家電業(yè)掘金“顏值經(jīng)濟(jì)”

10月15日，采購(gòu)商在廣交會(huì)家用電器展臺(tái)前觀看。 新華社記者 鄧 華攝

近年來(lái)，電動(dòng)牙刷、卷/直發(fā)器等美?。▊€(gè)護(hù)）家電產(chǎn)品日益走進(jìn)百姓生活，家電業(yè)“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。但同時(shí)，各種技術(shù)概念層出不窮，企業(yè)故意夸大產(chǎn)品性能現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分產(chǎn)品面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失或落后的窘?jīng)r。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)近日發(fā)布了兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，意在規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展——

近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在北京發(fā)布了兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，力助電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器這兩個(gè)市場(chǎng)“新寵”茁壯成長(zhǎng)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，希望通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和質(zhì)量管控能力提升提供參考依據(jù)，同時(shí)提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更明白、放心地消費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)和行業(yè)健康有序發(fā)展。

美健電器站上風(fēng)口

伴隨著國(guó)人對(duì)美好生活的追求，家電業(yè)“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。電動(dòng)牙刷、卷/直發(fā)器等各種各樣的美健家電產(chǎn)品日益走進(jìn)百姓生活，促進(jìn)了生活類(lèi)小家電市場(chǎng)發(fā)展。

對(duì)于美健產(chǎn)品商機(jī)，業(yè)內(nèi)人士普遍看好。姜風(fēng)指出，近兩年家電行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)需求動(dòng)力不足，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)波動(dòng)，但美?。▊€(gè)護(hù)）家電產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，成為家電行業(yè)稀缺的一片藍(lán)海。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)護(hù)）電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年美?。▊€(gè)護(hù)）行業(yè)零售額273億元，增長(zhǎng)18.2%。今年上半年，電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、卷/直發(fā)器和電動(dòng)牙刷4個(gè)品類(lèi)零售額增速近40%；其中，卷/直發(fā)器和電動(dòng)牙刷兩類(lèi)產(chǎn)品零售額增速是亮點(diǎn)，均超過(guò)50%，市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明介紹，電動(dòng)牙刷行業(yè)2018年零售額48億元，增長(zhǎng)50%；今年上半年零售額31億元，比去年同期增長(zhǎng)52%。電動(dòng)牙刷市場(chǎng)高增長(zhǎng)勢(shì)頭讓越來(lái)越多企業(yè)看到了“掘金”機(jī)會(huì)。京東商城數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月份，線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量達(dá)500個(gè)。由于各路企業(yè)蜂擁而入，市場(chǎng)上電動(dòng)牙刷產(chǎn)品種類(lèi)眾多、價(jià)格差異懸殊、質(zhì)量參差不齊，令消費(fèi)者的認(rèn)知和選購(gòu)頗受困擾。

卷/直發(fā)器市場(chǎng)發(fā)展同樣迅猛。2018年，卷/直發(fā)器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約25億元，增長(zhǎng)約60%；今年上半年零售額17億元，比去年同期增長(zhǎng)約56%。截至今年10月份，京東平臺(tái)上的卷/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量達(dá)163家。新進(jìn)入品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類(lèi)日益增多，產(chǎn)品技術(shù)快速迭代，但一些企業(yè)卻缺乏一定技術(shù)和品質(zhì)保證，產(chǎn)品出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如使用過(guò)程中加熱效率低、電絕緣性差，使肌膚燙傷、頭發(fā)燒焦等。

上述情況表明，新興小家電生產(chǎn)尚待成熟和規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士指出，在美健產(chǎn)品種類(lèi)大為豐富的同時(shí)，各種技術(shù)概念層出不窮，企業(yè)故意夸大產(chǎn)品性能現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分產(chǎn)品面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失或落后的窘?jīng)r，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知不足、產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，行業(yè)發(fā)展受到不利影響。

先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)發(fā)展

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為抓手，引領(lǐng)促進(jìn)美健家電行業(yè)步入健康有序發(fā)展軌道?！禩/CHEAA 0009-2019電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)》是全球首份由機(jī)構(gòu)組織制定完成的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)，打破了該行業(yè)一直無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。

據(jù)了解，電動(dòng)牙刷按運(yùn)動(dòng)方式分有振動(dòng)式、旋轉(zhuǎn)式；按頻率分有普通和聲波，甚至還有超聲波；按電池方式分有干電池、有線充電及無(wú)線充電。概念眾多，說(shuō)法不一，消費(fèi)者猶如“霧里看花”。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電動(dòng)牙刷相關(guān)定義、分類(lèi)、性能指標(biāo)、實(shí)驗(yàn)方法等均作出了科學(xué)描述和統(tǒng)一規(guī)范，實(shí)驗(yàn)方法和部分指標(biāo)已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

同時(shí)，電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了振動(dòng)頻率、毛束擺（轉(zhuǎn)）幅、噪聲等5項(xiàng)核心性能參數(shù)和試驗(yàn)方法，并首次給出了全球領(lǐng)先的激光擺幅測(cè)試法。此外，標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)4項(xiàng)安全性能作出規(guī)范，電動(dòng)牙刷除了要滿(mǎn)足與傳統(tǒng)牙刷對(duì)應(yīng)的衛(wèi)生、物理、化學(xué)安全性要求外，還要滿(mǎn)足其特有的電器安全性能要求。

海爾信息科技（深圳）有限公司企劃總監(jiān)齊書(shū)麗指出，這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將有助于提升電動(dòng)牙刷產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者口腔健康護(hù)理要求，對(duì)電動(dòng)牙刷加快普及有非常重要意義。同時(shí)，也為電動(dòng)牙刷企業(yè)改進(jìn)創(chuàng)新提供了參考依據(jù)。

對(duì)于卷/直發(fā)器行業(yè)而言，《T/CHEAA 0008-2019卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)》提升了產(chǎn)品性能要求，將明顯提高行業(yè)門(mén)檻。“近年來(lái)，卷/直發(fā)器產(chǎn)品創(chuàng)新速度加快，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，原有標(biāo)準(zhǔn)已不能滿(mǎn)足產(chǎn)品創(chuàng)新的要求，協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定正是為了更好滿(mǎn)足產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)迫切需要。”姜風(fēng)表示。

據(jù)介紹，與舊標(biāo)準(zhǔn)相比，卷/直發(fā)器新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)溫度、開(kāi)合性能等6個(gè)維度給出了約束，從安全方面對(duì)電磁干擾作出了量化要求，填補(bǔ)了舊標(biāo)準(zhǔn)空白。業(yè)界認(rèn)為，該標(biāo)準(zhǔn)可引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)，同時(shí)也能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求，明顯改善美發(fā)體驗(yàn)。

攜手協(xié)同發(fā)展

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)護(hù)）電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)與電動(dòng)牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電舉行了采標(biāo)儀式。

電動(dòng)牙刷品牌usmile代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產(chǎn)品經(jīng)理劉明表示，標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)行業(yè)健康發(fā)展起到非常重要的作用，標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程也是促進(jìn)行業(yè)交流、達(dá)成共識(shí)的過(guò)程。

“標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，有助于避免行業(yè)陷入低質(zhì)低價(jià)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，必將促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”羅曼智能科技股份有限公司研發(fā)總工程師李剛表示。

近年來(lái)，美?。▊€(gè)護(hù)）電器線上銷(xiāo)售呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)個(gè)護(hù)電器銷(xiāo)售連續(xù)3年保持高速增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)70%。京東家電事業(yè)部小家電采銷(xiāo)部個(gè)護(hù)電器總監(jiān)緱如陽(yáng)表示，為了給用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，京東將以這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作為采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍則表示，未來(lái)協(xié)會(huì)將繼續(xù)加大力度服務(wù)行業(yè)，著眼行業(yè)“痛點(diǎn)”、解決行業(yè)問(wèn)題、維護(hù)消費(fèi)者利益，努力打造美健（個(gè)護(hù)）電器行業(yè)最好的服務(wù)和交流平臺(tái)，讓相關(guān)產(chǎn)品更好服務(wù)消費(fèi)者。（記者 周 雷）