專利戰(zhàn) “升溫” 空調(diào)巨頭敲響產(chǎn)品創(chuàng)新警鐘

    日前，因認(rèn)為寧波奧克斯空調(diào)有限公司(下稱奧克斯)生產(chǎn)的八個(gè)型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品涉嫌專利侵權(quán)，珠海格力電器股份有限公司(下稱格力電器)將其訴至法院，索賠4000萬(wàn)元。

　　更早前，格力電器與美的的“貼身肉搏”也是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌看來(lái)，如今的專利戰(zhàn)已不僅僅是企業(yè)對(duì)專利權(quán)的爭(zhēng)奪，儼然變成一種商業(yè)戰(zhàn)。

　　這一年來(lái)，為何專利戰(zhàn)火越燒越旺?

　　2017冷年是空調(diào)業(yè)豐收年毋庸置疑，但天氣的不確定因素、房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)的不明朗以及來(lái)自制冷劑政策層面的多重挑戰(zhàn)，為2018冷年空調(diào)市場(chǎng)增添了眾多變數(shù)。而走過(guò)高速增長(zhǎng)時(shí)期，白電行業(yè)的規(guī)模早已觸及到天花板，對(duì)于各占山頭的空調(diào)巨頭而言，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)必然要從對(duì)手手中搶奪。從線下打到線上，企業(yè)之間的爭(zhēng)斗從未停止過(guò)，而專利爭(zhēng)奪顯然也是企業(yè)搶占市場(chǎng)的一種途徑。

　　“專利爭(zhēng)奪”既暴露出了空調(diào)行業(yè)存在的弊端，去也為不少企業(yè)敲響了警鐘，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，企業(yè)要想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，終歸要靠自身過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力。格力電器總裁董明珠說(shuō)：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)能否成功，關(guān)鍵在于企業(yè)的創(chuàng)新能力。”創(chuàng)新能力來(lái)自哪?企業(yè)對(duì)技術(shù)的投入。

　　據(jù)董明珠介紹，目前格力電器有8萬(wàn)多人，其中有1萬(wàn)人專門搞技術(shù)開發(fā)。“格力電器要把研發(fā)的技術(shù)快速地轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力。”她把格力電器的目標(biāo)定為“創(chuàng)造者”，“創(chuàng)新可能是一個(gè)改變，但是創(chuàng)造是顛覆，所以我們要成為創(chuàng)造者。只有創(chuàng)造者才能創(chuàng)造出無(wú)數(shù)個(gè)可能。”

　　海爾，技術(shù)專利質(zhì)量最高的中國(guó)家電企業(yè)和國(guó)際、國(guó)家家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者和制定者，為整個(gè)家電行業(yè)提供了新的產(chǎn)品創(chuàng)新標(biāo)本。以“空凈合一”空調(diào)為例，首創(chuàng)太空艙凈化系統(tǒng)，坐擁15項(xiàng)發(fā)明專利，在凈化的同時(shí)可以同步開啟制冷或制熱功能。一間40平米的房間，全屋凈化只需15分鐘。資料顯示，海爾已經(jīng)參與了56項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，在參與過(guò)程中提出了90項(xiàng)修訂提案，中國(guó)家電領(lǐng)域80%的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)修訂提案來(lái)自于海爾;海外專利數(shù)量近9,000件，覆蓋25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是中國(guó)家電海外專利布局最多的企業(yè)。

　　雖然身陷專利風(fēng)波，但美的交出得成績(jī)單可不一般。美的集團(tuán)全球研發(fā)中心成立了中央研究院，并形成四級(jí)研發(fā)體系，其中事業(yè)部定位1-2年的新品開發(fā)和2-3年個(gè)性技術(shù)研究，中央研究院定位3-5年中長(zhǎng)期共性技術(shù)研究及5年以上的基礎(chǔ)研究、顛覆性研究。而美的對(duì)于在產(chǎn)品研發(fā)中有突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人也是真槍實(shí)彈地給出獎(jiǎng)勵(lì)，如，“一晚一度電”團(tuán)隊(duì)獲得高達(dá)500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，擁有這項(xiàng)成果的空調(diào)一上市，就成為消費(fèi)市場(chǎng)的“寵兒”，為消費(fèi)者解決了使用過(guò)程中的痛點(diǎn)，也奠定了美的空調(diào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　代表年輕消費(fèi)群體空調(diào)選購(gòu)風(fēng)向標(biāo)的奧克斯在技術(shù)研發(fā)上也是下了血本。據(jù)奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯透露，過(guò)去5年來(lái)，奧克斯累計(jì)投入21億元進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，目前僅技術(shù)人員超過(guò)600人，其中碩博以上學(xué)歷超過(guò)30%。迄今為止，奧克斯共攻克空調(diào)行業(yè)的技術(shù)難題33項(xiàng)，取得各項(xiàng)專利超過(guò)2396個(gè)。

　　專利戰(zhàn) 的“升溫”告訴我們，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式已從低端的價(jià)格戰(zhàn)向更高層面的技術(shù)專利戰(zhàn)升級(jí)，技術(shù)實(shí)力將是未來(lái)空調(diào)行業(yè)誰(shuí)主沉浮的關(guān)鍵因素。如同中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷所言，空調(diào)企業(yè)只有加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷創(chuàng)新，通過(guò)好產(chǎn)品、好服務(wù)，才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。

　　當(dāng)然，需要注意的是，家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)由消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)方式、消費(fèi)形態(tài)到消費(fèi)行為全面升級(jí)的階段。在此背景下，空調(diào)企業(yè)不僅要有天馬行空的創(chuàng)造力，還需要擁有一顆腳踏實(shí)地的匠心，只有二者兼?zhèn)?，才能真正?chuàng)造出經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的精品。