“雙節(jié)”家電銷售不佳，鎖定農(nóng)村市場是關(guān)鍵

　  受外游、房地產(chǎn)調(diào)控以及節(jié)前促銷和即將到來的“雙十一”夾擊，今年國慶黃金周家電銷售幾乎全品類下滑。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)4500家日度線下監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月27日-10月3日國內(nèi)一至三級城市線下家電零售市場，除凈化器之外，全品類市場規(guī)模相比去年同期呈現(xiàn)不同幅度下滑，大多數(shù)品類下滑幅度更在10個百分點(diǎn)以上。

　　過去，在“金九銀十”裝修季的帶動下，黃金周是家電銷售的一個大節(jié)，但今年由于受到房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，家電銷售出現(xiàn)了旺季不旺的情況。

　　“去年號稱是史上樓市調(diào)控最嚴(yán)的一年，一線城市調(diào)控力度不斷加大，二三線城市限購重啟，導(dǎo)致房地產(chǎn)的成交量顯著下滑。”奧維云網(wǎng)副總裁、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德認(rèn)為，房地產(chǎn)對家電零售市場的影響大概有半年左右的滯后效應(yīng)，加上去年三四季度以空調(diào)為代表的家電產(chǎn)品去庫存階段結(jié)束，經(jīng)銷商看漲后期原材料進(jìn)行強(qiáng)勢補(bǔ)庫，導(dǎo)致去年基數(shù)較大，這也是今年黃金周家電品類普遍同比下滑的重要原因之一。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線下日度監(jiān)測數(shù)據(jù)，9月27日-10月3日國內(nèi)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?/a>、凈水器的銷售比去年同期均有不同程度下滑。不過，郭梅德特別指出，由于該數(shù)據(jù)不包含三四級市場，“如果把三四級市場統(tǒng)計在內(nèi)，估計跟去年相比會是持平或略低，因?yàn)槿募壥袌鰶]有限購，而且2008年那一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了更換期，農(nóng)村市場需求仍然旺盛。”