洗衣機穩(wěn)中有升 品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中

　  今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。

　　在近日中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2017中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健增長和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機市場注入了新的活力，而品質(zhì)消費需求不斷提升也促使整個市場規(guī)模穩(wěn)中有升。

　　從渠道維度看，線上對洗衣機整體市場銷售增長貢獻較大。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。

　　對比行業(yè)整體增長水平，洗衣機龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績報告，2017年上半年海爾洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%;TCL上半年洗衣機銷量達到86.6萬臺，同比增長15.8%。

　　龍頭企業(yè)取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機行業(yè)的豐收年分得了更大的市場蛋糕。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點，前五品牌的市場份額達到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。

　　在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費升級對技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。呂盛華預(yù)計，全行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)，對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

　　另外，在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機發(fā)起反傾銷調(diào)查;今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國洗衣機整體出口量仍然實現(xiàn)了3.4%的增長。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費升級趨勢。