干衣機市場爆發(fā)在即 未來增長前景可期

    隨著我國居民收入與消費水平的提升，尤其是中產(chǎn)階層規(guī)模的擴容，一些新興家電品類在我國迎來快速增長，干衣機就是其中的一個。

　　上周，在中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2017中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上，干衣機成為參會企業(yè)代表關(guān)注和熱議的話題之一。在我國消費者消費能力提高、健康意識加強的背景下，干衣機在我國已經(jīng)進入快速增長期，并且未來有望為洗衣機行業(yè)開辟一條新跑道。

　　干衣機步入導(dǎo)入期 市場規(guī)模持續(xù)擴大

　　曾幾何時，到過“魔都”的人一定會對上海街頭的“萬國旗”印象深刻。受氣候條件限制，晾曬衣物在江浙滬地區(qū)成為一個“老大難”的問題。如今，干衣機幫助人們解決了這道千百年來的難題。

　　奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對較高。

　　受消費需求驅(qū)動，干衣機在我國迎來了快速增長。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國干衣機市場零售量規(guī)模預(yù)計將達到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。干衣機在線上線下渠道都呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，尤其是在線下，隨著全國連鎖發(fā)力，干衣機在線下渠道的零售量、額增速將分別同比增長88.1%、102%。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，隨著我國居民收入水平的提升，他們對于追求生活品質(zhì)的要求越來越高。留學(xué)歸國的人越來越多，他們把西方的理念帶回中國，這些人群的增加對干衣機市場后續(xù)增長帶來堅實的基礎(chǔ)。此外，國內(nèi)環(huán)境問題頻發(fā)，干衣機這樣的產(chǎn)品確實在國內(nèi)的很多重要的區(qū)域有非常明顯的需求。“北方對應(yīng)的是霧霾，華東對應(yīng)的是梅雨天氣，華南需要解決潮濕天氣情況下的晾曬衣物問題。洗干一體機目前在這些區(qū)域的占比非常大，我們不排除未來這些區(qū)域干衣機會突然爆量。”

　　“干衣機肯定是趨勢，”海爾洗衣機用戶企劃總監(jiān)程興中表示。在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，干衣機的市場容量是非常巨大的，洗衣機行業(yè)的另外一條跑道就是干衣機。

　　據(jù)中怡康預(yù)測，到2020年我國干衣機市場零售量規(guī)模將達到37.7萬臺，零售額規(guī)模將達到16.7億元。

　　干衣機引巨頭布局 廠商齊發(fā)力推動產(chǎn)品普及

　　干衣機市場的快速增長，引起了洗衣機制造企業(yè)的高度重視。目前，國內(nèi)市場上主流洗衣機企業(yè)均在干衣機品類上進行了布局，國美、京東等渠道商也加強了干衣機的推廣力度。

　　在我國，博西家電是洗衣機企業(yè)中推動干衣機市場普及的代表。博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，近幾年博西家電的干衣機發(fā)展得非常好，從今年1月到現(xiàn)在，博西家電干衣機在兩大家電零售連鎖渠道的增長率都接近300%。“我們希望大家一起把這個市場做大。”

　　國內(nèi)企業(yè)中，海爾、小天鵝等企業(yè)也對干衣機加強了產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣。據(jù)了解，海爾針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發(fā)出了創(chuàng)新細分產(chǎn)品，擁有針對專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機，呵護高端衣物的熱泵冷凝式干衣機等系列產(chǎn)品;在成套洗護解決方案上，海爾干衣機主推洗衣+干衣的成套洗護方案，為用戶提供更呵護衣物的解決方案。

　　“很多東西你真正用以后就會改變你原來的觀念，一旦用以后就不會放棄，產(chǎn)品本身給用戶帶來的價值更有說服力，現(xiàn)在我們需要做的就是和我們渠道和企業(yè)引導(dǎo)用戶去體驗(干衣機)。”呂盛華說，“我們首先要改變消費者認(rèn)知，如果他一旦接受這個產(chǎn)品的話，我們很多問題都會迎刃而解。”

　　事實上，面對干衣機的崛起，除了制造企業(yè)和渠道商推動產(chǎn)品的市場普及外，行業(yè)協(xié)會也在致力于對消費者的宣傳教育。8月中旬，中國家用電器協(xié)會消費指導(dǎo)部攜手國美舉辦的第二期家電講堂，專門邀請西門子家電培訓(xùn)講師介紹了干衣機的相關(guān)知識。

　　“能不能把陽臺打造成你喝咖啡、讀書的花園，或者你自己種花草的地方，這取決于你家里有沒有一個非常專業(yè)的干衣機。”王偉慶表示。