踐行“四力”寫有品質(zhì)的新聞

駐馬店日報記者 方祥

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力我們每個從業(yè)者都有切身感受，媒體激烈競爭帶來的危機感、在變革中尋求突圍的緊迫感無比強烈。面向未來,如何在危機中育新機、于變局中開新局？筆者認為，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭融合，表象是技術(shù)之爭，本質(zhì)還在掌握技術(shù)的從業(yè)者的思想PK，最終還要體現(xiàn)在呈現(xiàn)的作品上。新聞只有貼近實際，才能產(chǎn)生共鳴；只有貼近生活，才能真實動人；只有貼近群眾，才能贏得人心。業(yè)務(wù)是立身之本，“四力”是必備的基本功、必修課?；竟θ绾尉氃鷮崳玫哪_力、眼力、腦力、筆力怎么得來?筆者認為，就是要在深入讀者群眾中體現(xiàn)出來，就是要在深化“走轉(zhuǎn)改”中鍛煉出來，就是要在一次次發(fā)現(xiàn)新聞、思考新聞、寫作新聞的過程中培養(yǎng)出來。我們要勤鍛煉腳力，練就一雙鐵腳板，經(jīng)常深入基層；勤鍛煉眼力，練就一雙雷達眼，善于觀察發(fā)現(xiàn)變化；勤鍛煉腦力，練就一個超級腦，在基層鮮活的事件中提煉生動的新聞素材；勤鍛煉筆力，練就一個好筆頭，用生花妙筆、嫻熟技法寫出精品佳作，真正沉下去“接地氣”，加深對基層情況的了解，增進對人民群眾的感情，在貼近實際、貼近生活、貼近群眾把新聞稿件寫在廣闊大地上。只有踐行“四力”、改文風轉(zhuǎn)作風、強本領(lǐng)增能力，新聞工作才能更具針對性、實效性、感染力和吸引力，新聞宣傳才能與時俱進、永葆活力。

一、踐行“四力”，在堅持黨性和人民性統(tǒng)一中確保宣傳效果

宣傳思想文化工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，處在意識形態(tài)的最前沿，承擔著動員群眾、服務(wù)群眾的重要任務(wù)。報道新聞、傳播消息是新聞媒體最基本、最主要的社會功能。新聞媒介作為宣傳渠道，它的政治功能正是借助宣傳活動，對社會或?qū)θ说挠^念發(fā)生作用，堅持黨性與人民性的統(tǒng)一，是確保新聞宣傳堅持正確的政治方向、實現(xiàn)有效傳播的重要遵循。

宣傳的影響力取決于媒介對社會輿論是否有引導力量，而媒體引導輿論的效果則源于受眾對重大事件或重要問題的關(guān)注程度。長期以來，一些記者養(yǎng)成了喜歡“泡會議”“跑機關(guān)”的不良習慣，不能深入基層，這樣做出來的新聞報道受眾可能會不愛讀、不想聽、不去看，新聞的實際傳播效果就會為零。而沒有新聞效果的新聞，政治效果和社會效果就無法保證?；鶎邮切侣劰ぷ鞯膹V闊天地，實踐是新聞報道的源頭活水。新聞宣傳要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，帶著深厚感情走進基層，著眼群眾需要走進群眾，把鏡頭話筒對準群眾，把版面留給群眾，站在群眾的視角，以群眾歡迎的方式、懷著學習的態(tài)度貼近實際、貼近群眾、貼近生活，以群眾喜聞樂見的語言和報道方式進行報道，實現(xiàn)新聞效果、政治效果和社會效果相統(tǒng)一。

二、踐行“四力”，在引導輿論守望公平中擔當社會責任

曾獲1986年普利策社論寫作獎的杰克·富勒在《信息時代的新聞價值觀》一書中說：“至關(guān)重要的是，一家報紙必須有一種個性、一種精神、一種情感和一種聲音……”新聞媒體社會的守望者和社會公器的角色決定了它所肩負的社會責任，也要求媒體報道必須關(guān)注它所應(yīng)該產(chǎn)生的社會效果和社會角色。

新聞傳播的根本目的是為了促進社會的良性運行，是為了大眾的幸福和利益。這也是人們對新聞傳播活動的整體期望。新聞媒體覆蓋面廣、影響大，它的宣傳報道具有很強的引導作用。媒體強調(diào)引導輿論，首先要成為反映社情民意的主渠道，真實地反映社會問題和大眾的普遍要求。在風云激蕩中引領(lǐng)思想，于眾聲喧嘩中回應(yīng)民意。應(yīng)當說，新聞媒體從來都不簡單地只是一個信息傳播的工具。新聞媒介通過連續(xù)、深入的報道和觀點明確的評述向公眾傳播新近發(fā)生的情況，表明立場，引起公眾關(guān)注和思考，成為一時的中心話題。作為傳播信息與社會輿論的工具，新聞媒體的重大報道總是反映社會急需解決的問題，輿論作為巨大的精神力量和揭露工具，發(fā)揮了不可估量的作用。新聞媒體要重視發(fā)揮媒體的社會引導作用，按照“三貼近原則”確定報道內(nèi)容和報道方法，借助新聞報道加強正面輿論引導，反映社情民意，做好輿論監(jiān)督，為人民群眾排憂解難，在基層發(fā)現(xiàn)鮮活的新聞，形成全社會的強烈關(guān)注和強大的社會輿論，以真實客觀公正的報道發(fā)揮好新聞輿論監(jiān)督導向作用，營造推動社會發(fā)展的強大輿論氛圍，促進社會良性運行。

三、踐行“四力”，在直面挑戰(zhàn)守正創(chuàng)新中促進融合發(fā)展

在媒體融合的大背景下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是傳統(tǒng)媒體以“不變”應(yīng)“萬變”的制勝法寶。因此，我們要想在媒體融合中搶占先機、贏得主動，必須順應(yīng)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體傳播大勢，熟悉由此帶來的傳播載體變化，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品、更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

在報道選題上，要注重小民生的大主題。在注重政策性、宣傳性的同時，也注重生活性和群眾性；在注重權(quán)威性、嚴肅性的同時，也注重親民性和貼近性，防止以媒體為中心對受眾進行單向度的宣傳教化說教，防止過于宏觀的報道方式。在報道形式上，要用群眾語言、群眾故事，反映群眾心聲，用老百姓喜聞樂見的形式傳遞黨和政府的聲音，報道人民群眾關(guān)注的事，回應(yīng)百姓訴求，反應(yīng)百姓心聲，讓新聞更加接地氣、更為人性化、更有人情味，體現(xiàn)宣傳報道的政治性、藝術(shù)性和貼近性。 在報道方式上，要注重全媒體多角度。新聞宣傳工作既要有話語權(quán)，還要有說服力；既要有理論高度，又要接地氣。輿情和宣傳環(huán)境的變化要求宣傳思想工作要體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，只有不斷創(chuàng)新形式才能強化宣傳效果。

在具體的新聞策劃、選題、采寫和編排工作中，我們既要堅持新聞?wù)鎸嵭裕嘤檬聦嵳f話、用數(shù)字說話、用專家的話、用當事人的話，把我們的立場和觀點寓于對事實的客觀報道之中，通過事實本身的力量說服人、引導人，也要注重宣傳藝術(shù)性，以高超的處理藝術(shù)引領(lǐng)社會輿論走向。在新聞報道中，通過前期策劃、深度報道、后續(xù)追蹤，從報道采寫、內(nèi)容編輯和版式設(shè)計等層面，借助消息、通訊、評論、圖片等新聞形式和標題制作、版序版位、字體字號、欄目板塊等媒體語言和藝術(shù)處理體現(xiàn)媒體觀點，讓受眾在閱讀同時，潛移默化地接受輿論引導。