東芝電視花落海信： 一石激起“三層浪”

　  持續(xù)發(fā)酵接近一年的傳聞終于塵埃落定，東芝電視花落海信并不僅僅是兩家的事。

　　11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會(huì)社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation，簡(jiǎn)稱(chēng)TVS)股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129億日元，預(yù)期將于18年2月底完成交割。

　　海信集團(tuán)總裁、海信電器董事長(zhǎng)劉洪新表示，收購(gòu)后東芝電視業(yè)務(wù)后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場(chǎng)規(guī)模，加快國(guó)際化進(jìn)程。

　　事實(shí)上，此次收購(gòu)不僅為海信全球擴(kuò)張?zhí)峁┝?ldquo;便利通道”，而且對(duì)東芝來(lái)說(shuō)也是意義重大，甚至還有可能打破全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　東芝離不再to C更近一步

　　受旗下美國(guó)核能業(yè)務(wù)公司西屋電氣的拖累，東芝的財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化，虧損額度到2018 年 3 月底前預(yù)計(jì)約為 7500 億日元(約合人民幣440億元)。東芝計(jì)劃以2萬(wàn)億日元向美國(guó)基金貝恩資本主導(dǎo)的“日美韓企業(yè)聯(lián)合體”出售半導(dǎo)體子公司“東芝存儲(chǔ)器”(東京)，以填補(bǔ)虧空。

　　不過(guò)，受日本及國(guó)際《反壟斷法》審查的影響，市場(chǎng)普遍認(rèn)為東芝半導(dǎo)體完成出售的時(shí)間趕不上 2018 年 3 月底，也就是東京證交所強(qiáng)制東芝股票摘牌退市的最后期限。

　　因?yàn)閾?dān)心半導(dǎo)體出售來(lái)不及反壟斷審查，就業(yè)績(jī)持續(xù)低迷的個(gè)人電腦和電視等業(yè)務(wù)，日本東芝早已考慮把退出市場(chǎng)計(jì)劃納入運(yùn)營(yíng)重整的范圍。

　　早在2015年末，東芝就把印度尼西亞自主彩電生產(chǎn)工廠(chǎng)和二槽式洗衣機(jī)生產(chǎn)制造基地的土地和建筑資產(chǎn)(作價(jià)約2500萬(wàn)美元)出售給中國(guó)創(chuàng)維集團(tuán)。

　　2016年，東芝又把以洗衣機(jī)、冰箱等主營(yíng)白色家電業(yè)務(wù)的子公司出售給了中國(guó)美的集團(tuán)。

　　現(xiàn)在，電視業(yè)務(wù)花落海信，而東芝電腦業(yè)務(wù)也在出售之列。如果再退出電腦市場(chǎng)，東芝旗下面對(duì)一般消費(fèi)者的業(yè)務(wù)將幾乎消失，以社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能源為主營(yíng)業(yè)務(wù)的to B色彩會(huì)愈加濃烈。

　　海信全球化擴(kuò)張有了長(zhǎng)遠(yuǎn)“支架”

　　此前，青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理朱聃接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹，海信是日本市場(chǎng)本土品牌以外的品牌里市場(chǎng)占有率最高的。海信日本公司成立于2010年底，2011年3月電視產(chǎn)品正式上市，2014年冰箱、2016年洗衣機(jī)進(jìn)入日本市場(chǎng)。2018年空調(diào)產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)入日本市場(chǎng)。

　　目前海信品牌的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本五家大的連鎖超市和量販店。海信日本公司在2015年3月和2016年12月購(gòu)置了房地產(chǎn)，作為售后服務(wù)的中心。2017年在日本市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入達(dá)到100億日元，GFK第三方數(shù)據(jù)顯示，海信日本銷(xiāo)量在市場(chǎng)份額也能達(dá)到4.6%。

　　據(jù)了解，TVS公司主營(yíng)東芝電視及各種周邊產(chǎn)品(包括商用顯示器及廣告顯示器)，并在日本擁有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在電視畫(huà)質(zhì)、芯片、音響等方面積累了深厚的技術(shù)功底。

　　而國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，2016年，東芝電視銷(xiāo)量仍位居日本市場(chǎng)前三，收購(gòu)?fù)瓿珊髮⒂兄?a target="_blank" style="color: rgb(11, 59, 140); text-decoration: none; margin: 0px auto; padding: 0px;">海信電視提升在日本市場(chǎng)甚至全球市場(chǎng)的影響力。

　　事實(shí)上，這并非海信首次進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)，2015年7月31日，海信與日本夏普同時(shí)宣布：海信出資2370萬(wàn)美元收購(gòu)夏普墨西哥工廠(chǎng)全部股權(quán)及資產(chǎn)，同時(shí)海信將獲得夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)和所有渠道資源。

　　不過(guò)，這次并購(gòu)發(fā)生在鴻海收購(gòu)夏普之前。入主夏普的鴻海希望，從海信集團(tuán)手中收回夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)。一旦夏普品牌的使用權(quán)到期，海信集團(tuán)在美洲地區(qū)的家電業(yè)務(wù)勢(shì)必會(huì)受到一定程度的影響。

　　而在本次收購(gòu)中，海信集團(tuán)可以獲得東芝電視全球40年的品牌使用權(quán)，這將為海信的全球化擴(kuò)張?zhí)峁╅L(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展支撐。

　　全球彩電市場(chǎng)座次或?qū)⑸?/strong>