共同發(fā)展。

此外，張凱麗向媒體透露，在今年的提案中，她將建議推動(dòng)影視微短劇行業(yè)良性發(fā)展，加強(qiáng)微短劇現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作，設(shè)立相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，讓“大流量”成為“正能量”。

微短劇輻射文旅產(chǎn)業(yè)

“來上海，怎么能不到和平飯店，嘗嘗寶總泡飯和排骨年糕！”

《繁花》讓黃河路成為上海“頂流”，《狂飆》加速廣東江門文旅“狂飆”，影視+文旅的組合拳早已成為文旅賽道的突破口。

相比投資動(dòng)輒數(shù)億的影視劇，微短劇成本低、制作周期短，地方文旅早已頻頻試水，福建福鼎市推出《山海情 福鼎行》、山西省推出《心靈奇旅》、重慶市推出《溫度》等微短劇。

全國政協(xié)委員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席王麗萍指出，微短劇既要講好故事，也要融合文旅。成功的微短劇往往融合了地域特色和精彩故事，給觀眾留下深刻印象。

她談到，隨著政策扶持和技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)作者們有了更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，他們需要努力打造更具影響力和持久力的作品，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅到長紅的轉(zhuǎn)變。

去蕪存菁，講述更多更好的中國故事

野蠻生長，往往伴隨著泥沙俱下。

誕生至今，微短劇不乏口碑佳作：《逃出大英博物館》引發(fā)文物保護(hù)熱潮；《二十九》盡顯職業(yè)女性魅力；《東欄雪》憑東方美學(xué)出圈……

然而，良莠不齊一直是微短劇的行業(yè)痛點(diǎn)。2023年11月，《黑蓮花上位手冊》上線一周之內(nèi)被平臺(tái)下架。

隨后，微信方發(fā)布公告，稱其“渲染不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)”。此后，微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)接連出手，下架多部違規(guī)作品。

一次下架，一個(gè)警醒。一路狂奔的“快餐式”微短劇，在創(chuàng)作上容易走捷徑、走歪路。“擦邊”題材看似輕松收獲流量，對行業(yè)生態(tài)的破壞卻不可逆轉(zhuǎn)。

全國政協(xié)委員馮遠(yuǎn)征表示，短劇是“潮流快餐”，新生事物的生命力向來有待考證。藝術(shù)品需要“品”，而“品”則需要時(shí)間。

全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武直言，作為風(fēng)口行業(yè)，微短劇行業(yè)內(nèi)存在抄襲等不規(guī)范亂象，應(yīng)建立專門機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管，多方協(xié)調(diào)進(jìn)行專項(xiàng)整治，就行業(yè)的短板和問題提供更多服務(wù)。

一直以來，微短劇都被視為影視界的“科技與狠活”——能下飯但欠美味。當(dāng)市場呼吁“更有營養(yǎng)”的作品出現(xiàn)時(shí)，微短劇也應(yīng)提質(zhì)升級(jí)，向精品化邁進(jìn)，爭取從“網(wǎng)紅”變“長紅”。

去蕪存菁，方能致遠(yuǎn)。相信未來，微短劇必將滿載蓬勃的生命力，講述更多更好的中國故事。（完）