“村晚”開場！中國鄉(xiāng)村文化IP釋放新活力

一場中國人獨有的鄉(xiāng)村“年會”正在開場，“村晚”這個中國鄉(xiāng)村文化最大IP以實力圈粉，釋放出更多活力。

2月3日，文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題重點項目之一，2024年全國春節(jié)“村晚”主會場活動在廣西柳州三江侗族自治縣精彩上演。此前，文旅部1日發(fā)布2024年春節(jié)“村晚”示范展示名單，共有91個示范展示點入選，比去年增加17個。

品年味，看鄉(xiāng)村，C位當(dāng)屬“村晚”。孕育于鄉(xiāng)野、植根于鄉(xiāng)村，很多鄉(xiāng)親們每年就數(shù)著日子等著看“村晚”。

2月2日，游客在“村超村晚”年貨大集市上游玩。   新華社記者 劉續(xù) 攝

3日，正值南方小年，廣西三江侗寨群眾舂糍粑、打油茶、炸油果，聚在風(fēng)雨橋、鼓樓坪和戲臺，表演自編自導(dǎo)的文藝節(jié)目，讓游客們沉浸式體驗三江侗族春節(jié)民俗和群眾文化活動。

在貴州省黔東南州榕江縣村超足球場，“村晚”“村超”合體亮相。“我們50個人來自栽麻鎮(zhèn)不同村寨，包車走約四十分鐘山路來到縣城參加這場‘村晚’表演。”榕江縣栽麻鎮(zhèn)宰蕩村的侗族大歌傳承人楊秀珠高興地告訴記者。

一臺“村晚”如何出爐，又是如何在各地舞臺蕩漾開來？

上個世紀八十年代初，在浙江麗水市慶元縣舉水鄉(xiāng)中心學(xué)校操場上，誕生了農(nóng)民自編自導(dǎo)自演的鄉(xiāng)村春晚。一件熱鬧的“村里事”，一傳十、十傳百，走上各地舞臺，不斷成長為中國鄉(xiāng)村文化IP。

放下鋤頭去排練，放下筷子當(dāng)演員。多地“村晚”主辦方這樣說，村民自編自導(dǎo)，他們成為自己精神文化的主角，擺上“‘最懂你’的鄉(xiāng)宴”。

小年前，百余名江蘇游客乘坐“麗水村晚”新春高鐵專列，專門去體驗“村晚”的魅力。“土味十足，熱鬧，帶勁！”游客們說，“村晚”猶如觀察中國鄉(xiāng)村的一扇窗，從這里領(lǐng)略到鄉(xiāng)村之美、文化之美，喚起了心底的鄉(xiāng)愁和記憶。

在剛剛過去的2023年，由文化和旅游部主辦的全國“村晚”示范展示活動將舉辦2萬余場、參與人次約1.3億人，目前登記在冊的群眾文藝團隊超過46萬支。

在2024年春節(jié)“村晚”91個示范展示點，“村晚”IP各具特色，“鄉(xiāng)”味濃郁，“舞動”鄉(xiāng)間煙火，演進更多村民和網(wǎng)民的心頭。

入選今年示范展示點的四川瀘州市敘永縣敘永鎮(zhèn)魚鳧社區(qū)，“紅色村晚”2日開演。以紅色文化打造“村晚”，首個舞龍舞獅節(jié)目《紅紅的年》把觀眾帶到了1935年的春天，一起追憶那個難忘的年。

很多村民發(fā)現(xiàn)，今年自家門口的“村晚”舞臺更大了，節(jié)目單更精彩了，內(nèi)容更豐富了。在歡聲笑語、鄉(xiāng)鄰共慶、人頭攢動間，“村晚”升騰著年味。

文化和旅游部相關(guān)負責(zé)人表示，“村晚”將當(dāng)?shù)馗骶咛厣幕c群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)土味、年味融合創(chuàng)新，為展示鄉(xiāng)村新圖景提供了絕佳的窗口。文化賦能高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興注入了澎湃動力。

2月2日，在西安永興坊舉行的小年活動上，來自西安各大學(xué)的留學(xué)生在民俗專家的講解下了解小年祭灶所用的物品。  新華社記者 劉瀟 攝

“村晚”的熱鬧勁兒，不僅在線下，更活躍到“云端”。在抖音、微博等社交平臺上，各地“土且特”的“村晚”頻頻吸引來大流量，“村晚舞臺上藏著才藝天花板”的話題熱度持續(xù)攀升。

湖南省鳳凰縣臘爾山鎮(zhèn)苗寨中，4個“90后”苗族小伙組成樂隊自辦“村晚”，規(guī)模不大，唱火家鄉(xiāng)；山西臨汾的村民們用簸箕和黃豆作為樂器，配合嗩吶和非遺晉南威風(fēng)鑼鼓，通過直播連線上千公里外的苗鄉(xiāng)，南北大聯(lián)歡釋放獨特的精彩，吸引了近800萬人……

“2022年12月至2023年12月，約5000場‘村晚’主題直播上演，累計觀看人數(shù)達2297萬，相當(dāng)于平均每天有13場‘村晚’直播，場均觀眾超4500人。”抖音直播相關(guān)負責(zé)人介紹說。

一場“村晚”，盤活“一池春水”，激起更多漣漪。

南京雨花茶、恩施臘肉、五常大米……2024年全國村晚市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動日前啟動，圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開展鄉(xiāng)村好物推薦，趕大集的群眾也可以一站式買齊特色年貨。

“咱們村線上直播累計觀看人數(shù)超過了200萬，現(xiàn)場農(nóng)特產(chǎn)品賣了3萬元，直播‘帶貨’銷售了大約33萬元！”安徽省黟縣柯村鎮(zhèn)柯村村黨支部書記柯文平興奮地向村民公布來自“村晚”當(dāng)天的大數(shù)據(jù)。

“鄉(xiāng)村文旅流量密碼”在田間地頭釋放開來——

鑿冰冬捕、魚王爭霸賽、頭魚拍賣、品魚宴……內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達拉特旗樹林召鎮(zhèn)東海心村“村晚”3日舉行，“愛上黃河魚”的冬捕系列活動等精彩開鑼；上海市閔行區(qū)嚴家灣“村晚”2日喜慶“開席”，融新春集市、特色村晚、文旅體驗于一體，邀請村民和國際社區(qū)友人齊聚“美麗鄉(xiāng)村”，賞民俗、展非遺、品美食、看表演、游鄉(xiāng)村，共慶新年。

承載著億萬鄉(xiāng)親樂起來舞起來的“村晚”，像一盞燈，照亮一幅活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村圖景，照進老百姓的溫暖記憶。

監(jiān)制：霍小光

策劃：陳芳

記者：朱青、劉美子、羅羽、黃凱瑩、覃廣華、安陸蒙

編輯：劉媛媛