今年空調(diào)銷售還要靠價(jià)格戰(zhàn)？

趙方圓

原標(biāo)題：今年空調(diào)銷售還要靠價(jià)格戰(zhàn)？

廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者趙方圓）6日立夏，廣東乃至全國大部分地區(qū)的人們似乎都很難感受到往年立夏的溫暖。伴隨連日來的陰雨、降溫天氣，空調(diào)幾乎成了今年以來開機(jī)最少的家電之一。隨之而來，人們也開始關(guān)心起“看天吃飯”的空調(diào)廠商們。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，一季度，空調(diào)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)量額增長都在個(gè)位數(shù)，甚至低于5%。

　　業(yè)內(nèi)嘆安裝數(shù)量明顯減少

6日，記者走訪線上線下空調(diào)市場(chǎng)，某空調(diào)線下商家反映：“這兩天由于下雨，空調(diào)下單明顯減少，門店也沒什么人了。”有空調(diào)銷售商家擔(dān)憂天氣原因會(huì)影響到空調(diào)的銷售。

不過，記者發(fā)現(xiàn)，商家的促銷活動(dòng)正在拉開序幕，大舉爭(zhēng)奪即將到來的空調(diào)旺季市場(chǎng)。美的京東推出超級(jí)品牌日活動(dòng)。蘇寧易購也在昨日推出“5·18來蘇寧搶空調(diào)”活動(dòng)。

資深家電行業(yè)觀察家李繼軍告訴記者，按照每年的趨勢(shì)，在端午節(jié)前后，空調(diào)行業(yè)才會(huì)進(jìn)入安裝高峰。據(jù)其觀察，五一過后，廣東的氣溫依然相對(duì)較低，家庭空調(diào)安裝工單量有所減少，單位批量采購相對(duì)略多一些。“目前一個(gè)普通安裝工，一天大概安裝二三臺(tái)，這個(gè)數(shù)量和去年五月相比明顯減少，因?yàn)槿ツ晡逶路輳V東的氣溫已經(jīng)很高了。”

此外，記者也注意到，開年以來的空調(diào)銷售情況，在白電企業(yè)，特別是以空調(diào)為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)一季報(bào)中也可窺見一二。同花順ifind系統(tǒng)顯示，截至目前，兩市51家白色家電企業(yè)都已披露了2019年第一季度業(yè)績報(bào)告。從營業(yè)收入來看，32家同比增長，19家同比下降；凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長的企業(yè)有35家。

　　空調(diào)企業(yè)讓利拉低行業(yè)均價(jià)2.2%

從空調(diào)巨頭的情況來看，2018年年報(bào)顯示，格力電器與美的集團(tuán)兩家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)空調(diào)占營業(yè)收入的比重分別為79%和42.13%。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，總體上一季度格力電器、美的集團(tuán)在營業(yè)收入、凈利潤的同比增長率，都出現(xiàn)了不同程度的下降。

其中，格力電器一季度營業(yè)收入405.48億元，同比增長2.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元，同比微增1.62%。美的集團(tuán)2019年一季報(bào)相對(duì)樂觀。營業(yè)收入752億元，同比增長7.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤61.29億元，同比增長16.6%。特別是對(duì)于經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生118.43億元的現(xiàn)金流量凈額，美的集團(tuán)在公告中表示，主要系支付其他與經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金增加所致。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，有企業(yè)拿出部分特價(jià)機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)促銷、引流，使得2019年以來整體空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)同比下降2.2%。

　　分析：空調(diào)銷售呈“以價(jià)換量”趨勢(shì)

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示：2019年一季度空調(diào)整體零售市場(chǎng)規(guī)模為356億元，同比增長2.8%；零售量規(guī)模為980萬套，同比增長4.4%。

可以看出，今年一季度，空調(diào)市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)了同比小幅微漲。奧維云網(wǎng)分析稱，受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入短時(shí)期的行業(yè)震蕩期。特別是2017年、2018年在火熱天氣影響因素下，空調(diào)銷售規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，2018年空調(diào)零售規(guī)模突破2000億元，如此大規(guī)模的基數(shù)也會(huì)抑制2019年的市場(chǎng)增速。

“在2018年一季度同比較大幅增長的基礎(chǔ)上，今年一季度空調(diào)銷售再次實(shí)現(xiàn)增長，這種開年表現(xiàn)較為可觀，畢竟在2018年末，多數(shù)分析都認(rèn)為2019年空調(diào)走勢(shì)會(huì)相當(dāng)嚴(yán)峻。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴記者。不過他也提醒：“首先，這種增長主要還是由于3月進(jìn)入裝修季、開盤季后帶來的超預(yù)期增長；其次，零售額規(guī)模增長弱于零售量增長，呈現(xiàn)出以價(jià)換量的趨勢(shì)。”

對(duì)于接下來空調(diào)行業(yè)的走勢(shì)，丁少將預(yù)計(jì)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的概率較高，一方面部分頭部品牌降價(jià)沖量會(huì)帶動(dòng)其他品牌跟進(jìn)；另一方面，行業(yè)庫存壓力比較大，而去庫存的常規(guī)手段就是低價(jià)促銷。