惠而浦發(fā)難三星LG，海爾美的們需警惕 ！

    作為韓國電子行業(yè)雙雄，三星、LG的體量加起來足夠占據(jù)韓國GDP的四分之一。家電業(yè)務(wù)是三星、LG的強勢業(yè)務(wù)之一，但最近在美國市場，韓國雙雄均遭遇大麻煩。釘科技了解到，美國家電品牌惠而浦連續(xù)發(fā)起針對三星、LG指控，并向美國國際貿(mào)易委員會提交的貿(mào)易保護申請，美國國際貿(mào)易委員會將實施的嚴厲貿(mào)易保護措施。北美市場一直都是三星、LG的核心市場之一，一旦洗衣機業(yè)務(wù)被征收巨額反傾銷稅，或?qū)⑦B帶包括彩電、冰箱在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品在北美市場的發(fā)展。三星LG的遭遇，也值得中國家電品牌的警惕。

　　惠而浦為何屢次發(fā)難?

　　三星LG此次被美國有關(guān)部門采取嚴厲的貿(mào)易制裁措施，背后推手正是美國本土家電巨頭惠而浦。

　　惠而浦創(chuàng)立于1911年，總部位于美國密歇根州的本頓港，是世界上最大的大型家用電器制造商之一，產(chǎn)品涉及洗衣機/干衣機、微波爐、冰箱、空調(diào)、灶具抽油煙機、洗碗機、油熱汀及家庭廚房垃圾處理機等9大系列。

　　毫無疑問，與三星、LG的家電業(yè)務(wù)有直接競爭關(guān)系，是惠而浦屢次發(fā)難三星、LG的原因之一。公開信息顯示，近年來，惠而浦在美國就針對三星、LG至少提起了三起傾銷指控：

　　2012年，惠而浦針對三星、LG在韓國和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機提起反傾銷調(diào)查申請。隨后，美國政府認定三星、LG在美國傾銷事實成立，并對三星、LG產(chǎn)自韓國和墨西哥的輸美洗衣機征收反傾銷稅。

　　2015年底，惠而浦又向美國政府發(fā)起洗衣機產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查申請，稱三星與LG將輸美洗衣機生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，以規(guī)避美國政府的處罰。今年初，美國國際貿(mào)易委員會對產(chǎn)自中國的大型家用洗衣機做出反傾銷肯定性終裁，對中國輸美大型家用洗衣機征收反傾銷稅。

　　屢次得手的惠而浦仍沒有就此收手。2017年5月31日，惠而浦卷土重來，再一次指控三星、LG這兩家企業(yè)將洗衣機生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到越南和泰國，以規(guī)避美國政府對其出口美國產(chǎn)品征收的反傾銷關(guān)稅。

　　釘科技認為，除了競爭對手的原因之外，惠而浦屢次發(fā)難三星LG，還有以下原因：

　　其一，美國政府的政策引導(dǎo)。眾所周知，美國新一屆政府上臺后，十分強調(diào)支持“美國制造”和“美國優(yōu)先”，為此還積極吸引包括富士康、三星、LG在內(nèi)的諸多全球性制造企業(yè)在美國投建工廠?；荻衷谶@樣的背景下，以保護本土制造企業(yè)的名義申請貿(mào)易保護，很容易獲得政府的支持。

　　其二，美國本土市場不容有失?；荻蛛m然是百年企業(yè)，業(yè)務(wù)也覆蓋全球主要市場，但全球家電業(yè)競爭日趨激烈，特別是中國的海爾、美的，韓國三星、LG的強勢表現(xiàn)，惠而浦面臨著巨大的挑戰(zhàn)。比如，在中國市場，雖然收購了帝度、三洋和榮事達等一系列品牌，并號稱用5-10年進入中國白電第一集團，但從2017年中報看卻交出了六年來最差的成績單，虧損近1億元。北美市場作為惠而浦的大本營，如果再被三星、LG以及中國家電企業(yè)占領(lǐng)，惠而浦則將全面陷入被動。

　　三星LG如何應(yīng)對?

　　對于三星、LG來說，惠而浦的發(fā)難，著實很難處理。正如上文所提到，惠而浦發(fā)難的背后，既有企業(yè)利益的考量，更有政府政策的引導(dǎo)。

　　釘科技注意到，其實三星、LG對于美國方面的頻頻施壓，已經(jīng)做出了不少妥協(xié)的姿態(tài)。比如，積極響應(yīng)美國政府的號召，到美國投建新的家電生產(chǎn)工廠。

　　據(jù)媒體報道，三星電子公司計劃投資3億美元，在美國建設(shè)一個家電生產(chǎn)廠，這座工廠將建在南卡羅來納州的Blythewood，生產(chǎn)洗衣機和燃氣灶等產(chǎn)品。此前，LG電子在3月宣布，將投資2.50億美元，在美國田納西州投建新的家電工廠。

　　但從美國方面要征收反傾銷稅來看，僅僅是在美國建廠并不能滿足美國方面的利益訴求。那么，三星LG需要如何應(yīng)對呢?在釘科技看來，韓國雙雄的選項并不多。

　　一方面，求助韓國政府，從韓美整體貿(mào)易的大局出發(fā)進行博弈。特別是，韓國方面可以聯(lián)合包括中國、越南、泰國在內(nèi)的有關(guān)力量，與美方進行談判，爭取最大的貿(mào)易利益，減少或者取消反傾銷稅。

　　另一方面，拓展中國在內(nèi)的更廣泛的全球市場。雖然三星、LG在中國市場也面臨重壓，但中國家電市場足夠大，隨著消費升級的加速，還有很大的可拓展的空間。只有三星、LG在全球其他市場有更突出的表現(xiàn)，才能減小美國市場動蕩造成的整體沖擊。

　　釘科技認為，三星LG如今的遭遇，也值得海爾、美的、海信、創(chuàng)維等中國家電品牌警惕。貿(mào)易保護主義大棒隨時都可能落下，中國家電品牌需要未雨綢繆，加強品牌建設(shè)、質(zhì)量建設(shè)和成本優(yōu)化，不能押寶某一個國家或區(qū)域市場，應(yīng)在鞏固中國本土市場的同時，布局更廣泛的全球市場。