網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)單片付費(fèi)模式成市場(chǎng)新增量

2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。行至第十年的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作水準(zhǔn)逐漸升級(jí)，內(nèi)容日趨精品化。第一季度,網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP火熱，破千萬(wàn)影片占比進(jìn)一步提升；單片付費(fèi)模式日漸成為主流趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)線上首映影片數(shù)據(jù)公開(kāi)可查；優(yōu)質(zhì)作品收看渠道更加多元，《浴血無(wú)名川》等多部網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視……種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)電影正在從“提質(zhì)減量”邁入“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段。

精品化作品涌現(xiàn)

2023年一季度，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了不錯(cuò)的開(kāi)局，貓眼專業(yè)版及愛(ài)奇藝云影院票房數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月放映的95部電影中，約有12部票房超千萬(wàn)，包括9部會(huì)員分賬網(wǎng)絡(luò)電影和3部云影院首映影片。動(dòng)作片《追龍番外篇之龍爭(zhēng)虎斗》、武俠片《天龍八部之喬峰傳》、喜劇片《東北戀哥2對(duì)你愛(ài)不完》陸續(xù)于春節(jié)前后在云影院上映，成為網(wǎng)絡(luò)用戶春節(jié)檔的“熱門(mén)影片”，豐富了觀眾的假期觀影選擇。

截止到4月2日，《天龍八部之喬峰傳》票房已經(jīng)接近3000萬(wàn)，《東北戀哥2對(duì)你愛(ài)不完》順利突破2000萬(wàn)，《追龍番外篇之龍爭(zhēng)虎斗》則鎖定了一千萬(wàn)。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影的成長(zhǎng)軌跡非常明顯，題材單一、制作粗糙、追求“獵奇”等現(xiàn)象有明顯好轉(zhuǎn)。在今年Q1破千萬(wàn)票房的12部作品中，“西游”“封神榜”“聊齋”“畫(huà)皮”等曾經(jīng)熱門(mén)的公版IP已消失，有11部為原創(chuàng)IP，3部豆瓣評(píng)分超6分。

如今，線上電影市場(chǎng)已經(jīng)踏上了經(jīng)營(yíng)檔期、追求內(nèi)容的跑道，類型多元、制作精良、陣容強(qiáng)大的電影作品顯著增多。例如，《天龍八部之喬峰傳》中，功夫巨星甄子丹將中國(guó)武俠與自己的武學(xué)經(jīng)歷融會(huì)貫通，在刀光劍影中盡顯武俠意境?！稏|北戀哥2對(duì)你愛(ài)不完》則是愛(ài)奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部，基于喜劇愛(ài)情這一主線，打造了一個(gè)有情有義的東北大世界，具有現(xiàn)實(shí)感的共鳴與共情，吸引了超百萬(wàn)人付費(fèi)購(gòu)票觀看。

單片付費(fèi)模式成市場(chǎng)新增量

2022年6月1日起，國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入精品化與高質(zhì)量發(fā)展階段，在大浪淘沙中，完成 “提質(zhì)減量”。而各個(gè)平臺(tái)也在發(fā)力，一系列積極措施不斷出臺(tái)，其中，愛(ài)奇藝“云影院”新業(yè)態(tài)一直走在行業(yè)前端，2022年4月1日，愛(ài)奇藝云影院開(kāi)始采用單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）和會(huì)員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益，進(jìn)一步優(yōu)化了原有網(wǎng)絡(luò)電影分賬體系級(jí)。

尤其是單片點(diǎn)播付費(fèi)模式，一方面將票房決定權(quán)落到了觀眾手中；另一方面則打破網(wǎng)絡(luò)電影的分賬天花板，將網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)進(jìn)行增量擴(kuò)展。根據(jù)2022年愛(ài)奇藝云影院首映電影年度票房發(fā)布顯示，過(guò)去一年，愛(ài)奇藝云影院首發(fā)上線了《盲戰(zhàn)》《目中無(wú)人》《一盤(pán)大棋》等13部新片，分賬破千萬(wàn)影片數(shù)量占比過(guò)半，付費(fèi)點(diǎn)播購(gòu)票人次超1220萬(wàn)，充分點(diǎn)燃了行業(yè)熱情。

2023年1月，愛(ài)奇藝上線了云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)，不僅推動(dòng)線上電影市場(chǎng)收益公開(kāi)透明，也有利于片方依據(jù)愛(ài)奇藝的技術(shù)和分析能力獲取關(guān)于云影院內(nèi)容創(chuàng)作的第一手“洞察”，提升創(chuàng)作效率，帶給更多電影人入局線上PVOD市場(chǎng)的信心，形成從平臺(tái)服務(wù)到內(nèi)容產(chǎn)出之間的閉環(huán)，加速推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“去泡沫”和“精品化”階段。

持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

網(wǎng)絡(luò)電影正在形成健康、多元的新生態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善。今年3月，北京衛(wèi)視開(kāi)展了“永不磨滅的信仰——主題網(wǎng)絡(luò)電影展播”，《浴血無(wú)名川》《特級(jí)英雄黃繼光》《排爆手》等6部網(wǎng)絡(luò)電影作品陸續(xù)播出，這是網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)端向衛(wèi)視端的內(nèi)容輸出補(bǔ)給，證明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)邁進(jìn)內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、排播更多元的新階段。此前，國(guó)家廣電智庫(kù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展的課題研究顯示，內(nèi)容為王已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，未來(lái)需在創(chuàng)作品質(zhì)提升、類型突破創(chuàng)新、商業(yè)策略完善推廣單片付費(fèi)模式等方面重點(diǎn)發(fā)力。

談及愛(ài)奇藝云影院2023年的發(fā)展策略，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“第一個(gè)大目標(biāo)”就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供給。為此，愛(ài)奇藝對(duì)于行業(yè)展開(kāi)前瞻性布局，2022年7月29日，愛(ài)奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”，對(duì)接創(chuàng)作者和投資方。平臺(tái)提供云影院發(fā)行，保障落地平臺(tái)的影片如期與觀眾見(jiàn)面，帶給片方及時(shí)透明的收益回報(bào)。據(jù)官方公開(kāi)信息顯示，目前已有9個(gè)優(yōu)選項(xiàng)目通過(guò)青創(chuàng)平臺(tái)獲得了潛在投資方的認(rèn)可。同時(shí)，愛(ài)奇藝內(nèi)部已有12個(gè)電影自制工作室，產(chǎn)出了《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤(pán)大棋》等多部作品。

人才方面，愛(ài)奇藝已建立起相對(duì)完整的人才上升機(jī)制。未來(lái)，愛(ài)奇藝也會(huì)加大投資和自制模式，與更多電影人才共同探討內(nèi)容創(chuàng)作上的更多可能性。