心靈版圖上的文化地標(biāo)

 在中國(guó)，幾乎每一個(gè)城市的中心地帶，都矗立著一家新華書店。在現(xiàn)代中國(guó)人的閱讀記憶里，“新華書店”是一個(gè)鮮明的、繞不開(kāi)的文化符號(hào)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，新華書店這個(gè)“老字號(hào)”在中國(guó)的書店中獨(dú)占鰲頭，具有無(wú)法超越的地位。

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的變遷，如今的新華書店似乎淡出了很多人的視野。但徜徉在這里，依然能勾起它曾帶給我們的憧憬和夢(mèng)想，依然能感受到幾代中國(guó)人在這里傳承著閱讀的樂(lè)趣及對(duì)知識(shí)的渴望。

改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)人的閱讀習(xí)慣和方式悄然發(fā)生改變。新華書店不斷謀新求變，緊跟時(shí)代腳步，拓寬經(jīng)營(yíng)渠道和方式，不斷演繹更多的精彩。透過(guò)國(guó)人和新華書店關(guān)系和感情的演變，及新華書店的發(fā)展、蛻變，我們可以強(qiáng)烈地感受到國(guó)家的變化。

心靈版圖上的文化地標(biāo)

□晚報(bào)記者 袁子惠 文/圖

在繁華的街道邊，“新華書店”幾個(gè)大字被花花綠綠的各類廣告牌包圍著，看上去并不醒目。近日，記者來(lái)到位于市解放大道東段的市新華書店天中書城。

二樓的圖書賣場(chǎng)讓記者眼前一亮：一排排整齊的書架上擺放著各類圖書，有文學(xué)類、歷史類、市場(chǎng)營(yíng)銷類、工具類、教輔類等。書籍像一種特殊的裝飾品，讓整個(gè)大廳彌漫著濃郁的文化氣息。但書店里的人很少，顯得空空蕩蕩。

在“求職面試類”書架前，幾名青年正在認(rèn)真翻閱著。兩名年輕的母親則在細(xì)心地為孩子選購(gòu)兒童讀物。在大廳里，有一處閱讀角，幾名讀者正在安靜地伏案閱讀，其中有年輕人，也有中老年人。讀書讓這里的氛圍顯得和諧、溫馨。

“新華書店”承載著幾代中國(guó)人的閱讀記憶。

“現(xiàn)在這里足夠我‘暢游’”

一名在書叢中認(rèn)真閱讀的老人引起了記者的注意。

通過(guò)老人的介紹，記者得知他姓馮，今年68歲，驛城區(qū)朱古洞鄉(xiāng)人，上世紀(jì)七八十年代曾在村小學(xué)教過(guò)十多年的書。

提起新華書店和讀書，老人很有感觸。“讀書對(duì)一個(gè)民族的發(fā)展有不可估量的作用，沒(méi)有文化的人是愚蠢的。”老人說(shuō)，他年青時(shí)就喜歡看書。但那時(shí)生活貧困，買書對(duì)他來(lái)說(shuō)是一種奢侈。

馮老告訴記者，在他的記憶中，上世紀(jì)七八十年代，駐馬店市新華書店就位于這個(gè)位置，書店只是面積不大的一層門面房。那時(shí)書店里的書籍種類較少，但人們的求知熱情非常高，經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)買書的場(chǎng)景。“馬列著作”、《毛澤東選集》等很受歡迎?！度龂?guó)演義》、《水滸傳》、《青春之歌》等名著熱銷，小人書讓孩子們魂?duì)繅?mèng)繞。隨著改革開(kāi)放不斷深入，書籍種類日益豐富。

“年輕時(shí)，因?yàn)楣ぷ髅?、地里活兒重，我往往挑燈夜讀。”馮老說(shuō)，“一個(gè)人如果不學(xué)習(xí)，會(huì)感到心里悶。我現(xiàn)在老了，有了閑暇時(shí)間，所以常來(lái)書店。有了經(jīng)歷后，看書會(huì)有不同的感悟?，F(xiàn)在書店里的書籍種類很多，但我認(rèn)為價(jià)格偏高。如今，這個(gè)書店雖然不能和北京圖書館這類圖書館相比，但里面的書已經(jīng)足夠像我這樣的普通人‘暢游’。”

老人笑著說(shuō)：“來(lái)這里看書對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一種放松休閑方式，沒(méi)事就想來(lái)逛逛。人老了不能不學(xué)習(xí)，否則頭腦和精神會(huì)提前進(jìn)入墳?zāi)埂?rdquo;

世事變遷，改變不了對(duì)閱讀的熱愛(ài)。

“受到?jīng)_擊是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然”

記者看到尹先生時(shí)，他正在翻閱一本字典。他告訴記者，自己是一名醫(yī)生，今年48歲。

“新華書店鼎盛時(shí)期在上世紀(jì)八十年代，那時(shí)無(wú)數(shù)人涌向書店購(gòu)買數(shù)理化課本及經(jīng)典著作。之后，出現(xiàn)了很多私人小書店、報(bào)刊亭及書攤，那里書籍的種類往往比新華書店的更多、更新穎，記憶中有《小說(shuō)月報(bào)》、《大眾電影》、《故事會(huì)》、《少年文藝》等。學(xué)生時(shí)代，我看文學(xué)書較多，后來(lái)，我到鄭州上大學(xué)，學(xué)的是中醫(yī)，就喜歡上了看中醫(yī)、養(yǎng)生等專業(yè)書籍。閱讀專業(yè)書籍是我這一職業(yè)必需的，我從中受益良多。九十年代中后期，讀書熱潮似乎褪去，特別是年輕人，更喜歡‘卡拉OK’、上網(wǎng)等。如今，手機(jī)更是成為大眾的‘新寵’，進(jìn)書店的人明顯減少。我認(rèn)為，新華書店受到?jīng)_擊是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。”尹先生說(shuō)。

在書店特設(shè)的讀書角安靜地閱讀。

“讀紙質(zhì)書的感覺(jué)更好”

在“外國(guó)文學(xué)”書架前，一名清秀的姑娘捧著一本書，在投入地閱讀。“請(qǐng)問(wèn)你看的是什么書？”“《人類的群星閃耀時(shí)》，人物傳記。”面對(duì)記者的詢問(wèn)，女孩落落大方。

女孩姓張，22歲，去年參加了研究生考試，筆試已經(jīng)通過(guò)，正在為面試做準(zhǔn)備。“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，在手機(jī)上看書很方便，你為什么還來(lái)這里看紙質(zhì)書呢？”記者問(wèn)。“紙質(zhì)書翻閱起來(lái)更方便，看著感覺(jué)更好，內(nèi)心更容易靜下來(lái)。而看電子書屬于快速閱讀方式，和它相比，紙質(zhì)書有很多不可取代的優(yōu)點(diǎn)。”姑娘說(shuō)。

雖然認(rèn)為紙質(zhì)書有許多優(yōu)勢(shì)，但她告訴記者，自己以前極少到新華書店看書或買書。因?yàn)閷W(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)重，上初、高中時(shí)，她和同學(xué)們只是偶爾到學(xué)校附近的書店逛逛，而且買的大都是教輔書。“上大學(xué)后，有了電腦和手機(jī)，我們的閱讀內(nèi)容才豐富起來(lái)。”女孩說(shuō)。

對(duì)于紙質(zhì)書將走向“沒(méi)落”的觀點(diǎn)，姑娘并不認(rèn)同。她認(rèn)為，雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)體書店最輝煌的時(shí)代或許已經(jīng)過(guò)去，但傳統(tǒng)閱讀方式不會(huì)衰敗。

“現(xiàn)在如果‘鐘情’一本書，想反復(fù)深入閱讀，我即使不到實(shí)體書店，也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商購(gòu)買。對(duì)于像我這樣的人來(lái)說(shuō)，書店的存在形式改變了。而且，現(xiàn)在有很多手機(jī)APP，不但里面書籍豐富，還可以將書本讀給人聽(tīng)——閱讀的方式也改變了。”小姑娘說(shuō)，“經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展讓我們有了更多選擇。”

挑戰(zhàn)

隨著人們閱讀習(xí)慣的改變、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的發(fā)展，包括新華書店在內(nèi)的實(shí)體書店受到很大的挑戰(zhàn)。

一項(xiàng)2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成的中國(guó)成年人選擇數(shù)字化閱讀，紙質(zhì)圖書閱讀率不到六成，并且更多的人喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書，這給實(shí)體書店帶來(lái)沖擊。雖然現(xiàn)在新華書店在中國(guó)有13000多家分店，但這和它最輝煌時(shí)期相比，已經(jīng)萎縮不少。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)和書業(yè)商會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，自2004年至2014年，中國(guó)有近五成的實(shí)體書店倒閉。

對(duì)此，駐馬店市新華書店天中書城經(jīng)理羅新征告訴記者，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的改變，他們也曾苦惱和困惑，但新華人選擇迎難而上、與時(shí)俱進(jìn)，謀劃發(fā)展戰(zhàn)略，勇立潮頭，獲得新的突破和發(fā)展。

歷史

1937年，新華書店在延安清涼山的一間石窟中誕生。那是1937年4月24日，中共中央機(jī)關(guān)理論刊物《解放》周刊問(wèn)世，同時(shí)成立新華書局發(fā)行《解放》周刊，同年10月，新華書局改名為新華書店。

對(duì)于駐馬店市新華書店的成立歷史，曾任駐馬店市新華書店經(jīng)理、現(xiàn)年88歲的張振鐸老人告訴記者，1949年10月，駐馬店鎮(zhèn)新華書店建立。1965年7月，駐馬店鎮(zhèn)新華書店撤銷，駐馬店專區(qū)新華書店建立。1985年，駐馬店撤鎮(zhèn)設(shè)市（縣級(jí)）后，駐馬店鎮(zhèn)新華書店改為駐馬店市新華書店。

2000年7月，原河南省新華書店駐馬店地區(qū)店更名為河南省新華書店駐馬店市店，原河南省新華書店駐馬店市店更名為河南省新華書店駐馬店市驛城區(qū)店。同年12月，驛城區(qū)店劃歸駐馬店市店。

發(fā)展

2012年，黨的十八大報(bào)告歷史性寫入“開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)”，自2014年開(kāi)始，倡導(dǎo)“全民閱讀”連續(xù)兩年被寫入政府工作報(bào)告，2015年首次提出了“建設(shè)書香社會(huì)”。從2014年開(kāi)始，實(shí)體書店零售市場(chǎng)的銷售勢(shì)頭止跌回穩(wěn)，小幅上升。

2006年10月17日，新華傳媒借殼上市。新華網(wǎng)上書店的突起更成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

羅新征告訴記者，新華書店打破單一“賣書”的禁錮，現(xiàn)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——云書網(wǎng)。今年五一，我市新華超市將試運(yùn)營(yíng)。今后，他們將繼續(xù)積極拓展文化產(chǎn)業(yè)，“書店進(jìn)社區(qū)”、“書店進(jìn)校園”等，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，提供農(nóng)產(chǎn)品促銷服務(wù)，并聯(lián)合各大物流企業(yè)，在農(nóng)村打造強(qiáng)大的物流配送體系……一系列適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的舉措，將使新華書店煥發(fā)新的生機(jī)和活力。