蘇寧雙十二線下盤點(diǎn)：以舊換新增長200%

　  雙十一剛“剁手”沒多久，廣大消費(fèi)者又 迎來了雙十二。自12月8日，蘇寧易購線下啟動“超級團(tuán)購日”活動以來，消費(fèi)者在線下門店可謂是享受了一把“爽購”。

　　蘇寧易購X蘇寧金融繼續(xù)在線下門店展開4999元免單活動。除此之外，線下的“以舊換新”活動，最受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示參與“以舊換新”活動的消費(fèi)者，更愿意購買大屏高清彩電、中央空調(diào)等代表著品質(zhì)生活的中高端家電產(chǎn)品。

　　截至12月12日17:00，蘇寧易購全國參與以舊換新環(huán)比增加了近200%。

　　12月9日上午，王先生來到蘇寧易購廊坊燕郊店店。作為一名資深游戲發(fā)燒友，對于電腦硬件的要求比較高。在了解到蘇寧易購門店有以舊換新的活動之后，他將舊筆記本抵了折扣。使用蘇寧金融掃碼付款幸運(yùn)的獲得了4999元免單，市場售價6699元的聯(lián)想筆記本電腦僅花了1700元。

　　“舊家電不浪費(fèi)，買新家電還有折扣，這樣好的活動，不參加就虧了。”來自朝陽的消費(fèi)者孫女士表示，兒子年后結(jié)婚，本來打算只給婚房里布置一套新家電，結(jié)果趁著以舊換新的活動，自己居住的老房子也換了不少新電器。“現(xiàn)在的家電省電、方便，還省心，價格也不貴，趁著優(yōu)活動，索性就直接換了。”她笑著說。

　　除了“以舊換新”和蘇寧金融4999元免單活動的吸引之外，門店端的場景化體驗(yàn)優(yōu)勢、體驗(yàn)類的互動活動、新品發(fā)售的集中落地以及貼心專業(yè)的蘇寧V購導(dǎo)購服務(wù)也是消費(fèi)者走進(jìn)蘇寧易購門店的一個重要原因。

　　據(jù)了解，雙十二期間，全國蘇寧易購門店共舉辦超800場美食嗨趴，超200場新品發(fā)布會，給全國的消費(fèi)者提供了一次規(guī)模龐大的“體驗(yàn)趴”。

　　品質(zhì)消費(fèi)是現(xiàn)階段整體消費(fèi)的趨勢，從排在雙十二期間蘇寧易購門店銷售前三的品類中，可以看出，電視品類中的OLED彩電、空調(diào)品類中的中央空調(diào)以及電腦品類中的游戲本最受歡迎。

　　“根據(jù)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，像這類中高端家電產(chǎn)品，消費(fèi)者必須要到實(shí)體店去體驗(yàn)之后，購買了才放心。”一名品牌彩電市場負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購門店實(shí)現(xiàn)智慧化改造之后，不僅將線上線下的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了承接，而且通過與生俱來的場景化及體驗(yàn)優(yōu)勢，在加上互聯(lián)網(wǎng)化的改造和融合，勢必會受到消費(fèi)者的熱捧。

　　雙十二期間，蘇寧易購全國門店基于門店大數(shù)據(jù)將促銷活動玩法方式進(jìn)行了重新排列組合，并創(chuàng)新了很多新穎的營銷玩法。從整體的銷售情況以及消費(fèi)者在門店互動的情景來看，這次雙十二再次證明了蘇寧易購門店互聯(lián)網(wǎng)化改造的成功。