老馬，關(guān)于OLED電視你怎么看？

    老馬同學(xué)沒少逛游顯示工廠，包括當年生產(chǎn)CRT顯像管的，至于什么夏普的龜山和堺、LGD的坡州、臺灣企業(yè)在大陸的幾個低世代線、TCL的華星光電，都是去晃悠過的。其實整個顯示行業(yè)的技術(shù)水很深，作為一個碼字兒的人，頂多也就是知道一些概念或者優(yōu)劣對比。但是隨著iPhoneX的發(fā)售以及國慶至雙11這段時間OLED電視的銷量猛增，大家對于OLED的關(guān)注明顯高了。最近收到不少問題，干脆就做個QA帖子吧，盡量在客觀的情況下都說人話。(所有問題都為原問題)

　　1，OLED屏幕電視真的比其他顯示技術(shù)要好嗎?

　　好這個詞在所有的問題上都是辯證的，所以不能回答是或者不是，但是OLED作為電視行業(yè)最新興的革命性技術(shù)，確實在一些層面有獨特的優(yōu)勢。從畫質(zhì)本身來說，OLED技術(shù)擁有極致的黑色表現(xiàn)力，擁有幾乎無限的對比度和視角、響應(yīng)速度快,這些都是優(yōu)秀電視的特性。另外，因為OLED是一種柔性又顯示技術(shù)，做各種曲面和變形的電視是非常容易的。因為自發(fā)光的結(jié)構(gòu)很簡單，整體厚度比液晶薄很多，讓“壁紙電視”成為了可能，甚至還能產(chǎn)生CSO(屏幕發(fā)聲)這樣的黑科技?？梢哉f，OLED技術(shù)的誕生給了電視行業(yè)很大的延展性，后期的想象空間依然很大。

　　除了OLED之外，主流的技術(shù)就是液晶了，包括現(xiàn)在的所有“量子點電視”都還只是液晶的改良技術(shù)。量子點的穩(wěn)定性和色純度某些層面是優(yōu)于OLED的，其實主要是用來提升液晶電視的色域和色準，壽命也會長一些，但是目前并沒有從基本上改變液晶電視的本質(zhì)。

　　總體來說，OLED技術(shù)是一種完全區(qū)別于液晶的先進顯示技術(shù)。目前的問題是成本依然還比較高，產(chǎn)量也遠遠達不到成為主流的能力。但是，一些獨特的特性已經(jīng)贏得了一部分消費者，目前來說，OLED在一些高端產(chǎn)品中應(yīng)用越來越廣泛。

　　2，iPhoneX 的發(fā)售真的能帶動OLED電視的市場嗎?手機的OLED和電視的OLED有沒有不同?

　　真的是個好問題，先說結(jié)論，老馬認為水果手機對電視帶動不會有太大的作用，但是確實提高了技術(shù)關(guān)注度。手機和電視的OLED確實有一定不同。

　　OLED面板用在手機上又不是蘋果先的，有太多太多機器用過OLED，其實在手機行業(yè)里叫AMOLED，這不不是比電視OLED更為先進的技術(shù)，而是OLED的一種分類。AMOLED的英文全稱為Active Matrix OLED，就是主動驅(qū)動式OLED。我們現(xiàn)在所接觸的OLED屏幕，無論是智能手機還是OLED電視所使用的面板也都是AMOLED屏幕，所以看到AMOLED這一名詞時沒必要認為它比OLED先進。

　　但是雖然都是AMOLED，小尺寸的用于移動設(shè)備的OLED和大尺寸的用于電視的OLED卻是兩個很不同的實現(xiàn)方式。小尺寸的面板主力制造商是三星，用的是RGB方式，但是也不是和液晶一樣是橫向排列形成一個子像素，而是Pentile排列，解釋為什么要這么排列需要寫不少非人話，大家知道是基于成本、RGB子像素不同壽命以及光均勻度等因素的目前最佳方案就好了，缺點是同樣分辨率下清晰度低。

　　而電視也不是用的RGB橫排OLED，而是WRGB排列，所以也叫白光OLED。為什么要這么弄，也能寫一大篇，簡要來說也是基于良品率、成本、節(jié)能、亮度輸出等因素的目前最優(yōu)方案，此外因為每個像素點有四個子像素，畫質(zhì)感覺會更細膩一些。

　　顯然，無論大小尺寸，其實從理論上方案都不完美，包括液晶陣營也有各種攻擊話術(shù)，比如說白光OLED也用背光等等，其實只是子像素用了濾光片，OLED還是像素點自發(fā)光的。老馬一直無意參與陣容口水仗。只能說，OLED還比較新，中國古話有云，寧負白頭翁莫欺少年窮，OLED的進步空間還很大。

　　3，蘋果說OLED屏幕燒屏是正?，F(xiàn)象，OLED電視也這樣嗎?這算不成熟嗎?

　　燒屏一詞最早出現(xiàn)在PDP(量子點)電視上，是很多自發(fā)光技術(shù)的通病，說正常也沒什么錯，這是技術(shù)本身的顯示方式?jīng)Q定的。無論是用于移動設(shè)備的OLED還是用于電視的OLED面板原則上都有可能存在燒屏的現(xiàn)象。但是知道了這個問題，我們也就能有目的的去避免他，盡量減少重復(fù)畫面的長時間顯示和高亮度等等。

　　作為OLED電視面板的制造者，LG DISPLAY已經(jīng)著手在解決燒屏的問題。老馬曾經(jīng)在LGD總部的一個非開放實驗室，看到了一臺測試機，每天工作8小時，已經(jīng)開了2年多，KBS的臺標下面沒有看到燒屏的殘影。具體是如何實現(xiàn)的，沒有很詳細的資料。經(jīng)過多方面了解，應(yīng)該是定時刷新技術(shù)和亮度監(jiān)測和補償技術(shù)的結(jié)合。有些電視已經(jīng)內(nèi)置了一些刷新工具，以保證不出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象。

　　關(guān)于成熟不成熟的問題，OLED畢竟對比液晶還是很新的技術(shù)，在不斷的演進中。液晶初期的色域窄、響應(yīng)速度慢、可視角度小等等問題，后來不也都大大改進了嗎。換個角度來說，也不存在十全十美的事情，有所得就有所失，OLED依然如此。整個燒屏的情況，上游企業(yè)在不斷的做針對性改進，相信情況會越來越好。

　　4，OLED 屏幕的電視為什么這么貴?貴在哪?

　　OLED電視面板的產(chǎn)量目前每年才有170萬片，對于全球2.3億臺的銷量來說，1%都不到。前面我也說了，OLED目前主要還是高端產(chǎn)品居多。很多新技術(shù)新產(chǎn)品在誕生初期，商家就是要把他賣的比較貴的。而從客觀原因來說，因為制造的規(guī)模還不大，整個產(chǎn)業(yè)鏈的整合程度還有待提高，有一些關(guān)鍵的原材料和制造設(shè)備掌握在特定企業(yè)手里。這是OLED面板以及電視整機目前都還比較貴的主要原因。

　　但是隨著市場的容量越來越大，規(guī)模化制造的成本肯定是越來越低，新技術(shù)的沉淀也會降低整個產(chǎn)業(yè)鏈對于利潤的期望，進入穩(wěn)定的市場環(huán)境。LGD已經(jīng)在廣州投產(chǎn)了新的OLED生產(chǎn)線，坡州P10工廠也在建造中，預(yù)計在2020年左右達到年產(chǎn)650萬片的能力，55寸2K面板價格降到1000美元以下。從制造原理來說，OLED制造所需要的材料是遠遠少于液晶的，并且結(jié)構(gòu)也相對簡單。如果規(guī)模和液晶持平的話，成本低于液晶是肯定的事情。

　　所以，還覺得貴的消費者你就再等等嘛。不過等到那時候也許又有新的變化出現(xiàn)，也許有了更高級的OLED演進技術(shù)，或者是傳說中的印刷QLED。嘗新本來就意味著要付出多一些的代價，而等待就意味著普及，到時候你肯定不會覺得用上OLED有多高興?，F(xiàn)在買個平板電視和10年前就用上肯定不是一個感覺吧!

　　5，OLED屏幕電視只有LG有嗎?全球格局是什么樣?

　　這個問題問的反了吧，如果是問OLED電視屏幕只有LG有嗎，那我的回復(fù)是肯定的。目前LG DISPLAY是唯一量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的企業(yè)，您在中國市場上可以買到的民用OLED電視幾乎都是LGD面板。不過其他企業(yè)也在發(fā)力，比如京東方等等……

　　而如果是原問題的話，那回答是否定的，LG電子確實是很早做OLED電視的企業(yè)，但是現(xiàn)在全球已經(jīng)發(fā)布OLED電視的品牌已經(jīng)有了13家。其中在中國應(yīng)該可以買到，LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、長虹、康佳的OLED電視。

　　全球的格局呢，從上游來說肯定還會是LGD長期占據(jù)龍頭地位，但是整機品牌的普及可能會加快，也許過了三年，你能聽過的電視品牌都會有OLED電視發(fā)布，甚至包括在之前無數(shù)次表示過對OLED技術(shù)有顧慮或者堅決不做的品牌。