《王者榮耀》欲成國(guó)產(chǎn)游戲IP“王者”

“《王者榮耀》2020年日活躍用戶(hù)數(shù)1億（日均）。”這是《王者榮耀》五周年榮耀盛典上，來(lái)自官方給予的最新數(shù)據(jù)，成為全球第一個(gè)日活躍用戶(hù)日均“億”量級(jí)的游戲產(chǎn)品，這樣優(yōu)異的成績(jī)對(duì)于一款國(guó)民手游來(lái)講實(shí)屬不易。除了日均活躍用戶(hù)破億，《王者榮耀》這款國(guó)民手游IP，還在擴(kuò)展著他的版圖，希望通過(guò)影游雙核引擎齊發(fā)，打造一場(chǎng)屬于自己的文化“榮耀”。

數(shù)據(jù)

最具國(guó)民度的流行游戲

2020年7月下旬，App Annie、Sensor Tower等多個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布6月游戲熱度數(shù)據(jù)，《王者榮耀》不僅在國(guó)內(nèi)排名第一，同時(shí)也是全球榜單榜首。而在此之前，新浪游戲推出的《2020年6月游戲網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》中，《王者榮耀》以85.04的熱度值連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)榜首。結(jié)合各大榜單和如今的日均活躍用戶(hù)破億，意味著《王者榮耀》正在受到最大規(guī)模用戶(hù)的喜愛(ài)。

龐大的用戶(hù)量，讓《王者榮耀》成為騰訊旗下最吸金的游戲之一。2019年，騰訊兩款手游包攬全球手游暢銷(xiāo)榜第1和第2名。其中，《王者榮耀》及海外版本全球預(yù)估收入超過(guò)14.8億美元。2020年，《王者榮耀》長(zhǎng)期位列全球熱門(mén)移動(dòng)游戲收入月度排行的前兩名?！锻跽邩s耀》衍生出來(lái)的電競(jìng)賽事《王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽》（KPL），成為觀(guān)看人數(shù)最多的手游賽事。2020KPL春季賽總決賽當(dāng)晚的直播總?cè)藲庵低黄?.8億。這些數(shù)據(jù)都讓《王者榮耀》無(wú)疑是最具國(guó)民度的流行游戲。北京青年報(bào)記者也就此采訪(fǎng)了游戲策劃師葉瑋，其表示：“對(duì)于一款游戲來(lái)說(shuō)，一時(shí)創(chuàng)造出成績(jī)不難，難的是上線(xiàn)五年依舊在持續(xù)發(fā)力，從側(cè)面反映出這款游戲的生命力。”

內(nèi)容

打造具有中國(guó)文化IP

在2019年的全球IP排行榜中，任天堂的當(dāng)家游戲IP寶可夢(mèng)憑借950億美元的營(yíng)收傲居榜首，將大眾耳熟能詳?shù)牡鲜磕峁骱吐钪孢h(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。事實(shí)上，游戲的確是孵化超級(jí)IP的最佳原生形式之一。全球排名前50的IP中，有11款I(lǐng)P的原生形式都是游戲，僅次于漫畫(huà)IP的數(shù)量15款。

對(duì)于《王者榮耀》而言，一直以“中國(guó)文化”為背景打造游戲人物IP，讓不少例如李白、蔡文姬、張良、諸葛亮、張飛、曹操等歷史人物以全新形象再度讓年輕玩家所認(rèn)識(shí)，但正因?yàn)榇耍沧尅锻跽邩s耀》的游戲人物IP開(kāi)發(fā)比較曲折，《王者榮耀》制作人李旻曾評(píng)價(jià)，“不是一個(gè)容易做IP的產(chǎn)品。畢竟競(jìng)技對(duì)抗的游戲沒(méi)有太多的敘事空間。如果想要做IP，還要解決很多基礎(chǔ)問(wèn)題。”

騰訊互娛《王者榮耀》IP建設(shè)總監(jiān)張羽莎此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們?cè)谔剿髦邪l(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化確實(shí)是專(zhuān)屬?lài)?guó)人的集體記憶，也是最質(zhì)樸、最長(zhǎng)久的精神內(nèi)核。”更直截了當(dāng)些——“傳統(tǒng)文化和歷史文化的內(nèi)涵是讓游戲更富有生命力的基石。”游戲策劃師葉瑋則直言：“《王者榮耀》游戲中既有不同時(shí)期的歷史人物，也有神話(huà)人物，更有一些海外神話(huà)人物，這樣不同時(shí)期的‘英雄’匯聚一堂，讓人物IP比較難開(kāi)發(fā)，需要一段時(shí)間的系統(tǒng)化的梳理才能有大眾認(rèn)知度。”但《王者榮耀》的IP衍生之路仍在繼續(xù)。

拓展

影游雙核成真正的王者

作為“國(guó)民IP”《王者榮耀》此前“跨界”拓展比較豐富，《王者榮耀》IP授權(quán)的合作伙伴包括模型玩具、服飾、生活用品、文具、美妝等眾多品類(lèi)正在飛速增長(zhǎng)。除此之外，《王者榮耀》的自身IP也在以更多形式亮相，例如電競(jìng)、電視劇、動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇、虛擬偶像、網(wǎng)絡(luò)綜藝已擁有不俗的IP影響力。騰訊天美工作室總經(jīng)理李旻在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們將拓展玩家與《王者榮耀》世界的互動(dòng)，并創(chuàng)造一種多維度的品牌體驗(yàn)，促進(jìn)游戲內(nèi)外的參與度。這可能包括動(dòng)漫、電影、音樂(lè)，甚至真人動(dòng)作系列”。

此次五周年榮耀盛典上，官方給出了最新的IP拓展計(jì)劃，《王者榮耀》目前已有兩款基于IP的新游戲正在開(kāi)發(fā)中，分別為《代號(hào)：?jiǎn)⒊獭泛汀洞?hào)：破曉》。其中，《代號(hào)：破曉》是一款全新的動(dòng)作手游，使用了《王者榮耀》的英雄形象和技能，而《代號(hào)：?jiǎn)⒊獭穭t尚未揭曉屬于哪一種游戲類(lèi)型，人們只能從概念宣傳片中窺見(jiàn)些許端倪。

《王者榮耀》忙著“上新”的領(lǐng)域不只是游戲。在影視方面，由《王者榮耀》授權(quán)的首部影視劇《你是我的榮耀》現(xiàn)已在拍攝中，該作品預(yù)計(jì)將于2021年登陸騰訊視頻；此外在動(dòng)漫方面，繼《王者榮耀》此前開(kāi)更漫畫(huà)作品后，如今首部動(dòng)畫(huà)番劇也正式啟動(dòng)制作，李白將作為領(lǐng)銜主演英雄之一出現(xiàn)在番劇中。這些IP計(jì)劃，讓玩家看到，《王者榮耀》欲通過(guò)一款國(guó)民游戲，通過(guò)多元化發(fā)展，衍生成一個(gè)國(guó)民全品類(lèi)的游戲IP。他能否成為一種文化現(xiàn)象？讓我們拭目以待。

文/記者 王磊 統(tǒng)籌/滿(mǎn)羿