個護小家電陣容奪人眼球 “扮靚”AWE2018

   “三月如歌，萬物齊吟”。每年三月“打卡”來臨的AWE(中國家電及消費電子博覽會)，是全球家電及消費電子企業(yè)展示自身“肌肉”與“英姿”的重要戰(zhàn)地。隨著2017年進入尾聲，AWE2018重磅大戲又將登臺上演。屆時，個護小家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)松下、飛科、雷瓦、奔騰、超人、月立、索利斯、金稻等都將齊聚AWE2018。

　　個護小家電蓬勃發(fā)展 云集AWE強化行業(yè)對話

　　當前，中國正迎來一輪消費升級的浪潮，傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費。受益于此輪消費升級的拉動，個人護理小家電產(chǎn)業(yè)被注入了新鮮血液。中國個護小家電取得了高于小家電市場的發(fā)展增速，規(guī)模體量不斷拔高，根據(jù)中國家電網(wǎng)預(yù)測，2020 年個護小家電市場規(guī)模將增至326億元，2017-2020年復(fù)合年均增速將達到17%。

　　除了生廠廠家不斷進行產(chǎn)品與模式的創(chuàng)新以及消費升級驅(qū)動外，國家政策的“供氧”也推動了個護小家電的發(fā)展。如國務(wù)院2016年9月印發(fā)的《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》就明確提出了要“優(yōu)化剃須刀等個人護理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計”，持續(xù)“供血”個護小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，個護小家電主要有電吹風、電動剃須刀、電動牙刷、直/卷發(fā)器、理發(fā)剪、毛球修剪器、毛孔清潔器、電子美容儀、電子按摩器等產(chǎn)品。就行業(yè)現(xiàn)狀而言，現(xiàn)階段個護小家電產(chǎn)業(yè)雖具有蓬勃發(fā)展動力，但目前行業(yè)內(nèi)仍存在著很多問題。如消費者引導(dǎo)有待加強;各公司生產(chǎn)的個護小家電產(chǎn)品種類差異很大;行業(yè)內(nèi)各企業(yè)不愿溝通交流等。

　　這些問題實際上暴露了這個產(chǎn)業(yè)市場規(guī)范度有待提高以及信息欠缺交流對話等的“癥候”。而這兩種“癥候”容易令消費者感到混淆，不利于市場的長期健康發(fā)展，行業(yè)應(yīng)在此方面補其不足。在強化行業(yè)對話方面，一年一度登場的AWE被稱作為推動家電及消費電子行業(yè)交流合作與良性發(fā)展的平臺。值得關(guān)注的是，經(jīng)過多年的培育，AWE2018個護小家電陣營已經(jīng)不再是“陪襯”，而是AWE大軍中異軍突起、頗具看點的一只隊伍。

　　AWE上展現(xiàn)英姿的個護小家電方隊

　　隨著消費者對生活品質(zhì)追求的不斷提升，個人護理小家電將朝著高端、智能、健康、環(huán)保的方向發(fā)展。消費者對個護小家電的追求將更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計上，對產(chǎn)品的美觀、時尚、智能、實用、質(zhì)量提出更高的要求。節(jié)能環(huán)保技術(shù)和新材料在產(chǎn)品中會得到更廣泛的使用，推動行業(yè)競爭升級。這些新趨勢、新科技都將在AWE2018上得到充分的呈現(xiàn)。

　　在AWE2017上，在松下展臺現(xiàn)場可以看到，體積嬌小的個護電器形成了良好的圍觀效應(yīng)。“標配”nanoe(納米水離子)技術(shù)的吹風機、美容儀、蒸面器、溫熱按摩器等系列美健電器產(chǎn)品贏得了現(xiàn)場觀眾的追捧和爭先體驗。另外，松下品牌代言人高圓圓現(xiàn)身展臺也引起了現(xiàn)場巨大轟動，一時之間松下展臺人潮翻涌。

　　“智能化”是AWE2017的關(guān)鍵詞。在AWE2017上，國內(nèi)個人護理電器領(lǐng)軍品牌飛科電器攜全線個人護理電器，包括智能剃須刀、電吹風、理發(fā)器、直發(fā)器、卷發(fā)器、電熨斗、掛燙機、毛球修剪器、女士剃毛器等十大類個人護理電器亮相，彰顯“智能、時尚、科技”品牌形象，展示飛科智能化的產(chǎn)品發(fā)展成果。

　　造型小家電時尚品牌雷瓦Riwa，是聚焦于燙發(fā)器、理發(fā)器、電吹風、電動牙刷、剃須刀、美容器等造型小家電的輕松私人造型小家電品牌。在AWE2017上，雷瓦Riwa重點展示了人氣單品雷瓦RIWA Everchanging百變造型器和菁彩隱藏式吹風機。

　　借AWE2017契機，在個人護理家電這一細分領(lǐng)域經(jīng)過了將近9年歷練的個人護理小家電領(lǐng)域國貨一線品牌奔騰推出了一系列新品。除了展出搭載4D空間浮動貼合新技術(shù)的PQ8703剃須刀，以及具有潔面、按摩、上妝三合一功能的奔騰PM6102潔面儀等明星產(chǎn)品，奔騰還亮相了PM1006蒸臉器、PQ8300剃須刀、PM1007補水儀、PR3035一鍵調(diào)檔兒童理發(fā)剪等旗艦產(chǎn)品。

　　作為個護電器行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，月立電器以高端國際范的氣場和多款自主研發(fā)神秘新品亮相AWE2017展會。月立成立20多年來一直專注于個護電器行業(yè)，以專業(yè)生產(chǎn)電吹風、美容美發(fā)電器、個人護理電器、家庭護理電器等小家電領(lǐng)域產(chǎn)品為主，產(chǎn)品主要銷往美國、日本、德國、法國、意大利等180個國家和地區(qū)。月立目前是全球第一大高端電吹風生產(chǎn)商，擁有全球最大的電吹風制造工廠，是“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的成功典范之一。

　　作為參展AWE2018我國剃須刀行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，超人(浙江超人科技股份有限公司)歷經(jīng)近34年的跨越式發(fā)展，現(xiàn)已成為一家集剃須刀、電吹風、理發(fā)器、電熨斗、掛燙機、毛球修剪器等個人護理電器研發(fā)、制造、銷售于一體的企業(yè)。事實上，憑借“科技、精工、創(chuàng)新”的設(shè)計理念和嚴密完善的質(zhì)量管理及生產(chǎn)制造體系，超人已成為國際上知名的品牌，產(chǎn)品出口世界五十多個國家和地區(qū)。

　　此外，AWE2018還吸引了成立于1908年的瑞士國寶級家電品牌索利斯，索利斯家電產(chǎn)品遍及瑞士、德國、荷蘭、比利時、盧森堡等歐洲多國，亞洲地區(qū)集中在中國、日本、韓國和東南亞等地。2009年，瑞士索利斯(中國)有限公司成立。中國市場是索利斯全球重點發(fā)展的戰(zhàn)略市場，圍繞著提升顧客的生活品質(zhì)，索利斯將在中國推出更多優(yōu)質(zhì)的個人護理電器。

　　縱觀我國個護小家電市場態(tài)勢，未來發(fā)展空間廣闊，有望步入蓬勃發(fā)展期。AWE位居全球三大家電及消費電子展會之列，將能助力品牌在中國乃至整個亞洲市場拉近與消費者的距離，擴容用戶層級，進而攫取更大的市場版圖。（尹麗梅）