疫情期間，“宅綜藝”拿什么贏得了觀眾

前不久，艾瑞咨詢發(fā)布《泛娛樂紀實化趨勢展望》，為適應(yīng)疫情沖擊和行業(yè)風(fēng)險帶來的雙重挑戰(zhàn)，紀實向內(nèi)容的創(chuàng)新趨勢成為近期的影視變革主題。紀實向內(nèi)容在題材上不斷創(chuàng)新，多家平臺急速推出娛樂與紀實的融合性題材作品以彌補綜藝空白期，同時醫(yī)療類、民生類紀錄片受到國內(nèi)不少觀眾的青睞。

據(jù)統(tǒng)計，受疫情的影響，近兩個月來，以輕剪輯、無劇本為特點的紀實向“宅綜藝”共上新10余部，芒果TV的《嘿！你在干嘛呢？》、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》等，通過鏡頭展現(xiàn)明星等公眾人物的生活狀態(tài)。疫情之下，一批將娛樂性與紀實內(nèi)容相結(jié)合的作品開始在各大平臺亮相，這些泛娛樂紀實節(jié)目憑什么能在短時間內(nèi)搶占C位？

文化價值 彰顯紀實節(jié)目的深度與溫度

一直以來，傳統(tǒng)媒體才是紀實節(jié)目的主場，從以普及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識的《百家講壇》到探尋文字之美的《漢字聽寫大會》，再到分享人生感悟、傳遞主流價值的《朗讀者》，都是在傳統(tǒng)媒體中成長起來的。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紀錄片產(chǎn)業(yè)逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使傳統(tǒng)紀錄片也在機遇和挑戰(zhàn)中不斷探索。如今，從購買版權(quán)到合作出品，再到自制獨播，互聯(lián)網(wǎng)平臺以優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目內(nèi)容、真摯的價值情感和高水準的文化品位贏得觀眾。

雖然近期人們關(guān)注的是泛娛樂紀實節(jié)目，但兩年前，優(yōu)酷副總裁、優(yōu)酷泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超就提出了“泛文化紀實節(jié)目”的概念。這些紀實節(jié)目從普通的生活入手，在內(nèi)容上追求趣味性和深度化的統(tǒng)一，在主題上逐漸向社會化和年輕化靠攏，并始終堅持文化內(nèi)核，彰顯著文化價值。近期即將在優(yōu)酷上線的《文學(xué)的日常》，用文學(xué)點亮生活，展現(xiàn)當(dāng)代作家的精神風(fēng)貌。這部作品將作家精神落地于現(xiàn)實生活，讓人們發(fā)現(xiàn)東方文學(xué)之美的同時，感受作家的神秘精神世界。騰訊視頻接連推出《奇遇人生》和《一本好書2》，既“行萬里路”又“讀萬卷書”，以人文關(guān)懷為主旨，展示不同的命運軌跡，激發(fā)多元的文化探索。這些節(jié)目的成功反映出在普遍浮躁的環(huán)境下，用戶對知識的渴求正在積聚起一個巨大的市場缺口，同時也為網(wǎng)絡(luò)紀實節(jié)目的崛起創(chuàng)造了條件。

“互聯(lián)網(wǎng)在不斷的發(fā)展中，但我們所追求的價值是永恒不變的，即對文化的尊重、對文化的再造創(chuàng)新和對人性的探討。”干超表示，“我們要讓內(nèi)容長期地被一代又一代用戶喜愛和傳承，就需要不斷思考和創(chuàng)作。最終的目的是讓年輕一代從我們的文化紀實內(nèi)容當(dāng)中獲得營養(yǎng)和成長。”各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對紀實節(jié)目品質(zhì)的追求和自我的文化定位在向傳統(tǒng)媒體靠攏，它們正摩拳擦掌，躍躍欲試，將以更加積極主動的姿態(tài)，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的紀實節(jié)目。

這些網(wǎng)絡(luò)紀實節(jié)目聚焦文化、思想和情感，以價值觀和情懷取勝。這些優(yōu)秀的紀實節(jié)目，在保證節(jié)目思想深度、精神高度、文化厚度的基礎(chǔ)上堅持創(chuàng)新，不斷貼合當(dāng)代年輕人的觀賞習(xí)慣，在引發(fā)共鳴的同時傳遞積極的價值觀。

宅家不出門人們?nèi)匀蛔非髢?yōu)質(zhì)內(nèi)容

疫情之下，宅家不出門的人們?nèi)匀恍枰獌?yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。近期，一大批以紀實向為核心的“宅綜藝”、紀錄片和文化節(jié)目相繼上線，讓觀眾獲得精神文化的浸潤。

其中，多部以輕剪輯、無劇本為特點的“宅綜藝”以“云錄制”的方式，通過鏡頭展現(xiàn)明星等公眾人物的生活狀態(tài)，在各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺開啟。湖南衛(wèi)視首開“云錄制”“云綜藝”先河，創(chuàng)新推出了《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時間》兩檔節(jié)目，浙江衛(wèi)視推出《我們宅在一起》，采用vlog的呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)了嘉賓們宅家期間的小溫暖，引發(fā)觀眾的廣泛共鳴。愛奇藝推出三部“宅家云綜”自制內(nèi)容，既真實還原了明星的真實生活狀態(tài)，又豐富了綜藝節(jié)目在題材方面的多樣性。優(yōu)酷和騰訊視頻以直播的方式，分別推出公益直播節(jié)目《好好吃飯》《好好運動》以及《鵝宅好時光》，兼具時效性和互動性的直播綜藝節(jié)目，打破與觀眾的“第四堵墻”，消弭了時空距離，為觀眾帶來更沉浸的觀看體驗。“因為直播的形態(tài)與時效性與用戶當(dāng)場的訴求有關(guān)系，實際上更容易激發(fā)觀眾的興趣。”企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越表示。在全民抗疫的背景之下，這些“宅綜藝”既將居家隔離的自得其樂與抗疫故事相結(jié)合，又向觀眾傳遞了飽含溫度的人文關(guān)懷。

同時，與民生、醫(yī)療相關(guān)的紀錄片也受到人們關(guān)注。愛奇藝第一時間提檔上線了國內(nèi)首部以醫(yī)護群體為主角的醫(yī)療紀錄片《中國醫(yī)生》，向抗疫一線的醫(yī)護工作者致敬。此后，各大電視臺和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺也有效整合各方資源，及時推出抗疫題材紀錄片。《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《在武漢》《冬去春歸——2020疫情里的中國》等紀錄片全景式記錄了疫情下武漢的真實故事與經(jīng)歷……這些紀錄片促進了普通人對醫(yī)生職業(yè)的了解，也讓更多人感受到疫情下的人生百態(tài)，從而收獲溫暖。

無論疫情期間播出的“云綜藝”、紀錄片還是文化節(jié)目，在滿足人們?nèi)粘５膴蕵芳熬裎幕钚枨蟮耐瑫r，也讓人們收獲了溫暖以及理性的思考，為人們的生活提供了持續(xù)的精神動力。

疫情之后 紀實向內(nèi)容是否還能有熱度

為何與抗疫相關(guān)的紀實向內(nèi)容頗受人們青睞？在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，“開年以來，受疫情影響，春節(jié)假期延長，人們?nèi)栽诘却龔?fù)工復(fù)學(xué)，線下娛樂被按下暫停鍵，使得線上視頻平臺迎來新一輪流量爆發(fā)。而與疫情相關(guān)的紀實向內(nèi)容有寓教于樂的意義，背后所傳達的正是觀眾所關(guān)注的內(nèi)容”。

隨著國內(nèi)疫情形勢逐漸向好，各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工，尤其是其他類型的影視項目逐步恢復(fù)正常的生產(chǎn)狀態(tài)，不僅為受眾提供了更多可供選擇的娛樂項目，同時也將會分散觀眾的注意力。另外，近期上線的紀實向內(nèi)容大多與疫情、醫(yī)療、環(huán)境保護等方面有關(guān)，疫情結(jié)束后觀眾對該類內(nèi)容的關(guān)注度難免會有所下滑。因此，在短時間內(nèi)，紀實向內(nèi)容可能會出現(xiàn)熱度下降的情況。

然而，短期的熱度下滑并不代表著該類內(nèi)容市場空間將會持續(xù)縮小。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，“具有專業(yè)性強、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等特點的紀實向內(nèi)容，能夠滿足受眾的娛樂需求以及信息獲取需求，因此擁有一定的發(fā)展空間。”比如，2019年上線的節(jié)目《星城衛(wèi)士·守護解放西》，用年輕人的視角，把人民警察樸實、平凡、鮮活的工作、生活場景展現(xiàn)出來。艾瑞咨詢分析師認為，“隨著國內(nèi)紀錄片市場的培育越發(fā)成熟，未來紀錄片或?qū)⒛茉谠诰€視頻領(lǐng)域分得更多的蛋糕。”隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紀錄片不斷擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在題材上，網(wǎng)生紀錄片更加垂直細分，使得紀錄片逐漸成為視頻網(wǎng)站綜藝、劇集、電影之外的第四大受歡迎的類目。

因此，在中國紀錄片研究中心研究人員李寧看來，“未來紀實向內(nèi)容不僅要秉持更加專業(yè)化的創(chuàng)作態(tài)度，生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的內(nèi)容，也要向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，走與互聯(lián)網(wǎng)融合之路，才能讓肩負社會責(zé)任的紀錄片持續(xù)發(fā)熱”。一些聚焦文化內(nèi)核、堅持精品化創(chuàng)作方式的泛娛樂紀實節(jié)目，在疫情期間C位“出道”，在滿足特殊時期人們的文化需求的同時，也讓我們看到了泛娛樂紀實節(jié)目的潛力。隨著泛娛樂紀實節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，我們期待泛娛樂紀實節(jié)目能給觀眾帶來更多驚喜。光明日報記者 牛夢笛 光明日報通訊員 游 歡