蘇寧年度盤點(diǎn)：透過數(shù)據(jù)洞察新消費(fèi)趨勢

　  近日，蘇寧發(fā)布了一份2017年度消費(fèi)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)報告，不僅公布了來自蘇寧渠道的家電銷售情況，同時也給出了家電行業(yè)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢。報告顯示2017年中高端家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，健康類家電需求日益升溫，“她經(jīng)濟(jì)”&“它經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)增長雙引擎。

　　“她經(jīng)濟(jì)”&“它經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)增長雙引擎

　　蘇寧易購2017年度購物搜索詞TOP10中，“奶粉”、“寵物”、“口紅”、“取暖器”、“吃雞”等10大消費(fèi)熱詞榜上有名，從“奶粉當(dāng)日達(dá)”、“眼霜去細(xì)紋”、“口紅 熱門”“寵物 零食”等2017年度購物搜索詞可以看出“她經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)市場地位仍舉足輕重，女性群體仍然是消費(fèi)主力軍。

　　寵物成為年輕人，尤其是女性的“真愛”，他們對寵物不惜花費(fèi)，選購寵物用品時也更注重質(zhì)量，價格敏感度較低。截至今年，全國寵物貓狗數(shù)量已達(dá)到8746萬只，市場規(guī)模達(dá)到1340億元。據(jù)蘇寧易購年度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的寵物品牌是：比瑞吉(Bridge)、皇家(ROYALCANIN)、雷米高(RAMICAL)、DongDa、森森等。作為新的消費(fèi)領(lǐng)域，“它經(jīng)濟(jì)”方興未艾，未來市場空間巨大。

　　客單價提升15%中高端成消費(fèi)主流

　　隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求更加注重健康、綠色、環(huán)保。智能化、大尺寸/大容量與中高端成為2017年大家電發(fā)展趨勢關(guān)鍵詞。據(jù)2017年蘇寧易購消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，北京市場購物客單價提升超過15%，消費(fèi)者對冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電的剛需未變，但對其功能與延伸要求卻不斷提升。以冰箱為例，目前具備明顯分類存儲特征的多門十字冰箱、多門法式冰箱以及近期嶄露頭角的對開三門式冰箱已經(jīng)合計占到整個冰箱市場33.1%的零售額份額。

　　這一趨勢在以北京為代表的一線城市表現(xiàn)尤為突出。2017年，變頻、多門、大容量是冰箱行業(yè)年度關(guān)鍵詞，洗烘一體、8-10KG容量成為洗衣機(jī)行業(yè)新趨勢;新風(fēng)系統(tǒng)和中央空調(diào)體驗店在蘇寧線下門店遍地開花;智能、4K超清成為消費(fèi)者首選。數(shù)據(jù)顯示，2017年北京蘇寧渠道中央空調(diào)同比達(dá)到191.%，新風(fēng)系統(tǒng)同比高達(dá)791.85%。2-3萬元間的高端原裝進(jìn)口冰箱市場占有份額翻倍，銷售額同比增長達(dá)60%，OLED電視銷售同比增長超過100%，激光電視銷售增長更是超過了200%。

　　空氣經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)酵，清潔類家電增長超100%

　　隨著全民健康消費(fèi)理念的日益普及，“健康化”成為家電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，空氣凈化器同比增長43.3%、凈水設(shè)備同比增長20.2%，攪拌機(jī)同比增長73.8%。新興的健康家電品類呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品也逐漸向“健康化”靠攏。

　　從蘇寧易購北京消費(fèi)大數(shù)據(jù)可見，2017年北京市清潔類家電產(chǎn)銷量增長超過100%。其中空凈產(chǎn)品中高端銷量占比超過44%，且熱銷機(jī)型以綜合功能為主，除除霾外，還有祛除花粉、異味、甲醛類裝修污染、細(xì)菌、過敏原、優(yōu)化空氣等功能。與此同時，空氣經(jīng)濟(jì)除了帶動空凈產(chǎn)品的增長，同時，帶動了清潔類家電的增長。掃地機(jī)器人、手持吸塵器、臥室除螨機(jī)等家庭清潔類小家電正成為空氣經(jīng)濟(jì)中的新一輪主體，越來越受到消費(fèi)者青睞。

　　中式VS西式 廚衛(wèi)小家電市場規(guī)模持續(xù)提升

　　小家電與大家電不同，大家電一般作為耐用消費(fèi)品，具有體積大質(zhì)量重形式單一的特點(diǎn)，而小家電則具有以下特點(diǎn)：產(chǎn)品壽命與更新周期短，更像快速消費(fèi)品。

　　從蘇寧易購2017年消費(fèi)大數(shù)據(jù)可見，消費(fèi)者在小家電選購上關(guān)注售后服務(wù)和品質(zhì)，更偏愛選購中式家電，電飯煲、電餅鐺、豆?jié){機(jī)甚至面條機(jī)等中式家電銷量占比達(dá)65%，西式小家電，銷量同比也有35%以上增幅。隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活品質(zhì)、細(xì)分家電需求提升，西式小家電 越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞。 蘇寧云商華北區(qū)總裁卞農(nóng)表示，相對于歐美每個家庭的廚衛(wèi)小家電擁有量達(dá)30多件，中國居民小家電擁有量還是非常低的，尤其對于北京這樣的一線城市而言，隨著消費(fèi)升級，國內(nèi)小家電市場正在迎來持續(xù)增長局面。