彩電業(yè)低端產(chǎn)能過剩 苦練內(nèi)功撬動產(chǎn)業(yè)升級

    11月21日晚，彩電龍頭企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布半年報，受累于國內(nèi)彩電市場疲軟和競爭加劇，創(chuàng)維數(shù)碼在剛剛過去的2017上半財年首次虧損1.89億港元。根據(jù)財報，截至2017年9月30日的六個月里，創(chuàng)維數(shù)碼的營業(yè)額為214.89億港元，較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%，比去年同期下跌4.8個百分點。報告期內(nèi)，創(chuàng)維的彩電營業(yè)額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。雖然“瘦死的駱駝比馬大”，但在市場環(huán)境遭遇“大蕭條”之時，行業(yè)巨擘也難以全身而退。

　　2017年以來，彩電市場遭遇寒冬，市場銷量整體下滑屢見報端，特別是前三季度市場深陷低迷持續(xù)遇冷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2017年前三季中國彩電市場分析報告，2017年我國迎來史上最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，全國限售城市擴(kuò)大到50個，傳統(tǒng)家電市場陷入低迷，我國彩電市場也迎來史上最差第三季。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，2017年彩電市場呈現(xiàn)高位盤整態(tài)勢，彩電內(nèi)銷量下滑，主要是受消費(fèi)透支、房地產(chǎn)調(diào)控、互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、缺少重大體育賽事支撐等綜合因素影響。而電視機(jī)原材料中占比最高的面板，去年以來價格持續(xù)飆升，更直接將彩電行業(yè)壓得“喘不過氣”。

　　近日，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝在接受媒體采訪時表示，上游屏體漲價吞噬品牌彩電利潤，以及國內(nèi)市場飽和帶來的激烈市場競爭，是今年前三季度彩電業(yè)整體業(yè)績不理想的兩大主要制約因素。此外，市場新進(jìn)入的多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借從資本市場融資的便利條件，采用硬件免費(fèi)、低價策略等戰(zhàn)術(shù)頻頻開展“價格戰(zhàn)” ，令彩電企業(yè)的整體業(yè)績受損。

　　事實上，今年前三季度，除了收購了華星光電的TCL“異軍突起”外，彩電企業(yè)的日子都不太好過。記者查閱彩電企業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，四川長虹今年前三季度凈利潤僅為1.67億元，同比下滑幅度高達(dá)67.97%。財報數(shù)字“沉重”的彩電企業(yè)并非只有創(chuàng)維和長虹。10月25日，海信電器(600060.SH)發(fā)布的財報顯示，公司前三季度凈利潤6億元，同比下滑47.39%。

　　所幸的是，彩電市場經(jīng)過前三個季度的持續(xù)蕭條，進(jìn)入到第四季度，各種利好因素逐漸開始顯現(xiàn)。在剛剛過去不久的“雙11”購物狂歡節(jié)中，彩電行業(yè)憑借天時、地利、人和多方面優(yōu)勢，迎來了久積之后的爆發(fā)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上日度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)日彩電銷售額規(guī)模達(dá)64億元，同比增長33%;銷售量達(dá)到205.7萬臺，迎來了21.7%的銷量增長，讓低迷的彩電市場在持續(xù)的“寒冬”之后盼來回暖。

　　眾所周知，面板是電視產(chǎn)品中成本最高的零部件，占全部成本近70%。可以說，面板價格的漲跌很大程度上決定著彩電市場的興衰。關(guān)注彩電行業(yè)市場動態(tài)的人都知道，從去年第三季度開始，彩電面板價格經(jīng)歷了長期的價格上漲時期，直到今年第三季度面板價格才逐漸開始下降。昨日，中時電子報消息，最新11月下旬面板報價顯示，大尺寸電視面板報價表現(xiàn)低于預(yù)期，50吋、55吋面板價格續(xù)跌2.5%及1.1%，這讓陷入盈利困境的彩電整機(jī)企業(yè)看到了曙光。

　　展望下半財年及明年，劉棠枝樂觀估計，進(jìn)入四季度，大尺寸面板價格呈下降趨勢，液晶電視面板價格下降，有利于彩電企業(yè)利潤回升。整個彩電行業(yè)會進(jìn)入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會有較大緩解和改善。

　　事實上，當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，接下來“雙12”以及元旦節(jié)前的集中促銷，將有望拉動四季度彩電銷售規(guī)模反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)正增長。奧維云網(wǎng)預(yù)測，第四季度彩電銷量將達(dá)1557萬臺，同比增長0.9%;銷售額則將達(dá)507億元，同比增長1.9%。

　　奧維云網(wǎng)分析稱，看好四季度彩電市場表現(xiàn)的原因在于：首先，面板價格目前處于下降通道，整機(jī)成本壓力得到有效緩解，為企業(yè)促銷提供了有效武器;其次，32吋彩電產(chǎn)品在“雙11”大促中的優(yōu)異表現(xiàn)讓企業(yè)看到機(jī)會，“雙12”將會有更多企業(yè)加入32吋彩電產(chǎn)品的市場爭奪，小尺寸的低價對市場拉動力仍會保持強(qiáng)勁。因此，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，今年“雙12”將有望為2017年彩電市場實現(xiàn)良好收尾，并為2018年立下Flag。

　　不過，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，雖然“雙12”、元旦等促銷活動肯定會對四季度彩電市場起到積極的作用，但這些只是階段性的市場刺激，整個市場的大形勢還很難改變。

　　年末將至，彩電市場究竟能否在四季度打贏“翻身仗”還須靜待市場表現(xiàn)。不過，雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，隨著消費(fèi)者需求升級，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求不能完全滿足的市場痛點。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內(nèi)功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級。

　　另外，值得關(guān)注的是，據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估，明年8.5代、10.5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開始增加，在供應(yīng)量增加，以及價格下滑之下，有利于刺激消費(fèi)者購買大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機(jī)企業(yè)爭奪點之一。(尹麗梅)