第四季度家電市場喜迎開門紅，勢頭高漲

　  國慶長假作為第四季度的開端，除了迎來出游熱潮，還有買買買的消費(fèi)熱情。蘇寧、五星、京東等數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假，家電銷售數(shù)據(jù)較往年均出現(xiàn)大幅增長，且“大單頻現(xiàn)”。筆者走訪市場也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于家電品質(zhì)升級的要求更加明顯，3c新品、黑科技家電上市即受熱捧，成市場熱銷品。

　　大單頻現(xiàn)，品質(zhì)家電引領(lǐng)消費(fèi)升級

　　今年十一黃金周，恰逢國慶中秋相逢，不少商家在節(jié)前便策劃出豐富多彩的活動(dòng)。實(shí)體商家推出的滿減、抵扣、買送、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，的確吸引不少消費(fèi)者。除了人氣爆棚，實(shí)際零售下單量較往年出現(xiàn)一大亮點(diǎn)——“大單”頻現(xiàn)。來自南京蘇寧門店的數(shù)據(jù)顯示，單人購買金額超過十萬的大單不在少數(shù)，大多是一次性購買全套家裝家用電器，且傾向于中高端品牌。其中，南京蘇寧易購江寧女人街店開出的單筆數(shù)額，最高達(dá)23萬元。該單消費(fèi)者所購買產(chǎn)品包括三菱重工中央空調(diào)、威能采暖、松下新風(fēng)、家庭影院等全套品牌品質(zhì)家電。

　　在五星電器，一款集制作果汁、豆?jié){、果醬、干粉、刨冰、肉餡等多種食品功能于一身的料理機(jī)搶占了單一功能的豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)的市場份額，長假期間銷量增長240%。無論是在蘇寧易購、五星電器還是京東商城，類似品牌空氣凈化器、戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注，且下單量遠(yuǎn)超平日。

　　蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的消費(fèi)人群普遍更關(guān)注產(chǎn)品本身性能、科技含量等品質(zhì)要求，中高端產(chǎn)品在今年的家電消費(fèi)份額中占比明顯增大，品牌產(chǎn)品、智能產(chǎn)品日漸成消費(fèi)主流。

　　黑科技家電上市即受熱捧，成熱銷品

　　伴隨品質(zhì)升級的需求，大眾對于智能產(chǎn)品、黑科技產(chǎn)品的需求也與日俱增。

　　據(jù)悉，國慶期間，海爾攜其高端品牌卡薩帝，在全國各大中心城市核心地段，以及高端賣場，陸續(xù)推出新品藝術(shù)生活展。其中，科技含量高、被稱為“美學(xué)衣帽間”的纖見洗衣機(jī)在本次系列展中，備受青睞。卡薩帝品牌總監(jiān)表示，該款洗衣機(jī)首次將RFID前瞻技術(shù)應(yīng)用于洗護(hù)領(lǐng)域，能夠通過洗衣機(jī)與衣物之間射頻識(shí)別，自動(dòng)識(shí)別衣物面料，根據(jù)面料成分，智能調(diào)整洗護(hù)方式。比如真絲衣物，它會(huì)自動(dòng)調(diào)整水量和力度，對真絲衣物“溫柔以待”。產(chǎn)品科技的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)機(jī)器與衣物的智能“對話”，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護(hù)方案。

　　國慶期間，商茂蘇寧門店的OLED科技體驗(yàn)館一經(jīng)開放就吸引眾多發(fā)燒友前來參觀。一款環(huán)保不傷眼的OLED有機(jī)電視受到消費(fèi)者的追捧，成為眾多用戶在購買電視時(shí)關(guān)注的方向。電視品類也逐漸從純硬件銷售變?yōu)檐浻步Y(jié)合的銷售。無獨(dú)有偶，西門子十字對開門大冰箱及洗干一體機(jī)，在國慶旺銷中也成為消費(fèi)者的新寵。

　　新品齊發(fā)，搶灘國慶蓄勢雙十一

　　每年國慶黃金周，也是家電銷售旺季，一批家電、數(shù)碼產(chǎn)品紛紛趕在國慶前發(fā)布新品，提前引爆市場。在手機(jī)方面，除了價(jià)位相對較高的國際品牌也不乏崛起的國產(chǎn)品牌，同時(shí)今年的手機(jī)品牌不約而同打出“全面屏”概念。

　　iPhone8、iPhoneX、三星Note8、vivoX20等成為今年第四季度手機(jī)市場備受消費(fèi)者關(guān)注的新品。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，vivoX20所在的2000—4000元價(jià)位是國慶期間銷量相對靠前的價(jià)格檔。

　　國慶后，新機(jī)發(fā)布迎來新一波熱潮，榮耀暢玩7X、紅米Note5、努比亞Z17s、華為Mate 10、Mate 10 Pro紛紛節(jié)后上市，在“雙十一”前蓄勢待發(fā)。