國貨正當“潮” “國潮”下的中國制造

國產(chǎn)手機獲年輕人追捧、智能眼鏡走俏市場、原創(chuàng)設(shè)計擁有越來越多的粉絲……今年初以來，以新制造為代表的新國貨盛行開來，買國貨、用國貨、曬國貨成為很多人的日常。消費市場上“國潮”涌動，中國品牌影響力與日俱增，中國制造也在跨界融合中改變著原有的模樣。

國貨正當“潮”,這里有來自理念的更迭，有聚焦供給的創(chuàng)新，更有根植文化的自信。緊扣市場，主動創(chuàng)新，中國制造將不斷展示著全新的面貌。

國貨正當“潮”

在化妝品領(lǐng)域充分競爭的今天，一盒眼影能擁有多少粉絲？當彩妝遇上山河國色，發(fā)生的化學反應超出越很多人的想象。

不久前，國產(chǎn)美妝品牌完美日記推出國家地理系列眼影，以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等為主題，將山河美色融入眼影盤中，一經(jīng)預售火爆市場。將東方美學與彩妝融合，完美日記把小小的彩妝做出了大門道，2019年連續(xù)8個月占據(jù)天貓彩妝銷量首位，其創(chuàng)始人黃錦峰表示，3年內(nèi)品牌全國門店有望達到600家。

一盒眼影的火爆，是“國潮”的生動寫照。華為跨界推出智能墨鏡，太平鳥登陸國際時裝周，故宮雪糕刷屏網(wǎng)絡(luò)……融入文化內(nèi)涵，對接現(xiàn)代科技與時尚的新國貨讓人眼前一亮。來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，關(guān)于國貨的筆記數(shù)量同比增長116%，超過500萬用戶在平臺上分享國貨。

“很多國貨品牌兼具顏值和性價比，并注重與消費者互動。”小紅書創(chuàng)始人瞿芳說，越來越多的國貨品牌嘗試口碑傳播、體驗式消費等新模式，并加強與平臺合作，受到年輕一代的青睞，以90后為主體的新青年正成為消費主力。

國貨變得“年輕”，也更注重科技與品質(zhì)。

不用手洗的無人豆?jié){機、智能配菜的炒菜機器人、可遠程調(diào)控的智能冰箱……人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N產(chǎn)品，都在進行著智能革命。天貓數(shù)據(jù)顯示，無論是全年成交還是“618”過億品牌，美的、華為、格力等智能制造品牌穩(wěn)居排行榜前十，展現(xiàn)了國貨的硬核實力。

“國潮”里的新制造

國貨的復興是中國制造因時而變，因變而興的真實寫照。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，“國潮”里寫滿了創(chuàng)新的故事。

一個“玩”字，是愛慕皇錦品牌負責人吳曉平對“國潮”最深的感觸。從紋樣整理起步，皇錦嘗試把傳統(tǒng)寓意與當代潮流相結(jié)合，將不少源自故宮、敦煌的圖案做成了年輕消費者眼中的“爆款”。得益于文創(chuàng)的注入，截至10月13日秋冬家居服銷售數(shù)量同比增長110%。

“既要做好產(chǎn)品，更要玩好時尚。”吳曉平認為，將文化積淀用年輕語態(tài)進行表達，國貨創(chuàng)新就會獲得市場的回應。

從大數(shù)據(jù)創(chuàng)意到個性定制……國貨的變革背后凝結(jié)了整個產(chǎn)業(yè)鏈的科技創(chuàng)新。

改變產(chǎn)業(yè)邏輯，從大訂單轉(zhuǎn)向小生產(chǎn)；提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)柔性制造和個性定制；縮短與消費者距離，讓工廠與市場更精準對接……國貨背后是工業(yè)和消費體系的重新整合，是智能制造的真實體現(xiàn)。

國貨的創(chuàng)新同樣在模式。小紅書通過內(nèi)容分享加快品牌與消費者互動，將產(chǎn)品與服務(wù)更緊密結(jié)合；嚴選整合制造供應鏈為工廠“賦能”……打破生產(chǎn)、消費、服務(wù)等邊界，與平臺和用戶共享共創(chuàng)成為國貨制造的主要模式。

“圍繞消費升級、產(chǎn)業(yè)升級、服務(wù)升級，改變供給質(zhì)量和方式，傳統(tǒng)的國貨正成為創(chuàng)新的主要陣地。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝說。

以“國潮”拓寬發(fā)展空間

國貨一頭連著制造，一頭牽著服務(wù)與消費，是衡量經(jīng)濟社會發(fā)展很重要的一環(huán)。“國潮”的興起不僅為中國制造轉(zhuǎn)型提供機遇，也為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供思路。

瞄準市場需求。國貨能夠變成“國潮”，最關(guān)鍵的一點是抓住消費者的喜好。細數(shù)爆款國貨，不論是國風產(chǎn)品的火熱，還是簡約時尚的流行，無一不是被科技、文化等賦能，讓消費者找到更多認同感，是圍繞需求進行的供給創(chuàng)新。“國潮”的興起給人啟示，不論制造、服務(wù)還是消費，緊扣需求脈搏，從市場中獲得靈感，創(chuàng)新方能更加務(wù)實和高效。

勇于打破傳統(tǒng)。“國潮”中有新興產(chǎn)品的“出擊”，但更多的是傳統(tǒng)品牌的蝶變。太平鳥從商務(wù)男裝轉(zhuǎn)型時尚潮牌，大白兔奶糖跨界做起了唇膏……主動出擊，勇于變革，用新理念、新技術(shù)、新模式對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進行改造提升，即便是老字號品牌或傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域也能煥發(fā)巨大的活力，足可見經(jīng)濟發(fā)展中蘊藏的機遇與空間。

當前，不斷上升的綜合成本與更加碎片化的需求疊加，為很多制造企業(yè)帶來生存的壓力。然而有壓力就會有動力，“國潮”的興起，就是一個個制造品牌應對挑戰(zhàn)、勇于變革、破舊立新的歷程。

國貨變遷富有啟迪。面對復雜的環(huán)境和轉(zhuǎn)型壓力，保持定力，堅定信心，加快信息技術(shù)融合，增強自主創(chuàng)新能力，持續(xù)推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，中國經(jīng)濟必將在高質(zhì)量發(fā)展的路上行穩(wěn)致遠。（據(jù)新華社）