顯見(jiàn)“爆款” 老牌綜藝仍是“壓艙石”

經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的分流和創(chuàng)新，“現(xiàn)象級(jí)”“爆款”“霸屏”在國(guó)產(chǎn)綜藝領(lǐng)域已經(jīng)可遇難求。2023年的綜藝市場(chǎng)延續(xù)著近兩年“降本增效”的制播策略，一方面穩(wěn)定“綜N代”的基本盤(pán)，提升節(jié)目新鮮度和關(guān)注度；另一方面，努力在內(nèi)容細(xì)分、創(chuàng)新表達(dá)上，打造受眾圈層，尋找身份認(rèn)同。

音樂(lè)綜藝：走向多元探索

音樂(lè)綜藝類(lèi)依舊是今年最大的節(jié)目品類(lèi)，與以往不同，2023年的音綜不再糾結(jié)于同題競(jìng)爭(zhēng)，而是走向了更多元的探索，在細(xì)分賽道上各自耕耘，希望精準(zhǔn)抓住圈層人群的喜好。

“綜N代”中，《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘3》《天賜的聲音》等老牌綜藝收視穩(wěn)定，《聲生不息》年初“寶島季”年末“家年華”，兩季主題雖然不同，但要義都在梳理中華音樂(lè)源流，以音樂(lè)溝通兩岸。

《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》則打出“重逢老友、結(jié)交新友”口號(hào)，沉浸地講述我和音樂(lè)好友的故事，氣氛自然純粹。時(shí)隔兩年重啟的《樂(lè)隊(duì)的夏天》讓音樂(lè)Live線上的氣氛同樣熾烈，一曲《大夢(mèng)》又唱得全網(wǎng)心有戚戚。

今年的幾檔音綜新品開(kāi)始嘗試在更多方向?qū)ふ彝黄瓶?。?yōu)酷出品的OST綜藝《劇好聽(tīng)的歌》采用了以情動(dòng)人的方式，邀請(qǐng)了近年熱播劇《蒼蘭訣》等近年熱播劇OST（原聲）參與競(jìng)演；騰訊視頻《舞臺(tái)2023》、芒果TV《青春π計(jì)劃》同樣主打舞臺(tái)競(jìng)演，陣容卻大相徑庭，“舞臺(tái)”同臺(tái)競(jìng)技者多是新生態(tài)歌手，“青春π”搜羅了全網(wǎng)不被定義的音樂(lè)“通才”與“怪才”，B站的大學(xué)生音樂(lè)綜藝《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》女生季，則直接把選手鎖定在青春校園里那群“精神狀態(tài)滿(mǎn)分”的大學(xué)女生，三檔競(jìng)演錯(cuò)落播出，照顧到了不同年輕人群的觀看體驗(yàn)。

觀察類(lèi)綜藝：“情緒”成寶

繼續(xù)前兩年的勢(shì)頭，聚焦職業(yè)進(jìn)階的職場(chǎng)類(lèi)綜藝、關(guān)注情感成長(zhǎng)的戀愛(ài)類(lèi)綜藝、關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觀察類(lèi)綜藝，在今年依舊表現(xiàn)亮眼。

情感觀察節(jié)目提供完整感情的生命全程。你可以在《心動(dòng)的信號(hào)》中，體驗(yàn)初戀的虐與甜，在《半糖戀人》中感受中年之愛(ài)的穩(wěn)健和果斷，在《愛(ài)的修學(xué)旅行》中，探索明星夫妻的相處之道，在《再見(jiàn)愛(ài)人》中，追問(wèn)“誰(shuí)都沒(méi)錯(cuò)，日子怎么就沒(méi)法過(guò)了？”然后反省、修復(fù)抑或放下……

隔著屏幕，還能學(xué)到更多。比如，在B站的《零零職介所》和《令人心動(dòng)的Offer4》中，學(xué)習(xí)職場(chǎng)菜鳥(niǎo)的生存法則；或者加入《毛雪汪》，享受一下老友相伴的松弛；或者沉浸在《種地吧》中，療愈都市生活的精神內(nèi)耗。

旅行綜藝：融入更多文化內(nèi)涵

今年的旅行節(jié)目也不再簡(jiǎn)單地走馬觀花，而是通過(guò)嘉賓的深度體驗(yàn)和探索，融入更多文化內(nèi)涵與專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

《哈哈哈哈哈第三季》，真正實(shí)現(xiàn)了360度展現(xiàn)東北地域文化的多樣魅力——雪地足球、鑿冰捕魚(yú)、洗浴文化、燒烤雞架……《來(lái)活了兄弟》則通過(guò)“來(lái)活兄弟團(tuán)”的全國(guó)“整活”之旅，解鎖最能代表城市魅力的特色體驗(yàn)?！兑黄饠]串吧》，展現(xiàn)了綜藝緊跟潮流動(dòng)向的敏銳直覺(jué)，把淄博燒烤點(diǎn)燃的那把火傳遞到了全國(guó)各地。

《花兒與少年·絲路季》則是帶著觀眾去看中國(guó)的“世界朋友圈”。七位有梗的花少成員一路且行且樂(lè)，讓節(jié)目成為熱搜話題的常客。

既好笑又療愈的還有主打自然旅居的《現(xiàn)在就出發(fā)》，相比自然風(fēng)光、地域文化，這部節(jié)目中的生活場(chǎng)景可能更讓人印象深刻：下雨天，賈冰在屋外做飯，時(shí)不時(shí)與屋內(nèi)的沈騰、范丞丞搭茬兒開(kāi)玩笑……誰(shuí)也沒(méi)有刻意抖包袱，空氣中卻飄滿(mǎn)了快樂(lè)的因子。

這幾檔節(jié)目也在提醒行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)嘉賓們從陌生人到老朋友的關(guān)系轉(zhuǎn)化，節(jié)目組要給予足夠的空間和時(shí)間讓他們真實(shí)地相處，個(gè)性分明的人和真實(shí)的情感流動(dòng)才是綜藝的內(nèi)容根本。

體競(jìng)綜藝：各家打法不同

2023年，其他賽道的節(jié)目似乎都在有意避讓?zhuān)e(cuò)峰出行，唯有體育競(jìng)技節(jié)目在年底之際，逆流而上搞起了同題比強(qiáng)。當(dāng)然，各家的打法不盡相同。

騰訊視頻的《我可以47》節(jié)目設(shè)定在世界末日來(lái)臨之前，選手需要接受一系列極端困境的挑戰(zhàn)，通關(guān)晉級(jí)不只是關(guān)乎力量的強(qiáng)弱，還有謀略、選擇。愛(ài)奇藝《勢(shì)不可擋》著重于個(gè)人形體和精神魅力的釋放，為觀眾帶來(lái)最原始的感官享受。芒果TV《哎呀好身材：奔赴季》則是男女選手需要兩兩組隊(duì)，共同完成競(jìng)技任務(wù)，在比賽與挑選搭檔間會(huì)摩擦出不一樣的火花，導(dǎo)致節(jié)目被觀眾評(píng)價(jià)為“體能綜藝轉(zhuǎn)型戀綜”。

微盤(pán)點(diǎn)

綜N代

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放量9.0億，市占率15.8%，位居全網(wǎng)電視綜藝霸屏榜榜首。網(wǎng)綜端上半年，《哈哈哈哈哈第三季》正片有效播放量9.4億，市占率12.1%，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。從流量占比上講，綜藝N代也是綜藝行業(yè)的“壓艙石”。上半年，綜N代有效播放占比高達(dá)77%。

小體量

2023年，各平臺(tái)推出了不少小體量綜藝，比如《毛雪汪》《種地吧》《閃亮的日子》……它們分布在騰訊視頻的小鮮綜賽道、芒果TV的輕綜藝板塊、優(yōu)酷的一刻綜藝系列中。

小體量的共同特點(diǎn)是，正片時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)左右，在嘉賓搭配、話題深度等方面比較靈活，有較大的操作空間。小體量綜藝的出現(xiàn)，一方面是對(duì)沖短視頻平臺(tái)的同類(lèi)內(nèi)容，另一方面也是在新環(huán)境下尋找新的生存方式。

跨界衍綜

今年，視頻平臺(tái)圍繞熱播劇影IP進(jìn)行衍生綜藝開(kāi)發(fā)，比如《長(zhǎng)相思》衍綜《大荒奇遇記》，《七時(shí)吉祥》衍綜《十萬(wàn)個(gè)約定》，《封神第一部》衍綜《封神訓(xùn)練營(yíng)》，不過(guò)這些綜藝更像是劇影的售后，多以主創(chuàng)的訪談和劇影的花絮組成，在綜藝形式上創(chuàng)新有限。

素人綜藝

2023年年末，騰愛(ài)芒果在同期推出了自己的體競(jìng)節(jié)目，《我可以47》《勢(shì)不可擋》《哎呀好身材：奔赴季》，三部綜藝的主要參與者雖然都是素人，卻都是在各自領(lǐng)域的佼佼者。不過(guò)，隨著節(jié)目的進(jìn)行，三檔節(jié)目也出現(xiàn)不同程度的真人秀內(nèi)容沖淡體競(jìng)主題、明星觀察套路過(guò)重等負(fù)面評(píng)價(jià)，體競(jìng)綜藝始終沒(méi)有大范圍“破圈”。

思考

2023年即將過(guò)去，2024年我們能看到什么。

11月，蘇、芒、京、浙四大衛(wèi)視陸續(xù)舉行了招商會(huì)，為2024年的綜藝藍(lán)圖鋪平了道路。江蘇衛(wèi)視方面，《最強(qiáng)大腦11》被重點(diǎn)推介。除了被觀眾所知的“腦力大神”的看點(diǎn)外，新一季節(jié)目把重點(diǎn)放在了“中外高手同臺(tái)競(jìng)技”。湖南衛(wèi)視的重頭戲放在確認(rèn)重啟的《歌手2024》，宣傳賣(mài)點(diǎn)為“國(guó)際季”“一周一直播”。北京衛(wèi)視重啟缺席多年的《跨界歌王2024》。浙江衛(wèi)視將繼續(xù)執(zhí)行《奔跑吧》“一年兩季，兩路奔襲”的策略。

無(wú)論2023年還是2024年，“綜N代”仍舊是綜藝市場(chǎng)的主力。畢竟，經(jīng)典的綜藝N代IP沉淀了用戶(hù)基本盤(pán)與內(nèi)容口碑，無(wú)論在節(jié)目招商還是內(nèi)容創(chuàng)新上都更有勝算。守住基本盤(pán)意味著守住了發(fā)展的底線。

“綜N代”要想領(lǐng)先全網(wǎng)，要把自己的閱歷轉(zhuǎn)化成閱讀時(shí)代的能力，在迭代重生中，實(shí)時(shí)匹配年輕人的語(yǔ)境，捕捉當(dāng)下的情緒——歷經(jīng)十年，沒(méi)有誰(shuí)比綜N代們更懂，一檔綜藝節(jié)目最大的對(duì)手不是同行，而是其他娛樂(lè)品類(lèi)和過(guò)去的自己。

  本組文/記者祖薇薇