洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)辟新跑道 細(xì)分市場(chǎng)積蓄新動(dòng)能

　  2017年1—8月，我國(guó)洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，既推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和整體市場(chǎng)規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。

　　9月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“鮮衣怒馬大智若簡(jiǎn)”——2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統(tǒng)帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達(dá)、三星、西門(mén)子家電、創(chuàng)維、TCL、惠而浦等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流洗衣機(jī)品牌以及京東等渠道商代表參加會(huì)議，共同就當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況、消費(fèi)熱點(diǎn)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了交流和探討，京東家電聯(lián)合多個(gè)知名洗衣機(jī)品牌共同舉辦的“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”也于會(huì)議同期啟動(dòng)。

　　市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升品牌份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中

　　今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類(lèi)中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%;零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷一輪“波峰”增長(zhǎng)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售拉動(dòng)作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求也開(kāi)始逐步釋放，分類(lèi)洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類(lèi)為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力，而品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升也促使整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

　　從渠道維度看，線上對(duì)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國(guó)洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)68.5%，零售額同比增長(zhǎng)71%。

　　對(duì)比行業(yè)整體增長(zhǎng)水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%;小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%;TCL上半年洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到86.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。

　　龍頭企業(yè)取得跑贏市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)，使其在這個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的豐收年分得了更大的市場(chǎng)蛋糕。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—8月線下市場(chǎng)前三品牌的市場(chǎng)份額由2016年同期的58.3%增長(zhǎng)至60.4%，提升2.1個(gè)百分點(diǎn)，前五品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到73.8%，較去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來(lái)的原材料價(jià)格上漲對(duì)中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費(fèi)升級(jí)對(duì)技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢(shì)。呂盛華預(yù)計(jì)，全行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、開(kāi)發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

　　博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力依然存在，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。全面二孩政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

　　在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查;今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷(xiāo)實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷(xiāo)稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷(xiāo)造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

　　今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境的利好，更離不開(kāi)行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)努力。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類(lèi)洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來(lái)越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專(zhuān)屬的洗衣解決方案;另一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來(lái)越迫切。消費(fèi)者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)了諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—8月，在波輪洗衣機(jī)中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達(dá)到51%，和2016年同期相比幾近翻番;9KG以上滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類(lèi)中的零售額占比達(dá)到47.2%;變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升;帶有WIFI和自動(dòng)投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，尤其是分桶洗衣機(jī)，零售量、額份額較去年同期增長(zhǎng)了接近一倍。

　　在魏軍看來(lái)，分桶洗衣機(jī)具有高端差異化、高溢價(jià)能力和高技術(shù)壁壘的特點(diǎn)，“現(xiàn)在雖為星星之火，但后期發(fā)展不容小覷。”

　　目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機(jī)，從全球范圍來(lái)看，分桶洗衣機(jī)至今仍然是亞洲企業(yè)的專(zhuān)場(chǎng)。在本月初舉行的2017年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2017)期間，上述企業(yè)展示的分桶洗衣機(jī)便得到了海外參展觀眾的重點(diǎn)關(guān)注。

　　在線上渠道，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)亦能佐證這一點(diǎn)：在京東平臺(tái)，滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)增長(zhǎng)迅速;迷你洗衣機(jī)(母嬰)、干衣機(jī)等細(xì)分品類(lèi)嶄露頭角，成為家庭的第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī);大容量洗衣機(jī)占領(lǐng)主導(dǎo)地位，用戶對(duì)功能更強(qiáng)、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來(lái)越高。

　　京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺(tái)洗衣機(jī)品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類(lèi)的中高端產(chǎn)品增速均遠(yuǎn)高于品類(lèi)平均增速，細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)也越來(lái)越明顯，比如母嬰類(lèi)洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

　　為了更好地滿足用戶“洗”、“干”、“凈”等需求，各洗衣機(jī)企業(yè)均不遺余力地開(kāi)展技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，尤其是在智能化技術(shù)上，更是進(jìn)行了積極的探索和嘗試。例如，卡薩帝“纖見(jiàn)”洗衣機(jī)，應(yīng)用了RFID射頻識(shí)別技術(shù)，能夠智能識(shí)別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，從而精準(zhǔn)匹配洗滌程序、自動(dòng)添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專(zhuān)屬的洗滌方案，防止對(duì)衣物的過(guò)度洗滌。

　　IFA2017期間，西門(mén)子家電展示了一款X-Spect掃描儀，這款產(chǎn)品能夠識(shí)別衣物污漬的成分以及織物的類(lèi)型和顏色，并提供相應(yīng)的洗滌、烘干和熨燙程序的建議，避免不當(dāng)?shù)南礈斐绦驌p傷衣物。

　　TCL冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，滾筒、變頻、大容量、智能、洗烘一體仍然是洗衣機(jī)的主流發(fā)展趨勢(shì)，健康會(huì)成為新的熱點(diǎn)，TCL會(huì)圍繞免污進(jìn)行持續(xù)的、深入的產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

　　干衣機(jī)快速崛起未來(lái)增長(zhǎng)前景可期

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在繼續(xù)擴(kuò)容，而一個(gè)新興品類(lèi)則在異軍突起，那就是干衣機(jī)。

　　在我國(guó)，干衣機(jī)近年來(lái)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，如今呈現(xiàn)出爆發(fā)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，其市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

　　奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。

　　中怡康預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機(jī)在線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將更為迅猛。

　　干衣機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)的崛起引起了主流洗衣機(jī)企業(yè)的重視。海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)干衣機(jī)品類(lèi)市場(chǎng)需求潛力巨大，這是行業(yè)企業(yè)的共識(shí)。海爾洗衣機(jī)洞察用戶需求，針對(duì)成人、嬰幼兒等不同需求人群，開(kāi)發(fā)出了創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，包括專(zhuān)門(mén)呵護(hù)嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機(jī)、呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等系列產(chǎn)品。

　　“我們看到消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的需求逐漸增加，但在國(guó)內(nèi)，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)還未形成普及。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電充分結(jié)合消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究，不斷加強(qiáng)對(duì)干衣機(jī)以及洗干一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。與此同時(shí)，博西家電還通過(guò)各種渠道與消費(fèi)者溝通，不斷向他們傳遞干衣機(jī)帶給家庭生活的實(shí)質(zhì)性改變和好處。

　　惠而浦(中國(guó))股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近年來(lái)惠而浦不斷加強(qiáng)洗烘一體機(jī)的研發(fā)，利用全球技術(shù)資源不斷投入烘干功能的技術(shù)創(chuàng)新，并且在持續(xù)探討烘干機(jī)的內(nèi)銷(xiāo)、出口的可行性。

　　本次會(huì)議期間，京東家電聯(lián)合多個(gè)知名洗衣機(jī)品牌共同啟動(dòng)的“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”，就將力推各品牌的洗衣機(jī)與干衣機(jī)年度力作。

　　“創(chuàng)造品類(lèi)節(jié)熱點(diǎn)，聚焦更優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，并讓用戶了解現(xiàn)在的洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀、品類(lèi)現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展方向，幫助品牌商更快速地推動(dòng)新科技、高品質(zhì)產(chǎn)品的流通傳播，這是京東的責(zé)任。”汪兆磊說(shuō)。

　　徐東生指出，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是快速崛起的新中產(chǎn)階層，他們更注重追求健康和高品質(zhì)的生活方式，誰(shuí)的產(chǎn)品能獲得這個(gè)群體的關(guān)注，必將會(huì)獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)。