京東洗碗機(jī)節(jié)開拓行業(yè)消費(fèi)新格局

　　洗碗機(jī)一反往日“溫吞水”態(tài)勢(shì)，最近兩年以翻番的增長速度迎來了爆炸性增長。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年全年，洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將突破36億元，成為廚電市場(chǎng)排頭兵。洗碗機(jī)行業(yè)風(fēng)口已至。

　　這其中，電商平臺(tái)在洗碗機(jī)的普及推廣上可謂功不可沒。我國最大家電零售商京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2015年起洗碗機(jī)市場(chǎng)的整體受關(guān)注程度逐漸走高，短短三年之間消費(fèi)者關(guān)注度增長70倍，2017年至今銷售增長高達(dá)239%。

2017中國洗碗機(jī)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　10月12日，在中國洗碗機(jī)高峰論壇上，京東家電宣布聯(lián)合美的、西門子、海爾、方太、老板、華帝等眾多知名洗碗機(jī)品牌共同舉辦“京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)”，給本已經(jīng)如火如荼的洗碗機(jī)市場(chǎng)火上澆油。京東家電事業(yè)部-廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤表示，希望與業(yè)界一起勠力同心聚合力，共推洗碗機(jī)行業(yè)新格局。

　　京東洗碗機(jī)銷量暴增 消費(fèi)呈現(xiàn)新格局

　　中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)在洗碗機(jī)高峰論壇上表示，洗碗機(jī)已經(jīng)發(fā)展成為中國家電行業(yè)增長速度最快的品類。

京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部總經(jīng)理孫志濤

　　當(dāng)前，洗碗機(jī)市場(chǎng)在保持高速增長的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線上渠道表現(xiàn)亮眼，拉動(dòng)洗碗機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模上揚(yáng)。孫志濤稱，作為線上線下最大家電零售商，京東平臺(tái)2017年1-9月份洗碗機(jī)品類同比增長達(dá)239%。“2017年是京東洗碗機(jī)步入發(fā)展快車道的一年，截至目前京東已累計(jì)引入洗碗機(jī)品牌超23個(gè)。”

　　事實(shí)上，洗碗機(jī)行業(yè)巨大的增量市場(chǎng)也引發(fā)了各大家電及廚電品牌紛紛搶灘市場(chǎng)，開啟“掘金之旅”。據(jù)博西家用電器(中國)有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶介紹，2017年“6·18”購物節(jié)期間，西門子家電洗碗機(jī)銷售以超過56%的線上份額占比高居榜首。孫志濤告訴記者：“2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌格局中，西門子占比過半，但不可忽略的是，美的增長強(qiáng)勁。”事實(shí)上，除了美的，分別排名三、四、五位的海爾、松下、方太規(guī)模也日趨上量。

　　除了行業(yè)競爭的加劇，洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)容的同時(shí)，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多元化等特點(diǎn)。據(jù)悉，目前行業(yè)大概有臺(tái)式、獨(dú)立式、嵌入式、水槽式等四種類型洗碗機(jī)，而據(jù)孫志濤介紹，“2017年臺(tái)式洗碗機(jī)受眾群體激增，整體來看嵌入式依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但是如方太所引領(lǐng)的針對(duì)存量市場(chǎng)的“水槽洗碗機(jī)”份額也在持續(xù)攀升”。

　　同時(shí)，京東數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買洗碗機(jī)的價(jià)格選擇并非一味追求低價(jià)，2000-3000、3000-4000、4000-5000三個(gè)檔位的產(chǎn)品在銷售額占比上沒有太大差異，說明消費(fèi)者購買洗碗機(jī)最重要的還是考慮品質(zhì)。而在區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展方面，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開始發(fā)力。

　　提前布局 造就京東洗碗機(jī)厚積薄發(fā)

　　孫志濤在洗碗機(jī)高峰論壇發(fā)言中展現(xiàn)了一幅時(shí)間軸： “2010年3月，消毒柜/洗碗機(jī)集合類目上線。2011年5月，京東賣出了第一臺(tái)洗碗機(jī)。2012年全年洗碗機(jī)銷售額超百萬。2015年6月，洗碗機(jī)產(chǎn)品單月銷售過千萬。2016年3月類目拆分，洗碗機(jī)成為獨(dú)立式三級(jí)類目。2016年6.18當(dāng)月銷售同比增長超300%。2016年雙十一當(dāng)天銷售突破萬臺(tái)。2016年成功舉辦京東第一屆洗碗機(jī)節(jié)。2017年10月京東第三屆洗碗機(jī)盛大開幕……”

京東洗碗機(jī)發(fā)展時(shí)間軸

　　正是得益于京東家電近八年的持續(xù)關(guān)注和推動(dòng)，才把洗碗機(jī)行業(yè)推至了風(fēng)口，拉近了其與消費(fèi)者之間的距離。“2015年1月至2017年9月整體洗碗機(jī)市場(chǎng)的受關(guān)注程度逐漸走高，流量增長超過70倍。”孫志濤告訴記者，隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)教育的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)有了更深的認(rèn)知，2017年水槽洗碗機(jī)、免安裝洗碗機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)成為顧客搜索熱詞。

　　“洗碗機(jī)是把愛和時(shí)間帶回家庭的產(chǎn)品，我們會(huì)和更多的企業(yè)一起聯(lián)手推動(dòng)更多適合不同消費(fèi)者需求的洗碗機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)普及。”孫志濤表示。

　　助推行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 聚焦安裝服務(wù) 優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)

　　洗碗機(jī)將成為廚房標(biāo)配是業(yè)界共識(shí)。孫志濤認(rèn)為，未來洗碗機(jī)的選購將不單純是洗碗機(jī)本身，整體廚房的搭配將成為洗碗機(jī)選購的重要考量因素。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失制約行業(yè)發(fā)展，對(duì)處于導(dǎo)入期的行業(yè)而言標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其影響更為突出。據(jù)孫志濤介紹，當(dāng)前洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等尚處于未完善狀態(tài)，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面 ：一，能效等級(jí);二，洗凈度;三，容積率;四，殺菌率。這些指標(biāo)的界定存在一些爭議和誤區(qū)。“為得到更好地發(fā)展，洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還需更精準(zhǔn)更細(xì)化，“京東將通過抽檢及評(píng)價(jià)反饋，針對(duì)錯(cuò)標(biāo)、虛標(biāo)情況進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，同時(shí)將聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)推出洗碗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”，孫志濤表示。

洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚需精細(xì)化

　　值得一提的是，為了提升消費(fèi)認(rèn)知，加快推進(jìn)中國洗碗機(jī)市場(chǎng)普及進(jìn)程，由中國洗碗機(jī)高峰論壇組委會(huì)聯(lián)合京東家電編纂的《2017年中國洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》于本次高峰論壇正式發(fā)布。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷表示，白皮書的發(fā)布，不僅可以為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶挖掘、市場(chǎng)營銷等提供重要的參考，更為消費(fèi)者正確、深入了解、認(rèn)知洗碗機(jī)產(chǎn)品、選購洗碗產(chǎn)品提供了詳盡的指導(dǎo)。

　　“四分靠產(chǎn)品，六分靠服務(wù)”，服務(wù)是洗碗機(jī)業(yè)至關(guān)重要的一環(huán)。孫志濤介紹到，目前三四級(jí)市場(chǎng)送貨時(shí)間長，安裝時(shí)間長、安裝費(fèi)用多，收費(fèi)不合理等因素都在嚴(yán)重制約著品牌的持續(xù)性發(fā)展。

　　“雖然增長迅速，但是中國洗碗機(jī)市場(chǎng)仍然處于教育階段，前路漫漫。京東家電愿與各位行業(yè)同仁攜手，勠力同心聚合力，洗碗機(jī)市場(chǎng)定會(huì)開啟新的篇章，讓洗碗機(jī)走入尋常百姓家。”孫志濤慷慨激昂地說道。

　　作為家電行業(yè)新品類的推動(dòng)者和孵化器，京東家電也正在不遺余力地推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展。洗碗機(jī)產(chǎn)品的地推展示、京東洗碗機(jī)節(jié)等推介普及活動(dòng)一直在持續(xù)開展。10月12日起，京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)再次來襲，此次京東洗碗機(jī)節(jié)推出“千臺(tái)洗碗機(jī)5折試用”重磅優(yōu)惠，用實(shí)際行動(dòng)助力洗碗機(jī)業(yè)普及推廣。對(duì)洗碗機(jī)躍躍欲試的消費(fèi)者一定不能錯(cuò)過!